极速恢复期的面料展，你想受到怎样的潮流“暴击”？一贯将时尚注入灵魂的意大利米兰，如何在可持续发展的重要课题中，既投入运用元宇宙虚拟增强现实的新技术，又维持高阶审美能力缔造新的惊喜，是本届Milano Unica的重要看点。
当地时间7月11日—13日，第37届Milano Unica(米兰面料展)在意大利米兰Fiera Milano Rho
成功举办。403家意大利公司和78家外国公司展示了各自专业领域最新的内容和项目。其中，精选的高端纺织及配饰公司向国际市场展示其2024-2025秋冬系列精致创新的男装和女装系列。
Milano Unica(米兰面料展)是世界上最重要的纺织品和配件贸易展之一，与法国PV展、上海中国国际纺织面料及辅料展览会并称为全球顶尖面料专业展览“三剑客”。本届米兰面料展为期三天，Milano Unica主办方对展位进行了重新设计，展位采用具有现代感的材料和几何形状，让人联想到织物的质感，体现了主办方极高的审美与专业度；设置了可持续发展、创新创意、科技功能等丰富多样的主题专区，吸引了来自意大利本土以及欧洲其他国家、亚洲、美国等诸多国家、地区的纺织服装、品牌、供应链等专业观众。
作为顶尖展览会，本届米兰面料展Milano Unica主办方与普华永道意大利公司合作，特设了虚拟现实体验区，以即将到来的2024/2025秋冬季节为特色，呈现全新的沉浸式体验，让参展观众沉浸在虚拟宇宙中，参观者将首次在Milano Unica，一个纺织类展览会上感受到虚拟现实与纺织商贸的有趣结合。
该专区创建了一个三维空间，参与者可以在其中像现实一样移动、共享和互动，消除了其空间限制。普华永道意大利公司是该虚拟现实项目的投资方，这种创新的方式首次通过增强现实邀请参观者感受到展览会所传递场景应用与价值传递。
当参与者戴上装备后，将会出现一个叙事声音，邀请其参加展会，并呈现现有的新产品，陪伴参观者探索元宇宙中的新体验。作为一种全新的互动方式，主办方表示：“采用虚拟现实技术能够将活动的影响力扩展到沉浸式空间，从而增强其全球可及性和包容性。凭借前所未有的故事讲述方式，我们能够为行业运营商创造一个引人入胜的旅程。”
显然，元宇宙之旅将放大专业参展观众的体验，他们将能够从介绍行程的中心开始，进入社区三个主题的情感房间，旨在传递当下米兰时尚业所传递的价值导向与最新的潮流趋势。
“通过讲述这37届以来Milano Unica的价值观传承，表达意大利面料始终与卓越的意大利制造、创意可持续性、可追溯性和不断创新的价值观联系在一起。这是一种全新的沟通渠道，它无疑为品牌提供了一个机会，使其内容不仅针对曾经一直以来的目标受众，而且吸引了新一代受众，传播效果明显增强。我们为自己设定的目标不是在虚拟现实中再现现实，而是丰富展会的体验并放大展会的独特价值。”展会主席说道。
据悉，该项目还将在展览结束之后的一段时间内保持在线状态，观众可以通过键盘和鼠标或移动设备从网络进行访问。
其实对于信息技术的创新应用米兰纺织展一直不遗余力。2020年8月推出了名为e-MilanoUnica Connect的线上展示平台。通过对参展企业和产品进行分类，创建一个搜索功能，可以通过检索查找想要的商品，也可以通过聊天和视频电话与交易方进行交流的这样一个平台，使选材到谈判在线上完成变成了可能，从而快速开发出一个不受线下场地限制的新系统。
纺织产业是意大利的支柱产业，政府以及品牌商投入了相当大的精力。为了振兴纺织业，在全国各地举办各种类型的展会，今天已经发展成为国际级的大型展览会，米兰纺织展更是已经跃身成为世界各地时尚相关人士和设计师踊跃参加的展览会。展会从服装纺织面料到高端配饰，参展企业始终坚持质量、道德、优雅和真实等发展理念，共同努力打造米兰面料展的品牌形象。
女装创意展区致力于女装提案的不断扩大的空间表达了对女性优雅和现代风格的渴望。在独特面料、高贵纱线、天然混纺和精美配饰的精致方案中，高科技、必要材料的朴素脱颖而出，散发着永恒奢华的魅力。
科技功能展区更是打破时尚边界与各类功能性纤维纱线融合展示出了诸多具有科技含量的、全新设计理念的新产品，表达了意大利时尚业从印花、色彩、版型等传统优势领域向机能型科技方向转型的信号。
本届展会的创意可持续发展区基于新的基于物质原料的而可持续性进行展品筛选，样品都呈现出可持续性特征，反映了纺织和时尚配饰行业不断增长、果断和稳定的承诺，并强化了意大利制造产品在提供日益创意的内容和优良品质的同时尊重地球及其居民的卓越品质。
国际面料的发展创新趋势，各国所呈现的织造能力、创意理念、发展重心以及所处梯队等等受到国际局势及经济影响，但品质和创新依然是大多数企业选择面料的心理基础，对于意大利本土面料所呈现的创新成果和品质保障，大多专业观众给予肯定，其中中国企业代表表示看好中意两国之间在纺织服装领域的良性互动，希望在经济复苏阶段有更好的发展前景。
