全媒体时代，媒体格局、传播方式正发生深刻变革，新闻舆论工作也面临着新的挑战，如何讲好纺织故事，重新定义新时代纺织行业的内容和价值，推动社会对纺织、世界对中国纺织的认知重启，显得尤为迫切和重要。

　　为了更好地引领中国纺织服装企业传媒健康、科学发展，增进纺织服装企业传媒间的交流与互动，搭建纺织服装全媒体交流创新平台，构建全媒体传播新生态，4月16日，以“唱响锦绣主旋律 传播纺织最强音”为主题的2024第四届中国纺织服装传媒大会在泉州成功举办。

　　中国纺织工业联合会党委副书记陈伟康，泉州市人民政府副秘书长张劲竹，中国纺织工业联合会新闻中心副主任、《中国纺织》杂志社社长徐红，泉州市商务局党组书记、局长张小红,中纺资产管理有限公司总经理房娜，《中国纺织职工思想政治工作研究会(中国纺织企业文化建设协会)秘书长郑国峰等有关领导和嘉宾，以及来自中国纺织服装企业传媒联盟成员企业、全国各地纺织行业协会、企业代表等出席了本次活动。本次大会由中国纺织工业联合会指导，中国纺织工业联合会新闻中心、《中国纺织》杂志社、泉州市商务局、中国纺织工业联合会行业发展部、中国纺织服装企业传媒联盟主办，泉州广播电视台承办，并得到了中国纺织职工思想政治工作研究会、中国纺织工业联合会纺织人才交流培训中心、石狮市江西商会的大力协办。

　　半城烟火半城仙，“海上丝绸之路起点”泉州，不仅是“晋江经验”的发源地，也是工业大市、消费大市，民营经济非常发达，民生制造业基础雄厚。截至2023年，泉州已形成9个产值超千亿元的制造业产业集群，在九大千亿产业集群中，纺织鞋服产业产值超7000亿元，其中，纺织服装产量占全国的10%，运动鞋产量占全国的40%、全球的20%。

　　领导致辞

　　共建全媒体传播新生态

　　泉州市商务局党组书记、局长张小红致辞时表示，泉州既是工业大市也是消费大市，民营经济非常发达，民生制造业基础雄厚。纺织服装产业已形成化纤原料、纺纱织布、漂染整理、成衣加工、辅料生产、纺织机械等完整链条。拥有百宏化纤、海天科技、凤竹、柒牌、安踏、361度等市级龙头企业62家，“专精特新”企业57家、“中国驰名商标”26项、“中国名牌”11项，上市企业33家。她表示：近年来泉州立足纺织服装产业现状，实施“1+N”专项计划，重点从面料研发、产品设计、品牌建设、数智营销、生态低碳等端发力，推动纺织服装提质增效示范工作。目前，泉州正在打造“国潮消费示范城市”和“全球消费品集采中心”。

　　中国纺织工业联合会新闻中心副主任、《中国纺织》杂志社社长徐红致辞时表示，传媒联盟自成立以来，多次举办了传媒大会和专业培训等系列活动，为成员企业搭建了一个综合的社交平台，全面展现了新时代、全媒体时期的企业新风采、新风貌，为凝聚企业向心力，讲好品牌故事，传播企业正能量，提升企业文化自信起到了积极的引领和带动作用，受到了社会、行业、企业的一致好评。她强调，传媒工作既是信息传递的桥梁，也是行业发展的推动者。在全媒体时代，传媒扮演着至关重要的角色，它不仅是行业与市场之间的纽带，更是推动行业创新与发展的助推器。她希望企业能够充分认识到传媒在产业发展中的重要性，同时也要加强传媒的规范与自律，不断提升行业的整体形象和企业软实力，共同推动中国纺织服装全媒体高质量发展。

　　中国纺织工业联合会党委副书记陈伟康致辞时表示：2024年是全面贯彻落实党的二十大精神的深化之年，是实施“十四五”规划目标任务的关键一年。纺织服装传媒同仁要围绕学习宣传贯彻党的二十大精神这条主线，推动纺织服装传媒宣传往深里走、往实里走、往心里走。他指出，近年来，中国纺织工业围绕创新驱动的科技、时尚、绿色的产业定位，不断提高发展质量、发展效率，成就显著。在行业高质量发展的锦绣画卷上，宣传工作者是见证者、记录者，更是参与者、建设者。传媒宣传工作要做到为行业前行助力，为行业发展赋能。可以说，宣传工作做的好，就是强大的生产力。他希望通过此次传媒大会能交流新经验、沟通新信息、传播新理念、促进新合作，讲好纺织科技故事、纺织时尚故事、纺织绿色故事，坚持正确舆论导向，明确宣传新理念，让纺织服装行业的宣传工作更上一层楼，构筑中国纺织精神新高地。

　　专题分享

　　把脉2024行业发展脉搏

　　2024纺织服装行业开局如何，面对复杂多变的经济形势，未来又会有怎样的变局？我们的信心来自哪里？中国纺织工业联合会产业经济研究院副处长张倩以《2024年纺织行业经济运行分析及发展趋势展望》为题作专题分享。当前，纺织行业处于增速放缓、提质升级周期，今年以来我国纺织行业经济运行也实现了良好开局，纺织品服装内销回归常态化中低速增长，出口实现恢复式增长，生产形势稳步回升，质效表现有所改善，投资出现反弹式修复增长。从出口来看，目前纺织出口仍然面临压力，纺织品服装国际消费需求低迷，商业库存仍然处于高位，欧美近地化、友岸化采购倾向日渐明显；内销方面，我国是全球最大的纤维消费市场，数字、绿色、健康等需求侧机遇赋予了企业主动作为空间，总体来说，我国经济回升向好势头不变，但居民消费意愿亟需呵护。张倩分析，纺织行业供给侧中长期发展目标明确、短期发展重点明晰，2024年纺织行业经济运行有望保持修复态势。

　　工作报告

　　打造全媒体交流创新平台

　　会上，《中国纺织》杂志社总编辑、中国纺织服装企业传媒联盟秘书长居新宇以《不断提升新质软实力共建全媒体传播新体系》为主题，做2023年中国纺织服装企业传媒联盟工作报告。他指出，2023年传媒联盟秘书处做了以下工作：建立健全组织建设各项工作稳步推动；以联盟为平台，携手讲好纺织故事；表彰先进，彰显企业软实力。中国纺织服装企业传媒联盟自2017年8月4日成立以来，不断开拓队伍建设，完善各项机制，各项工作有序开展。2023年，根据有关规定，重新修订了联盟章程并对人员进行了调整，目前，联盟理事长由中国纺织工业联合会新闻中心副主任、《中国纺织》杂志社社长徐红担任。他介绍，2024年是中华人民共和国成立75周年，是实现“十四五”规划目标任务的关键一年，也是以新质生产力赋能纺织现代化产业体系建设，打开发展新局面，创造事业新高度的重要一年，因此，讲好纺织故事，做好新闻宣传和全媒体传播工作意义重大。2024年传媒联盟将重点做好以下几点：加强组织建设，不断提升传媒联盟行业影响力；提升服务水平，加强信息共享；以大赛为平台，展现企业文化软实力；加强培训指导，不断助推企业传媒融合发展；加强合作，及时走访调研；制作全媒体指数，提升行业新质软实力。

　　启动仪式

　　2024全国纺织服装企业传媒指数启动

　　为了更多好地推动中国纺织服装企业传媒健康、科学发展，不断提升纺织服装企业新质软实力，打造全媒体传播新格局，会上，中国纺织服装企业传媒联盟正式启动2024全国纺织服装企业传媒指数编制工作。在发布仪式上，中国纺织工业联合会党委副书记陈伟康；泉州市人民政府副秘书长张劲竹；中国纺联新闻中心副主任、《中国纺织》杂志社社长徐红；泉州市商务局党组书记、局长张小红；泉州市纺织鞋服办常务副主任谢青山共同见证了这一历史性时刻。据悉，全国纺织服装行业传媒指数将通过整理目前行业上、中、下游企业的微信公众号、抖音等新媒体官方媒体账号，大数据采集账号运营的实际情况，根据媒体传播指数，对账号的发文数量、传播质量及其影响力等多个指标进行专业性考量，形成行业全媒体传播榜单和指数，定期分析优秀传播案例，以此助推行业企业更好地传播行业品牌及文化。

　　区域协同

　　共推行业高质量发展

　　为了更好地推动泉州纺织服装产业的高质量发展，整合多方资源，区域协同共建，优势互补，会上，中国纺织工业联合会新闻中心副主任、《中国纺织》杂志社社长徐红，泉州市商务局副局长林文荣共同签订了《推动泉州纺织服装高质量发展战略合作协议》。

　　福建省纺织服装出口基地商会会长陈苍松，石狮纺织服装产业联盟副会长洪建树，石狮市江西商会会长夏继平、河北省纺织与服装行业协会副会长、石家庄纺织行业协会会长邵光毅，河南服装行业协会媒体中心主任程丽鸽共同签订了《区域协同战略合作协议》。

　　专业培训

　　提升传媒人业务水平

　　抖音巨量学认证讲师、小红书种草学合作讲师一沫以《服饰行业新媒体电商机遇与挑战》为题进行了分享。“三频共振解决流量问题，流量承接话术解决转化问题，团队机制解决复制问题。”一沫综合介绍了2024年抖音及小红书平台的发展机会，对直播电商领域运营特点及运营策略进行详解，包括抖音电商的外溢比率、商家自播盈利模型、带货短视频业务模型、商城推荐流量运营地图、付费流量盈利模式等内容，同时还分享了小红书运营具体案例。

　　北京清博智能科技有限公司总监徐晓阳在《网络舆情把控与应急处理》主题培训中对目前我国互联网资源现状及数据特点进行介绍，分析了网络新闻媒体已经成为获取新闻重要渠道的当下，网络媒体的利弊，以及网络舆情传播特点和风险类型。结合近期发生的具体案例，徐晓阳详细讲解了应对舆情的几大工作原则：完善危机管理体系、做好危机预案、团结舆情专家；全网布控、实时监控、环节把控、事件根源、利益博弈点、及时响应、快速处理；实事求是、勇敢面对、主动承担、态度大于能力、谣言止于公开；做好媒体关系、做好主动传播；及时复盘总结。

　　直播技术作为数字经济时代的重要工具，正在为纺织行业注入新的活力和动力。石狮市瑞鹰纺织科技有限公司董事长夏继平在题为《直播赋能企业新质生产力》的分享中分析了直播技术如何打破时空限制、促进上下游合作等方面对纺织全产业链的影响。他对“瑞鹰云课堂”的创立背景和服务宗旨以及对行业的影响和贡献、发展前景进行介绍，同时展望了直播对纺织行业赋能的前景，一方面，直播技术将助力纺织行业实现个性化定制和柔性生产；另一方面，直播技术还将促进纺织行业的绿色可持续发展。通过直播平台能够呈现从原材料采购、生产过程到产品销售的各个环节，使纺织产业链的各个环节更加透明化，让人们更深入地了解纺织品的生产流程和背后的故事。培训现场

　　传媒对话

　　不断培育新质软实力

　　为了进一步做好传媒联盟的服务工作，共同讲好纺织故事，以“提升新质软实力构建全媒体新生态”为主题的传媒对话，为传媒人带来了一场思想上的饕餮盛宴。在中国纺织职工思想政治工作研究会(中国纺织企业文化建设协会)秘书长郑国峰的主持下，东方国际(集团)有限公司新闻中心主任刘才源，大杨集团有限责任公司副总经理、宣传部长吴江，河北省纺织与服装行业协会副会长、石家庄市纺织行业协会会长邵光毅，厦门忠纺智能科技有限公司总经理张熠等行业大咖和专家学者分别结合各自传媒传播实践和经验，就如何打造并提升企业新质软实力，协同构建全媒体新生态等话题进行了深入探讨和交流。

　　荣誉见证

　　榜样引领

　　会上，《中国纺织》杂志社总编辑、中国纺织服装企业传媒联盟秘书长居新宇宣读了《关于授予“金笔杯”2023中国纺织服装企业全媒体最佳主笔等荣誉称号的决定》《关于授予2023中国纺织服装企业直播创新示范榜的决定》。

　　会后，与会代表还集体走访参观了石狮青创城、七匹狼、安踏等企业，并就企业文化建设、品牌传播等话题进行了深度交流与探讨。