近日，当记者打开1688、淘宝、天猫、唯品会等平台搜索防晒衣发现，防晒衣的款式和卖点五花八门，广告语中大多都标注着“UPF50+”“紫外线阻隔率大于99%”“多次水洗不减防晒力”等内容，多个销量排名靠前的商家产品页面显示已有超20万人甚至30万人付款。此外，还有防晒帽、冰丝袖套、防晒口罩等防晒服饰在近期卖得火爆。
防晒服饰赛道炙手可热
暑期未到，各路品牌已经加快步伐涌入炙手可热的赛道，共同操盘这规模近千亿元的潜力生意。
中研网研究院发布的《2022-2027年中国防晒衣行业市场全景调研与发展前景预测报告》显示：从2021年至2026年，防晒服饰市场规模预计将以9.4%的年复合增长率增长。
从竞争格局来看，户外运动品牌、快时尚品牌、传统服装品牌，乃至更多数不清的白牌、工厂都在做防晒衣。一方面是品牌商，如蕉下等防晒服品牌，骆驼、凯乐石、始祖鸟等户外品牌，李宁、特步、361度等运动品牌，以及波司登、艾莱依、森马等服装品牌，以面料、设计、科技等为核心竞争力；二是1688、拼多多上的大量白牌商家，以大牌“同款”、极致性价比抢占市场。
从产品品类来看，从最基础的防晒衣、遮阳帽再到脸基尼、腮红口罩、凉感裤等，防晒服饰品类仍在不断增多。
从产销情况来看，值得买科技大数据中心数据显示，4月1日以来，什么值得买平台“防晒”关键词商品交易总额同比增长13.09%，防晒全品类均有上涨。脸基尼、防晒口罩、防晒服商品交易总额分别同比增长278.4%、69.69%、23.94%，冰袖、防晒手套等单品走俏市场。
“春节后就抓紧备货了，现在正是订单高峰期。”浙江义乌市瑞雅服饰有限公司客户经理表示，公司自2020年起就生产腮红口罩，款型每年都变，经典款走量最大。一天10万件产量，除了给运动品牌代工，更大的客源来自电商白牌。
浙江诸暨市哆袜阁服饰有限公司负责人表示，公司长期为淘工厂供货，目前仓库存放了30万件防晒口罩、冰袖。
布局防晒服饰赛道的波司登集团在其2023/2024上半财年业绩交流会上披露的数据显示，2023年夏季，公司防晒服产品实现营收约5亿元，较上年同期的约1亿元大幅增长，预计2024年防晒服产品营收有望达到10亿元。
优他国际品牌投资管理有限公司CEO杨大筠表示，品牌竞争不是一时一地，企业要着重于产品实力的打造以此建立消费者的信任。对于国产品牌而言，消费者对防晒的认知逐渐走向成熟之际，不仅要在产品研发、销售、供应渠道、售后等多环节做好把控，提升消费者认可度，还要结合灵活多样的营销方式组合。
全民户外催热多场景穿着
从小红书、抖音等社交媒体上提及防晒衣的穿着场景来看，防晒衣的穿着场景主要有两类：一种是轻量化的户外场景，如旅游度假、城市休闲活动；还有一种是日常场景，即短时间出门或通勤等场景。
4月8日，蕉下联合艾瑞咨询发布《中国防晒衣行业标准白皮书》(以下简称《白皮书》)提出，防晒、不闷汗、耐穿、体感清凉、自重轻、防晒黑、防晒伤是女士、男士、儿童三大人群对防晒衣的共同需求。这需要在面料研发上保证同时达到紫外线阻隔率大于99%、耐洗度大于30次、UPF(紫外线防护系数)数值50+，以及凉感系数针织面料、透气率、克重等指标达标。
截至去年，蕉下打造了50款年销售额超过3000万元的经典品。蕉下相关负责人表示，今年要针对女士、男士、儿童三大人群的防晒衣需求，在共性上精益求精，在个性上精准满足。
为了迎合消费者的时尚需求，艾莱依集团有限公司今年发布了时装防晒服，在日常着装中加入防晒功能，运用简约设计、考究版型与高级配色，巧妙解决功能性防晒衣搭配不够时尚、使用场景局限的问题，为女性消费者提供更多元的防晒衣穿搭可能。
有标准可依走好进化之路
随着市场的火热，防晒服饰市场竞争氛围也将愈加紧张，有的拼价格、有的拼款式、有的拼品类，还有的拼科技。
近几年，蕉下自研轻量化科技。蕉下双面防暴晒原纱的梭织面料表面使用氢银壳材料，提升表面的镜面效果反射太阳光，紫外线阻隔率大于99.9%，遮热率57.1%。
波司登集团也引入了先进的面料技术和编织工艺，其研发的一款原纱防晒面料，获得了海恩斯坦和SGS通标标准技术服务有限公司两大权威机构的专业认证。
记者在淘宝、天猫等平台搜索“防晒衣”发现，不同品牌商家在商品中标注UPF数值时，有些显示为UPF50+，有些则显示为UPF100、UPF1000等。
对此，业内人士表示，依照现有标准，合规的标注方法其实只有UPF40+和UPF50+两种。
国家市场监督管理总局此前颁布的《纺织品防紫外线性能的评定》提出，样品UPF大于40，且T(UVA)AV(日光紫外线UVA透射比)小于5%时，可称为防紫外线产品。在商品标签的实际标注中，当4050时，应标注为“UPF50+”。
为了进一步推动规范防晒衣行业标准，蕉下联合艾瑞咨询发布的《白皮书》，提出用UPF数值、紫外线阻隔率、凉感系数、透气率、克重、耐洗度这6项指标及相关参数衡量防晒衣的性能是否合格。“克重及透气率是两个重要的数值标准。蕉下严格把关防晒衣克重和透气率等数值标准。”蕉下相关负责人表示。
杨大筠表示，当前，防晒衣市场已进入被消费者反向改变的阶段。行业需要进一步透明化，实现有数据可查、有标准可依，才能更好、更稳定长久地发展。
