纤维品牌建设及市场营销策略主题论坛在吉林召开

http://www.texnet.com.cn/ 2023-10-10 08:44:58 来源:纺织服装周刊

  9月27日,纤维品牌建设及市场营销策略主题论坛在吉林举行,作为第29届中国国际化纤会议(吉林2023)暨第10届中国碳谷碳纤维产业大会分论坛之一,同时也是“华峰·千禧中国纤维品牌联动创享汇”的系列活动之一,该论坛聚焦纤维品牌建设与市场营销,邀请了行业协会、纺织院校、纤维品牌、服装品牌以及营销专家,共同探讨在新的发展环境与市场需求之下,如何以品牌力做强纤维企业软实力。

  2023年上半年,随着经济社会全面恢复常态化运行,服装内销市场实现由降转增的变化。限额以上单位服装类零售额连续正增长,市场规模持续扩大,市场活力持续回升,消费需求逐渐释放。中国纺织工业联合会品牌工作办公室副主任屈飞在以《新变革下的品牌价值提升》为题的报告中,分析了波司登、报喜鸟等品牌企业在战略、产品、渠道运营等方面的亮点,以及消费市场呈现出的新趋势。

  江南大学设计学院讲师陈丽君以《中国纤维品牌竞争力评价体系》为题作报告,从评价背景、意义作用、评价指标、评价等级等方面对中国纤维品牌竞争力评价体系进行详细阐释。陈丽君表示,纤维品牌的价值一方面直接体现在下游及终端应用方的认可上,另一方面则需要通过终端品牌作为桥梁来体现纤维品牌的价值,这就需要纤维生产企业进一步加强与下游合作方的通力合作,特别是在建立应用标准、指导下游使用方面,使终端产品可以真正体现出纤维的价值所在。

  莱卡公司全球创意中心总监及亚洲品牌与市场营销总监陈睿在题为《莱卡®品牌在中国的践行与收获》的报告中介绍了莱卡®品牌65年发展历史,分享了莱卡®品牌建设在中国的践行与收获,以及多变的市场对品牌建设带来的机遇和挑战。莱卡®品牌在中国构建了全方位品牌传播生态,以2019年品牌战役“动自由我”为例,基于消费者研究,莱卡®品牌进一步增强“自由”“自信”“活动自如”“活得精彩”的品牌核心价值观,在情感和功能上提升品牌形象价值;将莱卡®品牌的个性打造成一个令人向往的消费者品牌,通过创新内容积极建立情感纽带;利用数字化手段扩大品牌影响力和参与度,扩大品牌的声量和可见度。

  华峰化学股份有限公司致力于新材料的开发和创新,以提供新一代服装材料解决方案为目标。该公司市场部部长孙律平以《华峰·千禧服装材料应用及服务》为题作分享。他表示,作为全球氨纶产品的主要供应商之一,华峰在环保氨纶,特别是生物基和再生材料上,致力于为打造绿色地球作出贡献,并且推出各种功能性材料,为服装的舒适度和消费者的高体验感提供一系列产品保障。华峰在尼龙66领域实现产品技术突破,为尼龙66的民用化以及推广提供了帮助,也使得尼龙66更广泛地被应用于民用市场。此外,通过不断研发,华峰还推出了诸多超纤、TPEE新型纤维和材料,针对不同的应用场景,采用不同的纤维搭配来制造更多产品。

  特步(中国)有限公司帕拉丁事业部设计高级经理翁成垚在以《运动与户外产品对功能与环保的需求》为题的报告中,分析了运动与户外产品对功能与环保的需求及关注点,探讨了纤维对于提升终端产品附加值的促进作用。她指出,运动与户外在材料的使用中,功能性面料与高科技细节对人体的保护应用是关键。防护功能依旧是运动面料的重点,利用防水材质打造的服装面对多变的户外气候能够做到从容应对,而防撕裂、防磨损等功能更是重中之重。使用具有良好回弹性和速干性面料可以保证运动后的舒适性。能够在运动过程中达到排汗、控温、速干为一体的功能性面料,不仅可以为运动者提供更好的运动体验,同时也为其他品类的服饰提供了更多的可能性。

  最后,作为此次论坛特邀的跨界营销专家,李铮以《“海王”们的自我修养》为题,分享如何精准做好品牌营销。

  他认为,品牌是精准传达和传播的独特价值产生的记忆力,品牌的五要素包括:独特定位、识别力、一致传播、优等体验和持续创新。在线上和线下的品牌营销中,“人性”是品牌和营销的最终归宿,“品”代表的即“人性”,“营”即“内容”,以形象化、事件化、即时化、冲突化内容打造传达通道。

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