“多巴胺”消费催热“色彩经济”

http://www.texnet.com.cn/ 2023-08-15 15:18:29 来源:工人日报

  今年夏天,色彩斑斓的“多巴胺”时尚风暴席卷而来。高饱和、明亮鲜艳的色彩,撩动了年轻人的心。7月电影《芭比》上映,Zara、GAP、H&M等一众品牌纷纷借机推出粉色产品,无疑在这个“多巴胺”流行的盛夏,又投下了一颗“粉红炸弹”。

  为了迎合消费者的需求,众多消费品牌借势营销,纷纷在产品或物料中融入鲜亮色彩。“多巴胺”这股风,从时尚圈吹到了餐饮、美妆等行业,多巴胺穿搭、多巴胺妆容、多巴胺咖啡、多巴胺茶饮等迅速流行起来。

  众品牌跟风抢热度

  “高饱和度的色彩,五颜六色的配饰,丰富的搭配元素”,这种大胆出位的组合在今年夏天有了一个新名字“多巴胺”消费。

  在“多巴胺”成为新晋网络热词后,其常用的高亮色彩很好地对应了夏季水果的颜色,为一众品牌提供了借势的机会,也成了2023年各大品牌的“流量密码”。

  包括优衣库、施华洛世奇、ZARA、UR、Chuu、喜茶、名创优品、李宁、MiuMiu、LV等快时尚、奢侈品品牌和茶饮,都来分一杯羹。

  星巴克推出了多巴胺配色新品Pink Drink 粉粉生咖、Dragon Drink幻紫生咖。瑞幸咖啡提出“多巴胺冰咖”概念,选择色彩不同的六款果咖组成“多巴胺冰咖”系列,既有冰咖橙C美式撞明亮橙也有青提拿铁撞清新绿,并搭配对应色系拍摄全新宣传图,稳稳展现了多巴胺风格的精髓。

  泡泡玛特在社交媒体上以多巴胺为话题,给新品PINO JELLY盲盒造势。施华洛世奇近2000元的多巴胺手链,已成为多巴胺女孩标配。唯品会等电商平台上的多巴胺彩妆商品,销量也一路攀升。音乐节、发布会、走秀、快闪店、市集等营销活动场景中都有多巴胺元素呈现。

  餐饮方面,汉堡王上新了芭比粉色汉堡和粉色奶昔。好利来开出北京首家Pink主题店,从门店装修到内部装潢,再到店员着装、纸袋包装、购物托盘、限定单品等细节配色,都统一玩起了多巴胺粉,甚至连小票都是粉色的。

  一时间,似乎万物皆可多巴胺,除了品牌借助网络热梗进行营销之外,也为消费者提供了一种在消费世界里获得短暂疗愈与全民**的契机。

  消费市场需要快乐因子

  多巴胺被称为“快乐因子”,是一种神经传导物质,用来帮助细胞传送脉冲,主要负责大脑的兴奋及开心等信息的传递。

  业内专家认为,缤纷的色彩调动了积极正向的情绪,“多巴胺”的流行,反映出当今消费者在情绪释放、压力缓解方面亟待满足的诉求。天眼查专利数据显示,我国与“情绪价值”相关的专利申请目前有3060余项。

  据国家统计局数据,我国的Z世代人群(1995-2009出生的人群)数量超过2.6亿,占总人口比重超过18%。腾讯发布的《Z世代消费力白皮书》中提到,新一代年轻消费者消费动因都来自于自我的个性化表达,通过消费来表达情绪是这一群体的重要特征。

  多巴胺正是满足了这种需求,他们渴望展示自我风格和独特性。同时,丰富的色彩,也让消费者愿意晒图打卡。通过社交媒体平台,人们可以展示自己的生活态度和个人品位,获取他人的点赞和认可。这种社交互动进一步加强了多巴胺消费的火热程度。

  有业内专家认为,多巴胺营销说到底是门“情绪生意”。给情绪一点“颜色”,反映出品牌们对消费者情绪价值需求的日益重视。

  挖掘情绪消费潜力

  传统的消费模式以品牌、价格和品质为主导,而多巴胺消费强调的是个性、创意和情感表达。消费者更加注重色彩和个性化,而不再仅仅关注品牌标签和价格标签。

  这种转变对于各品牌来说,带来了新的机遇和挑战。他们需要挖掘消费者的个性化需求,提供多样化、创新性的产品,以满足消费者对于多巴胺消费的追求。

  值得注意的是,有的企业盲目跟风,过度追求色彩效应,为产品穿上华丽的外衣,却没从产品本身进行创新,容易让消费者产生审美疲劳。为了美化产品,有的企业甚至超标使用色素添加剂或使用违禁添加物质,给消费者带来了健康安全隐患。

  有业内专家认为,真正的多巴胺营销应该是一个集合色彩、情绪、价值的触达方式,通过色彩刺激大脑分泌多巴胺,从而调动正面的情绪,达到社交价值满足的效果。“多巴胺“概念的进化与发展,一定程度上反映了当代社会对于积极情绪的潜在需求,也是未来营销重点的新风向。对于各品牌而言,这门“情绪生意”既可以从外创新,也能向内深入,进一步挖掘消费者在情绪消费方面的可能性。

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