今夏，巴黎奥运热潮席卷全球。这场举世瞩目的体育盛事，也是“制造”的盛会、“品牌”的盛宴。法国的LV(路易威登)、美国的Nike(耐克)、德国的adidas(阿迪达斯)、意大利的Armani(阿玛尼)等一众国际大牌汇聚于斯。“中国制造”自然不会缺席，在吉祥物玩偶、运动鞋服和器械、休闲食品等奥运产品中随处可见“中国元素”。其中，为中国代表团分别提供“冠军灵龙”领奖服和“逐梦”礼服的安踏、九牧王，携健身器材入驻“中国之家”的舒华，赞助霹雳舞中国队的特步，赞助比利时、巴西等11个国家代表团的匹克等国产体育品牌均来自福建省泉州市。
泉州是经济发达的工业强市，2023年GDP达1.22万亿元，在全国地级市中排名第四，工业增加值为5681亿元，占福建省的1/3，居全国前十。泉州是全国最大、全球知名的现代体育产品生产和服务基地，被获批为全国轻工业先进产业集群、国家体育用品产业基地等。以休闲体育为特色的纺织鞋服制造业(集群)是泉州第一大产业，也是福建省着力打造的两大世界级先进制造业集群之一；其运动服产量占全国33%，运动鞋产量占全国40%、全球20%。“休闲体育”已经成为泉州产业的最大优势和城市的最亮名片。
那么，泉州这座“中国休闲体育制造名城”
是如何育成的？
作为“晋江经验”的发源地，
泉州在打造休闲体育制造业集群方面又有何秘诀？
Paris Olympics
育成之路
China Leisure Sports Manufacturing City
“合抱之木，生于毫末；九层之台，起于累土。”始于鞋服制造，如今颇具规模、实力和名气的泉州休闲体育制造业集群是改革开放以后，本地农民白手起家，经过从无到有、从小到大、从弱到强的探索逐步发展起来的，走出了一条专注实业、锤炼品牌、发力创新的育成之路。这段历程其实是“中国制造”发展历程的一个典型缩影，起步并不特殊，发展亦乘势中国工业化进程。1979年，乘着改革的春风，陈埭镇农民林土秋创办首家主营皮鞋制造的工厂，点燃了泉州纺织鞋服产业的火种，带动邻里乡亲模仿跟随，发挥比较优势，利用“三闲”资源(闲房、闲资、闲置劳动力)，进行“三来一补”(来料加工、来样加工、来件装配和补偿贸易)，逐渐形成“一镇一品”，确立了以民营企业为主力，轻工产业集聚为特点的“泉州模式”。1997年，受亚洲金融危机冲击，外向型企业经营难以为继，泉州企业家打响了以品牌运营求市场突围之战，成功培育出一批自主体育运动品牌，并在2008年北京奥运会后迎来高速发展。但到2012年，中国体育用品行业进入调整期，众多体育品牌爆发了高库存危机，泉州企业则通过创新变革实现涅槃重生，不断拓展高质量发展新局面。
01心无旁骛做实业，造就全产业链供给体系
泉州休闲体育制造业集群育成之路的显著特征首先体现为泉州企业家的务实务本，也就是坚守实业，把实业当成“传家宝”。当地很多企业家数十年如一日，精心做好一双鞋、一件衣，面对挣热钱、快钱的诱惑，始终不为所动；经营获利后也不贪念享受，而是将绝大部分投入到再生产。正如习近平总书记所说，“从最开始的来料加工为主到现在创立自己的品牌，进而超过国际品牌，我观察这些异军突起的企业，就是心无旁骛、一以贯之、做强主业。”“做企业、做事业不是仅仅赚几个钱的问题。实实在在、心无旁骛做实业，这是本分。”
企业家的“专”造就了产业链的“全”。围绕纺织鞋服主导产业，泉州休闲体育制造业集群不断开枝散叶，向上下游延伸，建立起完整的产业配套体系，涵盖了从原料采购、机械制造到生产销售再到现代体育服务的全链条，实现了从一滴油到一件鞋服再到一次运动、一场比赛的全过程覆盖。这一全产业链优势产生了强大的集聚效应和协作效应，在晋江半径50公里范围内，3天就能整合研发团队、机台设备、材料配件、技术工人等100多个环节要素，快速生产一双运动鞋。
02奋力突围塑品牌，推动泉州制造走向世界
泉州是全球云集最多体育运动品牌的城市，但品牌不是一日建成的。泉州的鞋服制造企业最初是没有品牌的，且品牌意识很弱。上世纪90年代，泉州企业主要采用按外贸订单组织生产的OEM代工厂模式，给耐克、阿迪达斯等国际品牌做贴牌代工，通过“做人家的生意”赚一点微薄的辛苦费。1997年亚洲金融危机之后，外贸订单大幅缩水，贴牌生产的利润空间越来越小，没有自主品牌的企业生存艰难。贴牌不可持续，创牌势在必行。此时，一些泉州企业在国内较早走上打造自主品牌之路，奋力从“卖产品”向“卖品牌”转型。安踏探索出“明星+广告”的创牌模式，并被其他企业效仿，开启了泉州运动鞋服企业“造牌运动”。除安踏外，特步、361°、匹克、鸿星尔克、中乔体育、七匹狼、利郎、柒牌、九牧王、劲霸等一大批知名品牌从泉州崛起。其中，安踏、特步、361°位列全国四大国产体育品牌，并和柒牌一起入选2024年中国最具价值品牌500强，安踏还连续四年上榜凯度BrandZ最具价值全球品牌服饰类前十位。
泉州运动品牌企业通过赛事赞助和装备提供，特别是赞助奥运会这类具有全球影响力的盛会以及邀请知名体育明星代言，推动“泉州制造”走向世界，对外展示了中国体育运动产品的实力与形象。今天，靠贴牌加工起家的泉州企业不但创牌成功，而且头部企业已具备较强国际竞争力，通过收购海外品牌进一步提升了泉州企业(品牌)、“泉州制造”在国际上的影响力。如，安踏收购了斐乐(FILA)、亚玛芬(AMER)、斯潘迪(Sprandi)等，特步收购了盖世威(K-SWISS)、帕拉丁(Palladium)等国际知名品牌。
03积极进取抓创新，促进传统产业蝶变升级
品质是品牌的基础，打造具有持久竞争力的国际品牌，从根本上讲要有经得起考验的过硬产品品质。泉州企业要树立和保持品牌优势，就必须依托创新来提升产品质量。同时，在新一轮科技革命和产业变革中，传统纺织鞋服制造业正加速向高新、智能、绿色转型，泉州企业唯有坚持创新才能跟上乃至引领时代和产业升级步伐，赢得优势、主动与未来。其实泉州运动品牌企业具有很强的创新意识，近年来尤其重视科技研发，主动加大研发投入，开启了从“卖品牌”到“卖科技”的升级之旅，“科技”成为中国(泉州)品牌的新特征。2023年，安踏研发投入超16亿元，平均每天投入442万元进行研发相关活动，当年及过往三年累计研发投入均超过所有其他中国体育用品上市企业的同期投入总和，在行业内断层领先；361°研发投入占营收的3.7%，连续多年位居行业前列。研发创新贯穿到鞋服制造的各个工序环节。在科技的加持下，“泉州制造”的品牌优势不断增强，特别是头部品牌从昔日的低阶代工商，一跃成为能与耐克、阿迪达斯等国际大牌掰手腕的“国货之光”。而那些采取“重销售轻研发”策略的同行企业，终因缺乏产品创新而失去市场竞争力，导致品牌溢价能力下降，陷入经营困境。
习近平总书记指出:“传统产业改造升级，也能发展新质生产力。”这在泉州已经成为现实。近年来泉州企业及研发机构取得的技术突破，助力纺织鞋服制造业的含“科”量、含“绿”量不断提升。如，安踏研发的氢跑鞋成为“太空健身鞋”，随航天员7次进入空间站；研制的钢架雪车鞋拥有行业独创设计和12项发明专利，助力我国选手在冬奥会取得新的赛道出发纪录。匹克研发出搭载梯度双能和三级缓震等技术的篮球鞋、3D打印跑鞋；与西安理工大学合作研发的独家自适应中底科技(态极)，极大提升了鞋服舒适度。特步开发出全球首款生物可降解的环保风衣，在特定环境下土埋可于一年内自然降解。
Paris Olympics
育成之因
China Leisure Sports Manufacturing City
泉州能够久久为功做精实业、塑优品牌、抓好创新，育成国际知名休闲体育制造业集群和中国休闲体育制造名城，并不是偶然的，有着深层次的“育成之因”。
01城市基因——历史文化与现代工业交融互兴
泉州历史悠久、文化底蕴深厚，曾是宋元时期的“东方第一大港”、古代“海上丝绸之路”的起点，也是世界闽南文化的发祥地、全国著名侨乡和台湾汉族同胞主要祖籍地，被列为首批国家历史文化名城、世界遗产城市。“海丝文化”、闽南文化、侨文化在这里交相辉映，铸就了泉州开放、多元、包容的城市基因，以及敢为人先、爱拼敢赢的人文性格。从西晋时中原民众南迁至泉，到近现代泉籍华侨华人遍布世界各地，传承千年的移民基因和侨文化，成为泉州的宝贵精神禀赋。泉州能够“无中生有”地发展起鞋服制造业，既根源于广大侨属“蕴蓄深厚的拓外传统和强烈要求改变贫穷现状的致富愿望”，也直接受到穿着时尚的回乡华侨的启发，同时离不开国家改革开放的战略机遇以及华侨华人提供的投资和海外商贸渠道。可谓在历史文化与现代工业的交融中实现了天时、地利、人和的合一。
02机制之力——有效市场与有为政府有机互动
习近平总书记在福建工作期间，曾六年七次到泉州晋江调研，于2002年总结提出了以“六个始终坚持”和“正确处理五大关系”为核心内容的“晋江经验”，是泉州发展的重要指南。传承弘扬、创新发展“晋江经验”，构建亲清政商关系，坚持有效市场和有为政府有机结合，顺势而为、因势利导，是泉州推进休闲体育制造业高质量发展的制胜法宝。泉州市场经济活跃、民营经济发达，充分发挥市场在配置资源中的决定性作用，民营企业家成为推动休闲体育制造业集群形成与发展的内生力量，民营经济贡献了全市七成税收、八成GDP、九成技术创新成果、九成城镇就业、九成企业数量。同时，泉州政府尊重企业主体地位，支持企业发展，通过建立政企“早午晚餐会”机制等，靠前服务企业，主动为企业排忧解难。在不同发展阶段采取不同战略，因地制宜实施政策举措。扎实推进工业强市、质量强市、品牌强市、文化强市等战略进程，为民营经济发展引航指向；在企业做实业、塑品牌、抓创新的背后都有政府积极作为的身影。近几年，出台具体措施着力提升工业设计能力、推进新型技术改造、打造“国潮泉州”区域品牌等，助力企业创新发展；把园区标准化作为推进新型工业化的重要抓手，促进产业向“高”向“智”向“绿”升级。
03全球视野——扎根本土与扭抱世界协同互促
经过四十多年的发展，泉州休闲体育制造业集群已经深深扎根，形成了“要素、企业、品牌集聚，城市、工业、文化融通”的区域产业生态，既“搬不走”也难代替。这是依托泉州特色文化与良好政企关系而筑牢的区位优势。但同时，本地根植与对外开放并不冲突。开放交流合作是泉州始终不变的本色，“泉州制造”“泉州品牌”“泉州集群”恰是扎根本土与扭抱世界协同互促的结果。一方面，泉州休闲体育制造业集群的育成得益于改革开放，若没有海外侨资侨力引进来，帮扶乡亲办厂并把产品销往海外，则不会在泉州形成产业集聚。另一方面，未来的高质量发展离不开高水平开放。站在更高的基点上，泉州正深度融入“一带一路”建设，推动体育产品制造产业链在国内外延展。对内，联动莆田、福州、厦门等省内城市，辐射带动江西、河南、四川等中西部地区。如，安踏、特步、鸿星尔克等企业在人力资源丰富的河南睢县投资，助力其建成“中原鞋都”。对外，链接全球资源和市场，打造“泉州智造+侨商力量”优品出海新模式。目前泉州已有多家鞋服企业在境外设立分支机构；与东南亚实现了人员、商品、投资的相互融通。总之，泉州正以扎根本土的定力和扭抱世界的格局，在更广域范围内构筑新的“冲不垮”的产业生态体系，以高水平开放促进产业链供应链安全稳定。
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未来之向
China Leisure Sports Manufacturing City
泉州休闲体育制造业集群的育成之路，是“中国制造”发展升级的缩影，“泉州经验”可对中国传统制造业高质量发展提供启示与借鉴。目前，泉州正全力打造国家级乃至世界级现代体育产品先进制造业集群，坚持产业和文化一起抓，大力推进园区升级，持续推动纺织鞋服主导产业高端化、智能化、绿色化以及融合化、服务化、品牌化发展，奋力推进新型工业化的泉州实践。
贯穿泉州的晋江，千年流淌，向着大海奔流不息。爱拼敢赢的泉州人，向海而生，奋斗不止，朝着未来再出发，在“海丝”“陆丝”双循环的广阔天地，续写更多更精彩的“运动品牌的故事”，不断强化“泉州·中国休闲体育制造名城”的城市名片形象。(张骞)
