“前几日，刚刚在相关政府部门开会，谈到要通过文创等形式把中国传统刺绣工艺之一的越绣真正体现出来！”柯桥区纺织绣花商会会长、绍兴柯桥区归零纺织品有限公司董事长周国军充满期待地说道。

　　如何把握好绣花的守与变，让传统艺术与现代生活和合共生？作为深耕绣花领域近20年的纺织人——周国军有着自己独特的见解。在他的带领下，“归零纺织”通过设备升级、工艺创新、材质改变等，让绣花面料在时光流转中折射出当代生活之美。

　　解锁绣花面料创新之钥

　　用装备升级助推刺绣工艺现代化发展，周国军深谙其道。从单珠管到多珠管，再到多金片绣花机；从单一功能到多功能绣花机……周国军每年都会拿出近50%利润对设备进行升级改造，目前“归零纺织”拥有激光绣花机、珠管绣花机、成衣绣花机及定位印花机等48台。

　　工艺的创新源于材质的更新迭代，也体现了绣花面料从业者的人文情怀和文化底蕴。在很多人看来，绣花面料无外乎是以金线、银线、彩线等为传统材料绣在底布上，呈现出各种花样，而走进“归零纺织”的绣花工厂会彻底颠覆认知。

　　你能想到的、看到的图案都可以通过线、绳、珠、钻、片、管等多种材料呈现出来。从三合一盘带绣到多色毛巾绣，再到金片绣、激光绣，以及如今畅销的绣印结合、珠管绣、定位绣等，在“归零纺织”都能实现。周国军告诉记者，他们企业内设专业的研发设计部，外联权威机构、院校等，经常展开产学研深度合作，解锁了诸多绣花面料新趋势。

　　周国军认为，现代绣花产品讲究时尚与美观性，在图案的创意和表现手法上更加大胆随性、丰富多彩，而古代刺绣主要用于宫廷和大户人家，讲究气韵与细致。一路走来，周国军每一步都踏在现代时尚潮流风口，也见证了柯桥绣花产业如何在传承中华文化和适应新时代潮流的矛盾与对立中找到平衡点，让穿越千年的绣花工艺焕发新的生命力。

　　跨界共融打造越绣品牌IP

　　中国的刺绣文化繁花似锦，苏绣、湘绣、蜀绣和粤绣“四大名绣”声名远扬，而拥有越地悠久的历史和人文情怀的越绣，也自有一番美妙和韵味。相传越绣源自越国的王室刺绣，有着数千年悠久历史，2020年3月，越绣入选绍兴市级非物质文化遗产代表性项目名录。

　　古老越绣文化如何实现创造性转化、创新性发展？作为柯桥区纺织绣花商会会长，周国军找到了一条跨界共融的创新路径。一方面希望建设绣花创新文化产业园，依托漓渚，打造绣花+兰花“双花”小镇；另一方面致力于携手萧绍地区近千家绣花企业一道，立足“产业+文旅”，打造越绣品牌IP，倡导绣花美学生活，用产业文化大力扩张绍兴本地文旅产业全新发展，引导国民重拾中国越绣文化。

　　“未来，我们规划建设绍兴本地旗舰店，通过科技刺绣新概念·定制化，在全国推广及增强品牌和文创联动性，打造纺织刺绣研究院及博物馆，深入实施品牌战略。比如设置线下网红打卡点，营造‘所见即所绣’的刺绣科技场景和体验，并在古城打造游绍兴、看鲁迅、逛古城、寻绣品的新文旅线路，形成新颖时尚的宋韵文化新线路，迎合当下家庭亲子游及文旅游玩的新主题概念。”对于越绣品牌IP如何打造，周国军的心中早有一盘棋，他希望未来“越绣·绍兴”能成为绍兴古城文化中的一道靓丽风景线，成为中国绣花工艺品牌一张标新立异的新名片。