互联网时代，手工艺品备受年轻消费者追捧。
近年来，中国纺织非遗产业在相关机构和媒体的宣传下得到了快速发展，日益显现出巨大的市场潜力。面对急速增长的需求，能够量产、且具“笔墨当随时代变化”的纺织非遗产品无疑会受到新消费的追捧。
近日，中国纺织工业联合会副会长孙淮滨与《纺织服装周刊》记者一行调研走访了江苏华艺集团，该企业首倡“艺术染整”产业，将“扎染”等非遗工艺深度融入当代生活，在为众多优秀原创品牌提供非遗时尚化研发支撑的同时，还依靠数字化、智能化手段不断提高非遗产业化、标准化水平，为我国纺织非遗可持续发展做出了突出贡献。
扎染“非遗”的产业化探索
对于非遗，多年来一直有两种声音在博弈。
一种声音认为非遗只能原汁原味地进行传承；另一种声音认为非遗也要融入现代生活，进行再创造。对此，中国纺织工业联合会副会长孙淮滨认为，传统工艺振兴一定要“创新化、产业化”，传统工艺只有发挥工业优势，活态传承，才能实现非遗的生产性保护。
其实，这与华艺传承、发展扎染“非遗”的产业实践不谋而合。
有着40余年历史的江苏华艺，深知非遗传承既要在保护“原生态”手工技艺，延承传统工艺方面狠下苦功，更要在扎染非遗融入当代生活的创新发展与产业化上力求突破。华艺人在市场实践中清醒地认识到：传统扎染惟有不断创新，与时俱进，才能保持旺盛的生命力。
为此，华艺依靠现代企业管理和数字化技术改造传统产业，在丰富传统扎染艺术表现力的基础上，不断提高非遗工艺设计标准和工艺时装品质，着力提高生产效率和标准化水平。
华艺先后引进ERP系统和3D设计软件，不断优化办公软件和生产管理系统；引进远程数字化对色与数控测配色系统、数控吊染机、全自动数控段染机、人机互动呗绞机、数控自动称料系统、数码喷墨印花等设备，电脑控制蒸汽烘干机和自主研发注染流水线等。着眼于特种染整设备功能“互补式”自动化改造和信息化管理，按照欧美主流纺染服装市场的标准，配置了具有国内领先的三维褶皱、纸模定型、热转压印、高温高压汽蒸等面料艺术再造设备，并对整个流程实现电脑程控化和部分数控化集成，成为我国首家拥有数字化实时控制现代扎染生产线的“江苏名牌”企业；引进德国STOLL(施托尔)横机、激光绣花切割机等先进设备，这些设备均具备与ERP连接的智能化功能，实现了非遗时尚服饰生产的规模化、标准化，极大提高了产品品质和生产效率。
同时，华艺还建有江苏省数字化扎染研发中心、江苏省乡土人才大师工作室、金陵科技学院华艺蓝染美学研究室、金陵科技学院顾鸣艺术染整工作室、江苏工程职业技术学院华艺扎染非遗工坊和南通扎染技能大师工作室，形成了以中国十佳服装设计师、江苏省工艺美术大师、江苏十佳服装设计师和江苏省非遗“南通扎染技艺”、“海安勾针”等非遗传人为主体的非遗时尚人才团队。
江苏省工艺美术大师、华艺集团艺术总监顾鸣认为：现代扎染与传统扎染和工业染整相比较，其内涵和外延呈现出一种“当随时代变化”的无限性，展示了兼容东西方文化、并蓄传统现代技法的艺术魅力，体现出跟踪当代前沿科技、追求个性化成衣染整加工的创新精神。
正是通过非遗传承与科技创新，华艺人走出了一条整合扎染、勾针、编织、刺绣等纺织非遗与数码印绣技术、数码时尚设计、三维褶皱再造等现代科技的集成创新之路，成为中国艺术染整细分行业的领跑者。
今天的华艺，不仅是国家艺术染整与现代扎染产品开发基地，南通市非物质文化遗产传承基地，更是我国现代扎染文化创新与扎染时尚服饰研发、设计、智造的“隐形冠军”和国家高新技术企业。
扎染时尚应用的“弄影”品牌
事实上，中国扎染服饰产业以南通发展最快，它与区域纺织、染整、制衣业互为配套，具有比较竞争优势。
在这种背景下，华艺在发掘“南通扎染”非遗文化进行扎染工艺创新与时尚应用的同时，整合南通地区勾针、编织、手绣、钉珠、蓝染等非遗资源，打造“艺术染整”集成创新平台，为优秀服装品牌提供非遗时尚化研发设计，助力中国原创品牌产品创新与品牌升级(合作品牌包括例外、素然、之禾(ICICLE)、德诗、江南布衣、速写、艺之卉、雅莹、太平鸟等)。
与此同时，华艺还与东华大学中国服装设计中心联手打造了中国原创设计品牌——弄影。
据悉，弄影女装是华艺在推进与国内外中高端品牌OEM、ODM深度合作的同时，重点打造的以“南通扎染”非遗为文化特色的原创高端女装品牌。该品牌定位于“将东方艺术人文精神与国际化流行时尚巧妙融合的，为35岁左右有独立个性的知识女性塑造其品味形象，实现服装人文精神与商业价值的平衡与共赢。”
弄影品牌的一大特色便是原创性“工艺+艺术”。基于华艺扎染创新工艺，运用弄影“水、雾、影、画、质”五大视觉元素，对面料和成衣进行艺术再造，倡导东方美学诗意生活，产品在物理防染的肌理表现和视觉创意方面，独具特色并处于国内领先地位。
如今，该品牌已入驻上海久光、上海八佰伴、上海新世界、杭州大厦、南京金鹰等高端商场和海安、沭阳华艺时装品牌直营店。弄影品牌的创立，进一步完善了华艺扎染传承与发展的产业化链条，成为华艺集团在消费终端传播非遗时尚、推广扎染文化的重要窗口。
华艺提供的相关数据显示，纺织“非遗”已成为华艺营收的重要组成部分，其中，ODM设计生产扎染时装销售额约12000万元(含扎染加工)；勾针、棒针、机织工艺产品销售额约8000万元；三维褶皱工艺时装销售额约8500万元；原创设计品牌弄影、墨姿、嗨思等中高端工艺时装和华艺扎染文创销售额约5000万元。集团连续多年进入江苏省服装产值、利润五十强。
2015年，中国十佳服装设计师罗竞杰和江苏省工艺美术大师顾鸣联袂合作的江苏国际服装节开幕主题秀，即以“弄影-我从江海来”为题，成功演绎了来自江海文明发源地海安“华艺扎染”的时尚风采，广获好评。
据了解，华艺集团还在江苏海安、江苏沭阳建有两家7000平方米以上的华艺时装品牌工厂直营店，借助天猫、微信等线上平台推广华艺自主品牌和南通扎染、勾棒工艺服饰和扎染文创产品。
不仅如此，今年，创建中国首家扎染时尚博物馆“中国华艺扎染博物馆”也被列入日程。
需求催生非遗消费热潮
非遗在南通火爆，并非偶然。
早在上个世纪80年代，南通扎染就红极一时，主要承接日本等国外单，特别是“点子缬和服”扎花加工，都是在南通完成。
华艺集团前身为海安县扎染厂，主要产品为日本和服加工，在计划经济体制束缚下，工厂艰难前行。1993年，华艺集团董事长邰卫国由“仕”而“商”接棒风雨飘摇中的海安扎染厂。通过建立现代企业制度、现代科学管理体系和企业股份制改制等改革举措，确立了“非遗时尚、中国华艺”深耕工艺时装细分市场，打造服装载体与现代扎染一体化、柔性化、一站式服务，为用户创造专业价值的发展定位。
在邰卫国的带领下，华艺成为中国纺织非遗融入现代生活方式的探路者和实践家。二十多年来，企业直面传统手工印染面临的市场竞争和行业洗牌，坚韧执著，奋力前行。这期间，邰卫国也多次面对各种升迁机遇和物质诱惑，却唯独对纺织非遗再难割舍。
那么，如何通过纺织非遗“华艺样板”的示范效应，引领南通扎染乃至全国手工印染向着时尚化、产业化发展迈出新的步伐？
在中国纺织工业联合会党委书记高勇看来，提振纺织非遗消费不是用非遗的商品形态弱化其文化内涵，而是用市场化方式让纺织传统工艺与当代生活方式相适应。纺织非遗资源主要可以应用到服装服饰、家居生活、艺术创造、影视剧装等领域。高勇还认为，当前应该根据这些领域的消费需求，在保护传统文化与工艺精髓的条件下，以跨界融合、当代审美来开阔视野、激活灵感。
新消费催生出巨大的市场潜力，对华艺这样几十年如一日深耕纺织非遗的企业来说机遇巨大。
对于华艺未来的发展，孙淮滨给出了几点建议：一是利用时尚设计和现代科技手段，提升传统扎染工艺品质、拓宽产品应用领域，推动产业转型升级；二是推动品牌建设，提升市场影响力，从而打通市场渠道，推动供给侧结构性改革，有效实现扎染产品的市场化发展；三是加强扎染工艺学术研究，推动行业标准建设，发挥行业示范带头作用。
相信，随着纺织非遗在消费领域的不断推进，在江苏华艺等领头企业的带动下，以“扎染”为代表的纺织非遗行业将迎来更广阔的发展空间。
