当前国际形势波谲云诡，全球经济发展复杂多变，行业运行外部环境日趋严峻，行业发展充满了不确定性。中国已经成为全球服装制造强国，产业进一步提升和时尚强国建设的需求尤为迫切。面对规模化发展向高质量发展的转变，传统工业化发展向现代化工业产业体系建设的转变，全行业积极努力，共同推动行业走向智能化、高端化、绿色化。

　　经过40多年的发展，中国服装产业已经走到了一个相当的高度。无论是区域集群经济发展，还是企业自身，面对新的行业发展形势，都需要认清现在，洞察未来。在新的时代，行业如何提升？行业的未来趋势怎么样？不妨从最基础的“服装”两个字展开思考。

　　服装是什么？它有三个维度：

　　第一是作为物质属性的服装。作为物质属性的服装，它以实物形式存在，具有审美属性，实用属性，是和消费者紧密关联的。这个审美性必须是具有当代时代特征的审美，并且是能够满足人们当下美好生活需要的。从实用性角度出发，遮体保暖及保护功能是根本，另外又有很多身份标志属性等，主要是满足消费者物理和精神层面的需求。关注服装的这个属性特征就需要行业深入研究消费需求，从供给端提供给消费者美的好的产品。当前中国受过高等教育的人口达到了2.5亿人，消费者结构和消费者需求已经发生深刻的变化，产业发展对于消费者的研究也要深入。

　　第二是作为工业产品属性的服装，从这个角度看待服装的时候，就要关注服装的供应链、产业链、创新链、价值链等方面。要从产品设计创新、生产组织优化、管理服务集成、市场模式创新、数字化转型等方面入手。关注服装的这个属性就需要行业深入研究新时代产业发展的运行规律，聚焦创新、科技与效率。

　　第三是作为文化载体属性的服装。我们常说，衣以载道，这绝不是简单地为了赋予服装深奥的内涵，服装一直是一个时代文化的物化表现。如何从服装角度重塑一个时代消费者的群像，这是行业应该考虑和可以对社会提供的文化贡献。关注服装的这个属性就需要深入研究时代的文化特征，需要研究服装如何来体现一个民族的文化，体现一个时代的消费者文化。从目前国风服饰的兴起，可以看到服装的文化作用。

　　以上提供的是从多维度来看待服装和服装产业的一个思路，每个角度都值得深入的思考，并辅以实践，相信对于产业的发展极具意义。

　　如果说前面谈到的都是概念性的东西，那么在“十四五”即将结束，“十五五”即将到来之时，从产业发展的角度，更有三个方面的认识值得行业关注。

　　第一，打造新质生产力，夯实工业基础，激发产业发展新动能。服装行业的新质生产力主要体现在科技生产力、文化生产力和绿色生产力三个方面。

　　服装是科技应用型的产业。伴随着中国国力的提升、科技进步，行业的科技应用水平得到了极大的提高。未来服装产业在全链条的数字化转型，智能化改造，技术及装备升级等方面，还大有可为。高端化、智能化软硬件的开发应用是产业进步的关键。当下AIGC的应用，在产品设计便利化，供应链条集约化，管理高效化、门店智慧化等方面，给行业带来极大提升。今年三月份大浪杯服装设计大赛决赛时就动态展示了一款AIGC设计的服装，让服装人感受到人工智能带给行业未来的无限可能性。

　　现代化工业企业的另一个特征是文化生产力的打造。我们既要聚焦到行业的文化特征，又要关注企业和品牌的文化力。中国服装业企业家精神，独特的企业品牌文化，东方时尚美学体系，关乎到我国时尚强国的建设。文化自信带来了国风服饰的兴起。适应人们生活方式的改变，满足文旅、体育、演艺等新消费为服装产业发展提供了新的赛道。服装产业的长期发展必然要落脚在文化。近年，新汉服、新中式、防晒服的火爆是最好的诠释。

　　绿色生产力的打造是行业可持续发展的必然要求。越来越多的企业意识到绿色发展的重要性，在环境保护、能源节约、劳工关系、产品循环利用等方面持续发力。另一个角度，从全球各国对于终端市场发布的诸多限制政策来说，也形成倒逼机制。我国的碳达峰碳中和的双碳要求。国际市场对于可循环再利用产品的强制性政策要求，对常规高耗能，高污染产品的限制，都需要行业从未来的角度来审视可持续发展问题。一些国际大牌已经开始提高再生纤维的使用比例，减少毛皮的应用等。国内品牌也在此方面频频发声，举措不断。越来越多的品牌企业意识到，绿色发展是全球通用的国际语言，对于品牌提升和走向国际，具有非常重要作用。

　　第二，要顺应消费趋势，深挖市场潜力，推动双循环发展格局。今年，行业人普遍感觉压力很大，但我们要看到行业平稳运行的主线，也要深入地看到国内外市场表现的逻辑。数据显示2024年1-10月，规模以上企业服装产量仍有4.4%的增长，内销方面，限额以上单位服装销售增长0.6%，线上销售增长4.7%，外贸销售额仅仅下降0.7%，投资增长17%。从产品结构来说，目前针织产品占了全品类的68%。数据上看是供销两旺，但是为什么大家的感觉不好呢？我们再从另外的数据来看，出口方面数量增长12.5%，价格下降12%，内销方面，从部分上市公司三季度报可以判断，销售量升价跌。这些数据显示赚钱难了，这与大家的直观感受是一致的。再看下国际市场，美国从中国和东南亚进口服装价格下降均超过5%，东南亚国家比我们的单价降幅更大，全球只有墨西哥进口到美国的服装单价大幅上涨。这说明全球服装消费在价格方面是下跌的。

　　很多人得出结论说是消费降级的原因，但实际上，从统计数据来看，目前服装在中国家庭消费占比仅占5.8%，也就是说，一个家庭支出100元，其中仅有5.8元用于服装消费支出，可以看到服装消费在家庭消费支出中影响微弱，通俗点说，老百姓还不至于说通过衣服省钱。从数据也可以看出，现在服装消费数量还是增长的，总体内销市场销售额也在增长。所以即便有消费降级现象，目前来说大幅影响到服装销售还为时过早。

　　究其原因有三个方面，第一是人们的消费习惯发生了改变，低欲望社会到来，消费者永远需要极致性价比的东西。第二是作为完全市场化，竞争最充分的行业，庞大的从业者、庞大的产能让市场供求关系越加不平衡。第三是终端实体店和线上市场的过度竞争让价格背离了良性市场需求。

　　从市场经济的角度，我们产业发展一定要适应市场模式的变化，适应消费者的需求。当下如何破局，需要企业能够认清形势，认清自己，做好自己。首先，做好企业的定位，苦练内功，从内部挖潜，做好产品，做精产品，巩固优势，打造核心竞争力。其次，决定产品价格的一定是产品的产品力和品牌力。企业如何提升产品力和品牌力，是当下尤为重要的、必须重视的问题。这几年极致单品，平替等概念被大家接受，说的就是好的产品与高性价比的产品。以波司登为代表的羽绒服企业，近年来在产品端发力，为行业做出了示范。

　　第三，聚焦主业，聚焦优势，乘改革之势建百年基业。当下，国家不断调整经济政策，促进产业发展，刚刚结束的中央经济工作会议，也给我们吃了定心丸。只要我们坚守初心，实体经济还是大有可为的。从趋势来看，集团性企业通过整合的力量和平台式发展，会强者恒强。同时我们也要看到，中国已经是世界上服装制造强国，大的企业走出去，成为国际化的企业，已是当下的必然。小企业要走精细化发展之路，小而精、小而美仍然是不错的选择。当下企业发展不再是一个个孤岛，只有开放的企业，视野开阔的企业家才更有机会。产业链的协同发展是我国服装产业的优势，那么每个企业就要做精自己擅长的部分，把自己纳入到优质产业链里面。企业发展切忌大而全，要发挥协作的力量，要善于研究，善于创新新的发展模式，企业家要多在行业中行走，博采众长，厚积薄发。

　　在产业发展过程中，更要聚焦主业。当下机会很多，诱惑也很多，但是风险同时也很大。从2008年金融风暴以来的经验看，能够聚焦主业的企业发展得都很好。服装产业链相对较长，一般的企业无法做到覆盖全产业链，要结合自己企业的发展阶段和在产业链条中的位置，做出自己的特色，会有更多的机会。小企业要做到专而精，未来在中国，优势制造一定是稀缺资源，中西部企业可以在优势制造方面发力。

　　总之，行业发展外部环境的变化已经不允许我们再有丝毫懈怠，当下行业涌进更多的新企业家，都是高知人群。有人总结，第一代企业家有勇气，第二代的企业家既有勇气，又有知识，第三代的企业家不仅有勇气，有知识，还有价值观。这种转变也给行业带来新的变化，行业新模式创新层出不穷，科技和文化赋能让行业不断提升发展，历史的车轮已经带领行业进入新的周期。如果认知还停留在过去，必然被这个时代所抛弃。只有懂得协作，紧跟时代步伐的企业才会走的更远。

　　中国服装协会 杨晓东/文