在服装行业，色彩的重要性不言而喻。她不仅是服装设计最基础的元素之一，还可以引导消费者的情感、心理和行为，对产品定位和品牌塑造有着强大的影响力。不论国内外的服装企业对于色彩的研究和创新应用都从未止步。在2023世界服装大会上，一场关于“色彩”的权威对话精彩上演，为与会者带来了众多国际国内学者、重量级品牌的深入分享，可谓干货满满。
11月18日，由中国纺织工业联合会、东莞市人民政府主办，中国服装协会、中国纺织信息中心、中国流行色协会、东莞市虎门镇人民政府、东莞市虎门服装服饰行业协会承办的2023世界服装大会色彩创新会议在东莞成功举办。来自中国流行色协会的理事代表、东莞及虎门本地的企业家、设计师及色彩领域相关专业人士200多人参加论坛。
中国流行色协会副会长贺显伟主持本次会议。
以色彩为突破，打造中国服装潮流影响力
会上，中国纺织工业联合会副会长、中国服装协会会长陈大鹏，中国流行色协会会长朱莎，东莞市虎门镇副镇长陈德贤分别为论坛致辞。
“当今社会，无论是在物质世界，还是精神领域，色彩都发挥着重要而独特的作用。”中国纺织工业联合会副会长、中国服装协会会长陈大鹏致辞表示，作为因物而生、因光而显、在心而视的综合现象，色彩是展现美感和表达情感的载体，也是彰显地域文化和时代精神的显著符号，更是探索奥秘、强化创意、幻化时代美学的重要工具。众多国际知名时尚品牌都以色彩为符号成为消费者瞩目的记忆点，色彩成为了推动服装产业发展创新的新动力。
当下面临百年未有之大变局，全球价值链受到冲击，面对着一定的挑战和压力。产业转型升级势在必行，纺织服装产业需要跨界整合，营造交融共和的色彩时代。本次会议邀请了知名的色彩专家、时尚专家围绕着相关议题展开研讨，以色彩为中心，创意为核心，时尚为目标，为服装企业创新发展提供交流平台。
“服饰色彩是一门非常专业的学问，是展现美感、表达情感的重要载体，当下针对色彩心理的研究越发受到关注。”东莞市虎门镇人民政府副镇长陈德贤致辞表示，经过多年发展，虎门服装产业在创意上形成了厚实基础，除有近3000家服装生产企业外，还有1000余家绣花等面服料配套企业和服务机构，长期支持服装企业的色彩应用创新，取得良好效果。
当前，虎门镇正在与中国纺织工业联合会携手打造“世界级服装产业集群先行区”，推动产业高质量发展，实施名师、名牌、名企、名园的“四名工程”和文化赋能，进一步强化服装产业的时尚创意，塑造出虎门服饰品牌独有的灵魂。
在2023世界服装大会色彩创新会议上，来自法国、意大利、日本等国家和地区的色彩领域专家将从多元视角进行探讨，并发布流行趋势信息，促进国内服装设计与世界接轨。
中国流行色协会会长朱莎致辞表示，当下，东莞虎门不仅孵化出了生产与创意一体的服装产业发展体系，还拥有规模庞大的产业集群和成熟发达的市场，并荣获了“中国女装名镇”“中国童装名镇”等多项荣誉称号，更成为“世界级服装产业集群先行区”，如今，东莞虎门的服装发展需要色彩的创新进一步助力。
中国流行色协会是国内第一家色彩协会，一直在推动色彩科技、色彩文化、色彩创新等方面发展，作为中国权威的流行色研究、预测、发布、设计应用机构，中国流行色协会致力于树立色彩创新的典范，为促进中国时尚产业的发展贡献基石之力。
朱莎表示，希望以召开2023世界服装大会色彩创新会议为契机，探讨创意产业与时尚流行发展方向的结合，积极探索服装产业与设计、色彩、时尚要素的创新增长点，并推动企业在品牌策划、产品设计、市场营销和色彩管理方面的创新发展。
细说色彩，探索时尚中的无限可能
会议进入嘉宾分享环节，多位海内外著名专家、学者在此共享了其专业领域知识、实践经验和独到见解，让会场充满了智慧与创意的能量。
国际流行色委员会秘书长、法国色彩协会主席奥利维亚•圭莱曼首先带来了“从过去到未来的灵感与趋势”主题分享，他以“金色”这个小切口，展现了色彩表达和应用的广阔世界。
“黄金是一种金属，同时它也代表了一个颜色。”奥利维亚•圭莱曼解释说，长期以来人们把黄金与金色联系得非常紧密，黄金是权力、繁荣的象征，金色也是成功、胜利的颜色，不论是历史上的埃及法老棺椁、凡尔赛宫，还是现在的真我香水等商品，金色都被广泛运用以代表价值感。
随后，奥利维亚•圭莱曼通过大量照片和视频，请在座嘉宾徜徉于金色艺术的海洋，并通过伊芙圣罗兰展览、亚太区皮革展、迪拜色彩趋势论坛以及众多善于用金色的设计师的作品等生动案例讲解了金色在当下设计界的地位和应用。
“色彩不是孤立存在的。”中国美术学院教授宋建明作为杭州亚运会视觉形象设计总监以“亚运会色彩体系建构设计应用与管理”为题进行分享。他表示，亚运会主题设计是一个复杂而庞大的体系，单只加盟的设计师和设计机构就数以千计。
他以亚运会LOGO切入本次分享，本届亚运会LOGO由不同的色彩组成，每一组都是渐变色，以红紫色调LOGO为例，其取自霞光之色，还有一抹月桂黄，亚运会开幕正好是桂花盛开的时节，可以看出整个用色系统，体现了中国南方的美学。
他也希望借此告诉世人，在国家形象塑造上，除了大家习惯的北方宏大热烈的叙事方式，还应有南方雅致。以此为例，可以看出，不论是LOGO、运动图标、标准字体还是火炬、吉祥物等的用色，都需要一个系统来体现国风、亚运的总体精神。
最后，宋建明以场馆的用色和灯光为例，展现了亚运会动态色彩的呈现方式，经过长期的打磨最终呈现出浑然天成的状态。
“进行空间设计首先要考虑空间和人的关系，这是我的设计理念。我所设计的空间要让人产生心动的感觉，不能使身处其中的人感到乏味。”日本空间设计事务所THE TRIANGLE.JP创始人吴胜人带来了“激发情感的商业空间设计策略”主题分享。在他看来空间设计不仅仅是为了好看。
日本行为调查里展示了一张有趣的图，有AB两组人，A组人有想买的东西，但他们在商场里停留时间短；B组人没有想买的东西，但是他们停留的时间是A组人的1.7倍，他们没有明确目的，看到好的就想买，所以设计师应通过空间设计，将人的计划消费转变为时间消费。随后吴胜人以日本一家杂货店的改造、银座鸟屋书店、德基艺术博物馆以及香水店的格局和产品设计等多个消费场景案例为例，分析了如何增加顾客的停留时间并激发他们的购物欲。
“波司登从2017年开始做重新定位，自此以后，公司年报中每年营收都实现了两位数的增长。”波司登国际控股有限公司创新研究院科创总监李晨红在作“科技引领，色彩破圈”的主题分享时如是说。“我们要做温暖世界的羽绒服，以此为愿景，波司登进行了巨大的努力与尝试。”人体着装内部存在微气候系统，要调节微气候就涵盖了温度、湿度、力度管理，静止和运动状态下的热量、汗液分布，以及人体工程学、材料科学、服装结构等复杂因素，波司登在上述方面实现了逐一攻关。除了暖人的科技外，波司登也在不断攻关暖心的科技，通过舒适、可持续的研发，达到人和环境的和谐相处。
而色彩之于服装是最直给的元素，其重要性不言而喻。李晨红认为，品牌色彩分为基础色和创新色，如何在基础色上每年随趋势变化增加创新色，并形成良好衔接是对品牌的考验。
“色彩可以说是一种实体，它真实存在并可以影响我们的情绪。”意大利时尚色彩协会主席、COIN集团女装领域的战略营销总监Grazia Billio在“国际色彩设计的时尚创新理念”主题分享中逐一讲解了各种颜色的表征。
在自然色中，白色是经典色，非常醒目且有魅力；黄色让大家联想起太阳，在当下时装领域是大热流行色；橙色带有一点点傲慢；红色充满了活力，代表着性感、激情、戏剧性和主角感；粉红色有一些脆弱，但同时也代表着浪漫、温柔；紫色代表着严肃，但也很受大家欢迎；绿色让人想到大自然，代表着平静；蓝色代表着放松、安宁，但也有一些忧郁；棕色代表温暖和可靠；灰色是一种精致的颜色，能传递执行力，所以工作服中常见灰色；黑色代表着精致、优雅、神秘、强势、现代，是最好卖的颜色。
最后，Grazia Billio又通过一些商品与色彩的案例，佐证了上述观点。
涓涓色彩之流，在这里超越时空，凝聚为影响未来的力量；点滴时尚新意，从五洲四洋涌现，汇集成无国界的灵感源泉。每一滴色彩都象征着一种情感，一种态度，一种生活，相信中国服装行业在全球时尚圈的征程中，将活用色彩的魔力，展现出更多的创意和可能性。
