裤型卫生巾消费群体快速增长

http://www.texnet.com.cn/ 2024-06-24 10:04:40 来源:仙桃市非织造布产业协会

  一次性卫生用品中,女性护理产品是非常重要的品类。京东超市销售趋势显示,从用户总量来看,日用卫生巾、裤型卫生巾、夜用卫生巾、卫生巾套装、卫生护垫等产品受到消费者关注,48%消费者看重“吸收好”的产品特性。

  京东消费及产业发展研究院近日发布《2024生活用纸行业消费趋势报告》(以下简称“报告”)显示,2023年,裤型卫生巾、卫生巾套装、迷你卫生巾、夜用卫生巾和日用卫生巾占据用户数占比提升的TOP5。消费者对产品的关注度上,不闷热、透气性、快速吸收等功能更受关注,而杀菌卫生、100%纯棉、多尺码、更换方便等功能越来越受到消费者关注,增长潜力可观。

  裤型卫生巾是女性护理产品中热度较高的品类,90.39%的消费者在购物时更关注产品品牌,其次是尺码和材质。复购消费者更关心产品使用体验、外观颜色、商品功效等,无论是高价格带还是低价格带的裤型卫生巾,复购消费者都会对使用体验更加敏感。

  产品日趋多元化,以满足用户多元化需求,吸收力强、透气性高、轻薄无感,营造经期轻松自在的氛围感,是吸引用户购买的核心卖点。报告显示,有48%的女性消费者看重产品“吸收好、干净不粘腻”,此外“轻薄透气无感”“吸收速度快”等也是产品吸引女性用户购买的核心功能。由于女性护理产品属于高频高复购的刚需产品,用户会首选促销活动更优惠、物流时效快、有正品保证的综合电商进行购买。

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