随着社会的老龄化程度逐渐加深，社会各界对“中老年”的概念一再翻新，近年来崛起的“新中年”群体也从70后逐渐“扩编”至60后，且这种界定，正在从最表层的年龄拉扯，逐渐渗透到生活方式和消费理念。

　　消费需求在变、市场空间在变，身处“中老年”服装赛道的企业，要怎么变？

　　在过去很长一段时间里，中老年人群一直是服装市场中的“洼地”。最早，在艰苦朴素思想的影响下，大多中老年人的衣着消费乏善可陈。而后，即使服装产业在飞速发展，但中老年服装仿佛有属于自己的一套运行机制，大多数时候都与“潮流”无关。

　　哪怕是眼下，如果硬要将中老年服装和时尚前沿捆绑在一起，也是违和的。那么如何满足“新中老年”消费群体对潮流的追求？最近出现在大众视野的“无龄感”是一个方向。“无龄感”原本是用来形容一种生活态度和心理状态，如何落实到一件衣服上？

　　从设计角度出发，“无龄感”有一个共通的特点——简洁大方。

　　例如，日本的Adastria是一家于1953年10月成立的休闲时装连锁专卖店，2019年宣布面向40-50岁女性的新品牌Elura，该品牌的特点是以独特剪裁给予中年女性穿衣安全感，官网销量前三的产品分别是：冰丝阔腿裤、冰凉短袖和羊毛开衫。在Elura亮相后一年，面向60+女性的Utao也被推出。Utao的特点是款式简洁，以鲜艳色彩突出时髦风格。

　　“无龄感”的重点不仅是在产品，还有营销。Adastria在营销中着重提供穿搭思路，帮助消费者打破固有穿衣思维，通过穿搭，展现年轻心态。无独有偶，UNIQLO和J.PRESS也开始尝试与老年穿搭博主合作。Bon和Pon退休后开设ins账号bonpon511，将夫妻二人的时尚情侣穿搭分享在网络上。bonpon511至今已累计超过89万粉丝，品牌方利用KOL的强大粉丝基础以及影响力优势，更有针对性地与中老年消费者建立沟通桥梁，成功占领营销高地。

　　当然，“潮流”趋势的加持仅是中老年服装市场未来发展方向的冰山一角。

　　随着国办一号文发布，强调“发展银发经济是积极应对人口老龄化、推动高质量发展的重要举措，既利当前又惠长远。要运用好市场机制，充分发挥各类经营主体和社会组织作用，更好满足老年人多层次多样化需求，共同促进银发经济发展壮大”，中老年服装市场迎来越来越多的入局者。

　　竞争加剧变革，在可以预见的未来，中老年服装产业必将向纵深和细分方向发展。企业可以根据“新中老年”群体的不同需求、不同场景、不同功能等多方面构建品牌逻辑，解决穿衣问题或困境，辅以多元化的营销，构建品牌竞争力。

　　眼下，我国中老年服装仍是一片待开发的蓝海市场。

　　庞大的中老年消费者群体一直都在，也有庞大的消费需求亟需满足。挖掘满足这些需求是通往新用户、新增量大门，当需求和产品之间的阻隔被打破，新的品牌和格局会就此崛起。