近日，德国体育用品制造商阿迪达斯公布了2023年第四季度和全年财报，受到美国运动服装零售商高库存问题的影响，阿迪达斯30多年来首次出现年度亏损，预计今年北美地区的销售额可能再次下滑。

　　财报显示，2023年阿迪达斯全球营收214.27亿欧元，剔除汇率波动影响后与2022年持平。但2023年公司净亏损5800万欧元，是自1992年以来的首次亏损。阿迪达斯预计，2024年公司的全球营收增幅将维持在个位数，但在大中华区和拉丁美洲的营收增幅将达到两位数。另外，北美市场业绩将因高库存和需求下降延续2023年的疲软趋势。

　　大中华区连续三个季度业绩增长

　　作为阿迪达斯最为重要的战略市场之一，2023年大中华区业绩表现亮眼。财报显示，2023年阿迪达斯大中华区实现营收31.90亿欧元，同比增长8.2%，若剔除Yeezy影响，同比增长14%；其中，第四季度实现营收达6.7亿欧元，同比增长36.8%，实现连续三个季度“有质量的增长”。

　　在财报发布后的电话会议上，阿迪达斯全球首席执行官古尔登谈及中国市场时表示，“2023年是阿迪达斯在中国重回增长的转折之年。中国曾经是阿迪达斯全球业绩增长最重要的贡献者之一，我们对中国市场依然充满信心。我们也关注到，越来越多中国的年轻人，投入运动、热爱运动，同时他们对中国文化也越来越自信。我们相信，未来，中国在阿迪达斯全球发展中将继续扮演最重要的战略角色，我们也继续看好中国、深耕中国，推动在中国的可持续增长。”

　　同时，古尔登还对中国的产业链给予了高度赞誉。他指出，“无论从速度上还是从创新能力而言，中国供应链都具备全球领先优势，这是我们在中国市场能够更快速地响应消费者需求的重要基础，同时也对阿迪达斯全球的发展提供重要支撑作用。”阿迪达斯大中华区之所以能连续三个季度实现“有质量增长”，源自产品、营销、服务的综合驱动力。从推出全球流行的热销Samba鞋款、携手中国设计师打造“中国创造”等产品，到不断升级在中国的供应链及物流反应速度，再到坚守体育初心支持中国体育事业发展，以及推广中国文化、讲好中国故事等，均是阿迪达斯以实际行动践行“在中国，为中国”的理念。

　　2024年是不容错过的体育大年，巴黎奥运会、欧洲杯、美洲杯等大型体育赛事，将点燃全世界的运动热情。古尔登表示，“阿迪达斯将一如既往地投资于体育和文化，以不断建立品牌信誉、提升品牌热度。相较于短期的销售提振，更关注奥运会等对提升消费者运动热情的长期影响。”

　　谈及如何抓住“体育大年”机遇时，古尔登表示，一方面阿迪达斯将进一步提升品牌热度。具体而言，阿迪达斯正在采用更加简洁动感的品牌视觉、倡导“喜欢不为什么”(“You Got This”)的全新品牌主张。同时，更为重要的是，阿迪达斯将更重视各个市场的本土化策略，给予包括大中华区等在内的各大市场更充分的话语权和更灵活的决策权，从而更好、更快地响应本土消费者的需求。