每逢过年，购置新衣、穿新衣拜年是中国人的传统习俗。在当下，新年新衣又被冠以新的名词——新春战袍。从初一拜年，到正月初九开工，再到正月十五赏灯，男女老少身着战袍喜庆过节。很多人在感慨传统年味儿借新春战袍复兴的同时，也在思索所谓战袍，因何而“战”？
申请“出战”的新民俗
今年央视总台春晚上，中国传统纹样创演秀《年锦》艳惊四座，艺人刘涛、刘诗诗、李沁、关晓彤以及十余位汉服展示者身着中华传统服饰，分别演绎了汉之古朴、唐之飘逸、宋之淡雅、明之端庄等不同朝代的服饰、妆造之美，传递了吉庆安泰的新年祝福，表达了对新的一年美好生活的希冀。节目中呈现了二十款专家学者从历代数百纹样中的精选，这也是传统汉服在央视春晚中的首次亮相。另一个节目《上春山》中，白敬亭、魏大勋、魏晨三位艺人则穿上了新中式男装，呈现了翠竹元素、水墨风格，也有立领、长款等剪裁设计巧思，再度诠释了温润如玉的新中式绅士风。
能在央视春晚闪亮登场，说明这种曾经被大众视为戏服、古装、cosplay的汉服和新中式服装已经成为一种流行文化。在春节这个传统文化元素集合燃爆的重大节点，这种透着些许复古、怀旧的流行文化，显得格外匹配。同时，身着此类服装，也是在彰显大胆创新的青春态度，这种态度无疑又增加了不少时尚感，让其在近年来的传统节日中日渐风行，甚至火遍线上线下。这也令大多数人提及新春战袍，想到的不再是简单的红毛衣、红外套，而是旗袍、汉服、马面裙。
说是新的流行文化，并不严谨。文化学者齐飞告诉记者，新春战袍一直是传统年俗的代代传承。“过年穿新衣”一说最早出现在南北朝时期的梁朝，相关记载“长幼悉正衣冠”，即使粗布旧衣也要整洁，与平日不相同。延续至今，新衣从过去的粗布麻衣变得款式多样、风格各异。过年穿新衣服的寓意主要是辞旧迎新，添“衣”谐音添“翼”，暗含着人们对新年的美好愿景。“而在今年，‘新春战袍’进一步特指汉服、中式服装，在某种程度上反映了人们对雅致生活的更高追求。当下流行的这类服装在形制、款式上保持古韵、特色鲜明，也为当下的传统节日增添了节日氛围、输入了情绪价值。多年来，不少人感慨年味儿越来越少、越来越淡，而汉服、新中式服装不断出圈、霸榜、站上C位，在重大文化节日节点上申请‘出战’，慢慢形成国人的新年俗符号，这无疑让传统文化真正活化、实现了有效传播，令人欣喜。”齐飞说。
文化认同背后的诸多推手
“战袍”的说法其实并不新鲜。此前，“生日战袍”“相亲战袍”“聚会战袍”比比皆是。为何“新春战袍”最有讲究、最为火爆？
商家的营销让“战袍热”持续升温。元旦前后，相关营销在网购平台、种草社区上就已经铺天盖地。新年来临前，天猫超级品类日在过年期间针对新春战袍售卖，发起了“潮起新中式”活动，针对不同受众人群及场景，进行细分定位，推出不同系列新中式服装。
今年春节，“新春战袍”马面裙带动了一轮传统文化消费热潮，纵观各大销售平台，“马面裙”等新中式服装为今年销量最高“新衣”。而春晚节目中的多款汉服都来自网购平台。由于店家“春节不打烊”、快递不放假，不少网友都在看春晚后第一时间抢购，以致同款很快售罄，商家紧急补货。新中式服装也同样火爆。据京东数据显示，自春晚直播开始，新中式服饰成交额同比增长215%，汉服品类成交额同比增长325%，其中，儿童汉服成交额同比增长超400%。
作用力是相互的。传统文化给网络消费注入了新活力。艾媒咨询数据显示，中国汉服爱好者从2014年的32万人增长至2022年的850.7万人，增长了25倍，年均增速达到51.7%。这一消费人群的日渐庞大，让汉服、新中式服装的消费需求不断走高，商家们当然也为此“申请出战”，连夜赶制战袍，也卖力展开营销。文化和商业在这一刻，对接得如此巧妙。恰逢新春这种节点，又无疑给了买卖双方一个契机，给了彼此需求一个美好的出口。
济南一汉服体验馆主理人、汉服达人肖雨给记者进一步解释了这种消费心理——“穿上汉服的那一刻，传统文化的DNA就动了。这种血脉一旦觉醒，就会保持热爱，欲罢不能。”她认为，人们对汉服、新中式服装从尝试到“入坑”的过程，不仅是对古文化的推崇和致敬，也是对当下紧张、快节奏生活的一种回应、调试和释放，是从文化认同走向了自我认同。
此外，新春战袍的消费主体是“Z世代”。娱乐明星、网红的着装态度对他们影响明显。近年来，艺人在参加综艺、拍时尚大片、走电影节红毯等重要活动时，更加大胆、广泛地使用国风元素，中式小褂配上牛仔裤，T恤搭配马面裙，巧妙地结合了古典与潮流之美，这让粉丝和更广大的年轻人群体接收到了他们的审美信号。“国潮风劲吹，艺人、网红以此密切与公众的情感联系，也确实带动了人们的情感消费。偶像们做了样板，年轻人更有了模仿热情。对素人而言，年节聚会，也是另一种形式的登台亮相，何不效仿他们‘潮’得别出心裁，自信满满地接受各方审视呢？”娱评人钟楠表示。
“战袍热”彰显社交态度
新春战袍还有社交属性。一方面，契合了主要人群即青年人追求个性、独立自主的心理需求。对时尚弄潮儿来说，新春战袍有效展示他们的穿搭技巧，更是对新的一年充满信心的象征。在小红书等社交媒体平台搜索，可发现相关话题定位受众大部分为女性，而“战袍”一词颇具霸气，呈现了一种女性的审美观与价值观，营造了一种“女王感”，当然也就获得了现代女性的更多支持。
另一方面，新春战袍在社交圈层的确“抗打”。春节前后，社交活动扎堆。公司年会、同事或同学聚餐、回家相亲等邀约接踵而至，在这些场合，新春战袍被赋予了一定的身份形象意义。大多数人都想成为这些重要场合的被瞩目者，更有不少年轻人寄希望于因身穿战袍，而有力地引导聊天焦点，从催婚、催生、秀娃、晒奖金等私生活转移到衣服上，既避免社交尴尬，还能产生新的谈资。“毕竟新年可是要回家见七大姑八大姨的，假如不能成为让外甥女仰望的那个‘最时髦的小姨’，老做小透明，总觉得少点什么。”威海市民杨玥表示。
而且，家人一起购置“新春战袍”还有利于促进家庭关系和谐，具有家庭互动仪式的情感凝聚功能。“置办年货，张罗年衣，增强了家人彼此眼中的存在感，让团圆年更有温情。”齐飞说。
不过，战袍热能持续多久，我们也应当有所思考。当下其风头正劲，难免有过度营销、跟风消费的现象存在。所带来的现实是，绝大部分战袍节后即闲置，成了“一次性华服”。解决上述问题，其实对战袍产业链的各个环节提出了新的要求——如何在满足人们购买欲的基础上，实现质量双全？不仅需要针脚更实、布料更好，还需在制作、设计上更有意蕴，在呈现更多传统文化元素的同时，能够与现代生活融合得更紧密。这值得生产者、设计者进一步探究。
“当下文旅产业火爆，相关部门、景区景点也可以融入一些汉服思维。”一位业内专家对今年苏州的“春节穿汉服乘地铁免费”政策大加赞赏。“相关体验、游览、沉浸式演艺都可以尽情纳入这些元素，让人们在浓郁文化氛围和友善的文化空间里，更合理、更自如地出行、游玩、参与文化生活。那么，所谓战袍会更广地走向大众，其利用也会更充分、更高效。”上述专家表示。
