南京新百商场5楼，在红红火火的年服中，蔡女士和14岁的女儿一人挑了一条马面裙作为“新年战袍”，尽兴而归。春节将至，无论线上线下，以“新中式”为代表的国风元素冬装在今年的服装市场格外流行。不少网友也将自己这种心态戏称为“中国血脉觉醒”。记者调查发现，“新中式”风已从线上刮到了线下，不仅实体店火爆，很多江苏的纺织企业也已悄然布局“新中式”。
销量猛增，“新中式”火出圈
某红同款、老钱风、马面裙……如果最近你没有听过这些词，说明你已经“out”了；如果你身边没有人穿“新中式”，那就说明你已经“old”了。
盘扣皮衣叠穿帽衫，宋锦外套搭配牛仔裤，针织毛衫配马面裙……2024年“新中式穿搭”成为第一个火出圈的现象，“新中式刺绣穿搭”“为什么年轻人都喜欢新中式”等话题频上热搜。打开社交软件，可以看到短视频里明星出席活动在穿新中式，时尚博主在推荐新中式，普通消费者也因为被“种草”而纷纷购选新中式服装……截至2月3日，仅在小红书平台，“新中式穿搭”相关笔记已达250万余篇，热度最高的一篇笔记有15万点赞。
在电商平台上，“新中式”年服被称为年货“新三样”。数据显示，1月以来，淘宝上“新中式”“宋锦”的搜索量分别环比大增683%和2058%。在淘宝平台上，马面裙成为汉服品类下热度TOP1单品，马面裙UV(Unique Visitor，独立访客)同比增长超1600%。同时，去年12月以来，各大电商平台上，“龙年战袍”“拜年服”等话题也频频刷屏，某电商平台数据显示，近2个月来“新中式”搜索量同比增长超200%。
何谓“新中式”？记者请教了身边多位汉服爱好者、资深设计师、Z时代消费者，大家的所谓“新中式”，并没有精确的定义。对于年轻一代消费者看来，运用了中国传统元素并符合现代社会生活环境和当代中国人审美的，都可以被归类为“新中式”。并且，值得注意的是，跟汉服的流行类似，这波新中式穿搭的消费主体也是年轻人，18岁-34岁占比近七成。所以曾经是“妈妈”辈最爱的中式穿搭，如今摇身一变，成为了年轻人“真香”新宠。
线下联动，马面裙设计师今年将开10家门店
不光是在线上，线下的“新中式”也成了爆款。
在南京新百5楼的少淑专区，去年9月份才开业的织锦录生意繁忙，大家都是冲着马面裙来的。
“我是带着儿子一起来挑马面裙的，今年过年准备亲子装，赶一次时髦。”顾客王女士介绍，周围不少年轻人穿马面裙，她觉得很好看而且能体现中国传统文化，一直就很心动。“春节是我们最大的节日，这次我和女儿一起穿马面裙过年，我觉得很有仪式感。”蔡女士说，她挑选了一条粉色，女儿则买了蓝色。60多岁的朱女士也在现场挑选了两条红色的马面裙，她告诉记者春节期间要跟老闺蜜聚会，红色的穿马面裙显得喜庆。
“这个月马面裙卖了两三百条，销售额涨了50%左右。”店长刘小妮告诉记者，年前这个月来买新中式穿搭的顾客特别多，她介绍，前来购买马面裙的顾客中，35岁以内的女性占了一半以上。
记者注意到，不大的店铺里光马面裙就有几十个制式，价格在400元-600元左右。“我们家的特色是织锦工艺的马面裙，这些花纹是设计师手绘图样之后再织出来的。”品牌主理人王庆博介绍说，“你看这个是传统的螺钿色，在太阳下走动会发出贝壳的光泽。”
王庆博是个95后的设计师，去年开始转型设计马面裙。在他的设计公司里，记者看到一排20几个打样出来的新款马面裙，诗经名篇、《兰亭序》的字、宋徽宗的《瑞鹤图》、敦煌壁画的七色鹿等，这些传统经典元素也被搬到了新品上。“从前几年的小众单品，到今年成为一个单品爆款，我认为市场还会越来越大。”他说，现在很多新人结婚时选择穿马面裙作为中式礼服，有的家长在孩子毕业时选择穿马面裙取代旗袍，今后的应用场景会越来越普遍。采访期间，王庆博多次接到客户电话，他表示目前的确很忙，包括南京和武汉多个客户都在接洽中，“现在只有两家店肯定不够，我打算今年扩大到10家线下店！”
“国潮”澎湃，江苏纺织企业悄然布局
“新中式”元素同样受到各大服装品牌的青睐。据悉，太平鸟、波司登、MO&Co.(摩安珂)等纷纷在2023年先后推出“新中式”风格系列产品，将中国传统服饰特色与现代时尚相结合。而在国际品牌方面，2024年新春阿迪达斯发布“百年巨匠艺术巨匠联名系列”，将齐白石、张大千、李可染三位中国艺术大师的经典创作《秋蝉图》《泼墨风景画》《万山红遍》元素为灵感，上新了多款龙年新春新品，更结合应景的龙年生肖，推出了“中式潮流感”的应季单品。
“新中式穿搭的兴起，体现了现在的年轻人更加注重传统文化，也是近年来国潮兴起的一种体现。”江苏省工商联纺织服装商会副会长兼秘书长陆梅表示，江苏的服装企业也在悄然入局“新中式”，无论是服装设计还是面料，不少企业都在尝试加入传统中国元素。
大家所熟悉的老牌中式服装品牌“陶玉梅”，目前已经由“二代”杨陶然接班，并已悄然转型。作为年轻的“海归”，杨陶然将很多新的理念和元素融入到品牌，重点开发新中式服饰，并将机械无法替代的传统手工技艺融入其中，呈现东方美哲思和时尚艺术的碰撞；江苏老牌的民营企业——江苏华瑞时尚集团有限公司，针对年轻人打造的拉谷谷品牌，将敦煌元素、山海经元素等融入到服装设计中，探寻国潮新灵感，今年的销售额创新高；江苏人都很熟悉的雪竹内衣，也已经开始转型布局汉服定制赛道，推出“雪竹尚品”国内首家华服定制、紫砂艺术与文化教育相结合的集成店，将传统文化精粹与当今的服饰文化相融合，努力寻求新的服饰文化生活方式；启东承远工艺品有限公司，是南通市从广州“挖回来”的项目，企业将扎染等非遗技艺与各种手工艺相结合，借用壮锦、织锦、土布等材质，生产各类新中式工艺品与服饰，其中今年光“龙”的布艺玩偶产值就高达千万。
某平台数据显示，2023年，我国“新中式”服装市场规模已达10亿元级别。在汉服爱好者叮叮看来，“所谓的‘血脉觉醒’，是汉服‘一路走红’给人们带来的在认知、观感甚至穿着体验上的显著变化，其实它的背后也是大众对传统文化和东方审美的认同和发扬”。
每一股“风潮”兴起都伴随着争议，不少人质疑是审美在前，还是功能在前？而在设计师王庆博看来，新中式服装从线上兴起，风潮才刚刚刮到线下，目前还是小众赛道，后面的道路还很漫长。但是他认为，新中式要想走得长远，在文化之外，也必须遵循两个原则：好看和好穿，适合更多的穿着场合，与日常生活更好的融合，这样才能形成一股真正的服装潮流，长远发展。
