1月17日，国家统计局发布了最新人口数据。2023年年末全国人口(包括31个省、自治区、直辖市和现役军人的人口，不包括居住在31个省、自治区、直辖市的港澳台居民和外籍人员)140967万人，比上年末减少208万人。全年出生人口902万人，人口出生率为6.39‰；死亡人口1110万人，人口死亡率为7.87‰；人口自然增长率为-1.48‰。

　　数据统计，截至2023年，我国出生人口数量七连降。那么，随着新出生人口的减少，童装还是一门好生意吗？

　　1、童装行业具备较强增长韧性。童装具备较高的舒适性、安全性和时尚性，因毛利率大于成衣，被服装行业视为具备较强增长韧性的细分赛道。

　　根据欧睿数据，2022年我国童装市场规模达到2299亿元，2016-2019年CAGR为15%，领先全球平均增速水平，仅次于运动服饰。对比服装细分赛道在疫情前后的表现，童装的稳健抗跌性和弹性修复性仅次于运动服饰。

　　虽然人口出生率下滑会直接、快速影响到婴幼儿装，进一步传导至大龄童装，从而导致童装的市场规模陷入增长乏力的困境，但回顾整个行业发展来看，儿童客群量增贡献有限，童装消费支出价增为核心驱动因素。

　　东海证券研究表示，从未来看，人口出生率已回落至世界低水平，叠加生育政策托底，五年内中大童人口数承压但整体规模继续锐减的概率较低，同时童装消费支出提升具有代理模式、人均可支配收入、家庭结构、消费理念升级等多方坚实支撑。

　　2、童装赛道作为服装市场组重要的组成部分之一，已然成为了新的竞争焦点，面对逐步增长的市场需求、巨大的市场红利，童装市场仍然是一杯尚未被分尽的“羹”。欧睿数据显示，2022年巴拉巴拉在童装市场占有率为6.8%，其次安踏、斐乐占有率分别为2.1%、1.6%，而优衣库和阿迪达斯占有率分别为1.4%、1.3%。

　　随着国内外的童装行业、母婴行业在相关生育政策刺激下的快速增长，也使得奢侈品品牌、运动品牌及母婴品牌开始将更多的精力投入到童装市场。

　　诸如2023年3月份奢侈品品牌LV推出首个婴儿系列，向0~1岁的婴儿提供服装、配饰和玩具；而法国时装品牌Jacquemus也推出首个童装系列，该品牌还特别拍摄了将大人服饰与儿童系列混搭而成的Lookbook，强化品牌与消费者之间的联系；去年4月，运动品牌On(昂跑)推出了首个童鞋系列；5月，本土运动服品牌MAIA ACTIVE(玛娅)发布了儿童产品线mini maia active；美国户外品牌The North Face(北面)在北京开出首家门店；

　　母婴品牌以Babycare为例，目前Babycare的产品体系已涵盖洗护、孕产、出行、喂哺、玩乐、寝卧等多个母婴品类，其童装品牌woobaby/坞北北，定位中高端，专注0-6岁婴童内外服装，产品受到母婴消费者的喜爱。

　　从行业发展来看，相较其他国家而言，新出生人口902万的中国童装市场仍然有巨大的增长机会与潜力。对于从业者来说，一是专注产品本身，充分布局与产品相匹配的渠道，二是服务好现有的消费者，提高目标消费群体的产出，相信未来依然值得期待。