孙瑞哲:新变革下的品牌价值提升

————中国纺织工业联合会会长孙瑞哲在2023中国纺织服装品牌大会上的讲话

http://www.texnet.com.cn/ 2023-06-01 08:11:46 来源:中国纺织经济信息网

  在2023中国纺织服装品牌大会上的讲话

  中国纺织工业联合会会长孙瑞哲

  2023年5月31日

  尊敬的各位领导、各位来宾:大家好!

  在贯彻党的二十大精神的开局起步之年,我们相聚在美丽的江南水城湖州,召开中国纺织服装品牌大会,以“新变革下的品牌价值提升”为主题,解析品牌可持续成长的底层逻辑,展望品牌高质量发展的价值追求。我谨代表中国纺织工业联合会,对给予大会指导、支持、帮助的工信部和浙江省湖州市、吴兴区、织里镇各级党委政府及有关单位、社会各界朋友表示诚挚感谢!

  品牌凝结技术创新、文化创意,承载价值理念、社会信誉,是消费趋势和区域经济的风向标,是产业内涵和国家形象的定盘星。新发展格局下,中国品牌的觉醒与进化,必将助推现代化产业体系的建设。

  现阶段中国纺织服装品牌的发展,表现为“三个提升”。

  一、对冲市场风险的柔韧度提升

  中国品牌发展国际论坛发布“2023中国纺织服装品牌竞争力优势企业”名单,共80家企业入选,品牌价值均超过50亿元。这些企业凭借长期沉淀的品牌价值,在市场风险、信用风险、经营风险、流动性风险面前,展现出较强的风险承压力。

  数据显示,过去十二年中,BrandZ中国品牌100强股价增长170%,同期MSCI中国指数增长20%;疫情冲击之下,MSCI中国指数下跌32.3%,而中国品牌100强增长1.6%。品牌穿越周期、逆势增长的背后,是消费趋势的敏锐捕捉和创新驱动的持久发力,是制造基础的加速夯实和快速反应机制的建立健全,是美学素养和文化叙事的“攻心者为上”。

  二、凝聚消费文化的感召力提升

  《2023中国品牌发展趋势报告》指出,2019年至2022年,国货商品的成交额增速比销量增速高出1.2倍,人均消费金额的增速超过70%。表明中国品牌顺应大众消费结构的升级与变革,持续输出带有“国潮、国风、国韵”的产品,赢得了消费者青睐。同时,越来越多的中国品牌和独立设计师品牌走出国门,让中国设计彰显时尚话语、释放文化感召力、提升全球品牌力。

  三、引领绿色发展的内驱性提升

  社会责任常态化、专业化、制度化渐成趋势,推动绿色发展的可持续时尚,内化为品牌新的价值裂变与转型动力。2021年,我国列入《绿色产品评价标准清单及认证目录》的商品进出口额为7578.1亿美元,其中纺织产品位列第一。从“走出去”到“走上去”,中国品牌正向全球价值链高端跃升。

  品牌强则国家强。研究显示,品牌价值每增加1%,会给国家GDP带来0.13%的提升。当前,身处中华民族伟大复兴战略全局和世界百年未有之大变局,中国纺织行业正着力建设完整、先进、安全的纺织现代化产业体系。在全球化布局、数字化加速、区域化合作、绿色化转型的发展背景下,需要我们全面提升纺织服装品牌的定力、活力、合力、愿力。

  围绕未来中国纺织服装品牌的价值提升,谈四点想法。

  第一、保持定力:秉承匠心精神,优化产品供给能力

  品质是底线。要秉承“匠心精神”,加强产品在材料创新、工艺创新、设计创新、功能创新的系统化发展,推动产业链延伸、供应链补齐与价值链提升,由“规模输出”转向“品质输出”,夯实品种更新、品质提升与品牌锻造的产品供给能力,找到设计、供应链、成本管控的最佳融合点,制造爆款单品与多元品牌矩阵的市场吸附力。

  第二、保持活力:筑牢迭代思维,强化品牌模式创新

  创新即活力。要厚植产业数字化发展基础,打通生产、分配、流通、消费各环节堵点,推动全供应链、产品全生命周期的数字技术应用,实现“研、产、供、销”全链路的智能化,持续推进智能化制造、个性化定制、共享制造、供应链管理等服务型制造新模式、新业态发展;要基于深层次的消费者画像分析与未来消费趋势预判,实现消费需求动态感知,创新商业模式,运用迭代思维,快速优化决策,精确度量营销效果,加速线上线下品牌渠道融合,建立全域营销布局。

  第三、保持合力:融合系统边界,深化跨界资源共生

  合作是必然。要推动产业链和创新链深度融合,构建现代化产业分工体系,推进科学发现、技术发明、产业创新一体化发展,不断提高在国际分工体系价值链地位;要促进品牌与不同领域内传统文化与当代艺术的跨界融合,获取丰盛的滋养与充沛的溢价;要强化银行信贷、上市培育、产融合作等协同效应,实现“科技-产业-金融”良性循环。

  第四、保持愿力:坚守长期主义,沉淀品牌文化价值

  文化即大道。品牌文化不是简单“推销概念”,而是“聚合同类”;不是盲目“比拼声量”,而是“营造口碑”;不是一味“迎合人性”,而是“塑造人格”。长期主义的坚守,是对共同价值、绿色发展和品牌信仰的坚守。为此,要以文化自信驱动品牌价值塑造,要从“流量逻辑”转向“品牌逻辑”,注重培育品牌文化的多元性、在地性、向心性;要面向未来,将碳达峰碳中和纳入品牌战略发展全局,构建生态美学视野下的品牌新理念、新风格、新标准。

  作为中国百强镇、浙江省小城市培育试点镇,当下的织里,已成为湖州市经济、产业、市场的一张金名片。新形势下,作为“中国童装之都”,织里沿着加快建设“中国国际童装之都、太湖南岸创业新城”的轨迹,正迎来“高精尖”的产业新生态。

  站得越高,看得越远。在创建品牌强国的漫漫征程中,让我们充满信心,踔厉前行,登高望远,开阔格局,构建中国纺织服装品牌的高势能,缔造中国纺织服装品牌的新境界,为实现中国式现代化,建设美丽中国,奠定坚实基础,开辟崭新天地!

  祝大会圆满成功!谢谢大家!

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