近日，多家鞋企发布了2022年度业绩预告，不少企业净利润同比大幅下降，整体业绩出现下滑。事实上，受疫情等因素叠加影响，2022年上半年以来，鞋履行业就已呈现增速放缓态势。危机之下，多家企业开始积极寻求转型出路。

　　多家鞋企业绩预亏

　　日前，老牌女鞋品牌红蜻蜓发布了上市以来的首份亏损业绩预告。2022年，公司预计归母净利润为-2500万元到-3750万元，扣非后归母净利润为-6800万元到-8050万元。据悉，这已经是公司业绩连续下滑的第五年。

　　2022年上半年，九兴控股实现了营收和净利润双增长，然而到了下半年业绩就开始出现下滑。九兴控股发布公告称，集团未经审核综合收入于截至2022年12月31日的3个月下降约15.4%至3.433亿美元，主要受到去年同期集团制造业务的产能利用率处于最高使用状态所产生的高基数影响。于截至2022年12月31日的12个月，集团的未经审核综合收入增长约5.9%至16.310亿美元。

　　手握斯凯奇和彪马代理权的奥康国际也没能逃脱业绩“变脸”的命运。奥康国际业绩预告显示，2022年预计亏损3.2亿—3.8亿元，与上年同期相比减少3.5亿—4.1亿元。2022年预计扣非净亏损为3.8亿—4.4亿元。

　　同样陷入亏损的还有起步和哈森。ST起步发布业绩预告称，公司预计2022年度归属于上市公司股东的净利润为亏损5亿元至6.7亿元。哈森股份表示，公司预计本期营业收入较上年同期减少约2.24亿元，同比下降22.64%。预计2022年度实现归属于上市公司股东的净利润-1.4亿到-1.65亿元，与上年同期的-2009.54万元相比亏损增加。

　　鞋企的业绩为何普遍受挫？鞋服行业独立分析师程伟雄认为，主要是受疫情的影响。“过去三年的疫情导致消费市场需求萎缩，这对于国内大部分鞋服行业，尤其是以线下传统门店为主导的鞋企而言冲击极大。”

　　奥康国际表示，受外部环境影响年收入有所下降，他们已对经销商与合营商因外部环境造成的影响给予了一定补贴。此外，该公司还实施了品牌战略升级，在广告投放、业务宣传、形象升级方面的投入增加较多。哈森股份表示，除了受到疫情影响之外，营业收入减少、辞退员工的福利支出也是哈森股份业绩大额亏损的重要因素。

　　积极转型寻求生机

　　面对低迷的业绩，鞋企在积极寻求转型出路。

　　哈森股份表示，针对出口不畅、内销压力增大的情况，公司正通过加强线上渠道业务的拓展、加大线上营销推广力度等措施，努力改善自身经营状况。

　　奥康持续优化渠道结构，在核心商圈开设旗舰店，打造沉浸式购物体验，传递舒适化的品牌理念，以吸引年轻消费群体。去年12月，奥康官宣艺人陈伟霆为其品牌代言人，并同步推出首创奥康运动皮鞋，紧扣“舒适”这一主题。

　　红蜻蜓方面表示，公司围绕“单聚焦多品类，全域价值营销”总体方针，采取各项措施保证公司业务稳定发展。在线下加大终端门店尤其是购物中心门店的拓展力度，在线上积极布局各种新兴电商模式，销售覆盖平台电商、直播电商、社交电商等渠道。同时，为加快多品牌战略实施，红蜻蜓还针对不同的细分目标客群，特别是聚焦于年轻客群，加速推出90后及00后所喜爱的时尚新品类新品牌。

　　而从宏观层面来看，随着疫情防控政策的进一步优化，市场形势与生产经营秩序得到改善，消费市场也正在加速回暖。国家统计局近日发布的数据显示，2023年1—2月，社会消费品零售总额74426亿元，同比增长6.7%。其中，服装、鞋帽、针纺织品类商品零售额为2382亿元，同比增长4.8%。中金公司研报认为，2022年11月至12月国内多地疫情反复影响终端零售，但随着国家优化疫情防控政策，门店经营和客流表现持续恢复，叠加居民春节返乡过节及消费旺季影响，终端消费持续恢复，并体现出一定的“补偿性”特点。

　　零售业独立评论人马岗表示，随着经济环境得到改善，消费者的消费信心会进一步提升，行业将迎来新的发展机遇。“未来随着经济的自我修复，交通行业和餐饮行业会率先恢复活力，然后带动零售行业和休闲娱乐行业恢复。从鞋业整体来看，这几年各家企业在产品和营销手段等方面的创新较少，对消费者的吸引力不够，相信随着大环境的变化，全行业会注入新的活力。”

　　而程伟雄则认为，在疫情防控政策优化调整之后企业的经营行为需要更加谨慎。“我认为消费信心的恢复需要一定时间，所以今年企业的经营行为还是要更加谨慎。要坚持‘现金为王’，不要做太多的跨界投入，更多的还是要在增强自身的核心竞争力方面多下一些功夫。”