根据中国服装协会数据统计，2021年中国羽绒服市场规模约为1562亿元，2016年到2021年的年均复合增长率为12.73%。而用户对高端羽绒服的消费力，也不容小觑。据报道，根据中华全国商业信息中心数据，2014年至2020年，国内羽绒服的平均单价由452元涨至656元；大型防寒服成交均价突破千元，其中2000元以上的占比已经接近70%。

　　比起以往，在这个冬天，羽绒服产品一个更明显的趋势是，国产羽绒服品牌们正在“向上走”，不仅提高了产品单价，它们也逐渐向着真正的“高端化”发起了挑战。

　　中国第一个羽绒服品牌“双羽”，诞生于上世纪70年代，改革开放后，中国羽绒服市场开始萌芽，国有羽绒服品牌鸭鸭、雅鹿相继创立。此后波司登、大羽、雪伦、雪中飞等品牌也陆续涌现。目前，我国羽绒服市场已经形成一个典型的金字塔发展格局。

　　波司登是最早试水羽绒服品牌高端化的头部厂商。已有46年历史的波司登，早已开始了转型之路。在2018年，波司登重新确立了品牌定位，聚焦中高端羽绒服市场。不再是过往单纯的御寒工具，波司登品牌连续登上了米兰时装周和伦敦时装周等的T台，并邀请契合品牌形象的各界明星作为代言人，以及携手著名设计师推出联名产品，以大声量、高曝光的营销活动，影响着消费者的认知。

　　高端自然也要加上高科技的附加值。波司登产品进行了发热系统等功能研发，还将北斗卫星导航系统引入了羽绒服领域，可在遇险时主动发射求救信号。主打“时尚感”和“科技感”的波司登羽绒服，也理所当然地提高了售价。

　　公司2021/2022财年的电话会上，波司登首席财务官、副总裁朱高峰表示：“2017年品牌转型前，波司登吊牌价均价约为1000~1100元左右，2021年达到1800元左右。”在2021年，波司登更进一步，推出了风衣羽绒和登峰2.0系列产品，售价最高将近1.5万元，直逼加拿大鹅，更进一步展现了其将高端进行到底的决心。到了2022年3月底，波司登的财报显示，波司登品牌的线上销售中，1800元以上的产品收入占比已经从上年同期的31.8%提升至46.9%；波司登品牌销售收入也增长了16.3%达到了116.2亿元；毛利率也提高到了60.1%的历史新高。

　　但将目光扩大到整个市场，这块原本空白的“无人区”开始被越来越多的玩家所关注，

　　安踏、李宁等运动品牌，也逐步推出了千元以上的羽绒服产品。服饰品牌太平鸟最近也发布了全新的羽绒产品矩阵，新创的“天空人SKYPEOPLE”也加入其中，它们都试图抓住年轻消费群体的庞大需求。

　　根据中国服装协会数据统计，2021年中国羽绒服市场规模约为1562亿元，2016年到2021年市场规模年均复合增长率为12.73%。

　　国产羽绒服品牌们开始“向上走”，并试水5000元以上甚至上万元的价格空间，逐渐向着真正的“高端化”发起了挑战。