多家服装企业业绩报告已经发布，2022年上半年，除了营收下滑，净利润亏损几乎成为了共同点。与疫情“相伴”的2022年，消费者还愿意花多少钱在衣服上？

　　在2021年亏损了近5亿元后，美邦服饰在今年上半年仍旧没能走出业绩阴霾。

　　8月28日晚间，美邦服饰公布了2022年半年报。数据显示，2022年上半年，美邦服饰营收约7.23亿元，同比减少47.49%；净亏损约6.89亿元，亏损同比扩大超500%。

　　对于营收的下滑，美邦服饰方面表示，主要由于报告期内公司经营受疫情影响严重，位于上海浦东唯一的物流配送中心两个多月时间里无法正常发货，且公司全面关闭亏损直营店铺，使得公司整体销售收入较上年同期下降。

　　《国际金融报》记者注意到，今年上半年，不仅仅是美邦，服装行业上市公司集体遭遇“滑铁卢”。疫情之下，如何扭转经营状态、吸引消费者买单，成为了服装企业的重要课题。

　　疫情影响业绩

　　今年7月份，美邦服饰早早发布了业绩预告。彼时，对于业绩下滑，美邦服饰作出了大概的解释。

　　据称，受上海新冠疫情封控管制的影响，公司位于上海浦东的物流总部约有2个月时间无法向全国线下门店及线上网购正常发货，致使公司营业收入及经营利润出现下滑。此外，疫情期间部分加盟商绩效不佳，还款出现逾期及应收账款账龄变长，美邦计提信用减值损失，对上半年净利润产生较大影响。最后，美邦在报告期内继续对不合理商圈直营店铺进行关闭，导致部分关店成本支出仍较高，一定程度上影响当期营业收入及净利润。

　　根据最新公布的业绩报告，今年上半年，美邦服饰实现营业收入约为7.23亿元，同比下滑47.49%；亏损6.89亿元，去年同期则是亏损1.15亿元。此外，其扣非净利润为-6.63亿元，去年同期为-4.12亿元。

　　具体来看，今年上半年，美邦服饰的男装、女装以及其他产品的收入均出现下滑，幅度分别为44.36%、58.83%、41.68%。而这三部分对应的毛利率分别下滑了7.15%、9.96%、4.47%。

　　分渠道来看，美邦服饰上半年线上销售、直营销售、加盟销售的营业收入分别为1.93亿元、1.53亿元、3.43亿元，这三部分对应的毛利率分别为25.59%、47.62%、32.36%，同比分别减少了4.50%、7.26%、5.82%。美邦服饰指出，报告期内，公司经营受疫情影响较为严重，为加速资金回笼，公司加大商品促销折扣力度，同时在关闭直营亏损店铺前进行大力度闭店清货，对毛利率造成一定程度的影响。

　　此外，今年上半年，美邦服饰的销售费用较上年同期同比下降38.13%，其表示主要由于公司从去年受疫情影响以来关闭了一些经营效率不高的店铺，相关的店铺租赁费用、员工薪酬费用等店铺运营费用较上年同期均有较明显的下降。

　　记者注意到，今年上半年，美邦服饰开设了3家直营店、40家加盟店，截至报告期末，其还关闭了77家直营店、317家加盟店。截至6月底，其共有56家直营店、1193家加盟店。

　　事实上，美邦近几年的业绩均算不上靓丽。为此，今年5月份，其还收到了来自深交所的问询函。问询函指出，美邦服饰2019年至2021年年报显示，最近三年公司营业收入逐年大幅减少,归属于上市公司股东的扣非净利润连续大额亏损。2021年，公司实现营业收入26.39亿元，同比下降30.91%；归属于市公司股东的净利润为-4.68亿元，同比增加45.49%；扣非后归属于上市公司股东的净利润为-7.81亿元，同比增加9.76%。公司2021年末归属于上市公司股东的净资产为7.12亿元，同比下降39.70%。对此，深交所要求美邦说明业绩变动的原因，并且说明公司持续经营能力是否存在重大不确定性。

　　6月中旬，美邦服饰在回复问询函的公告中指出，美邦业绩高峰时发展出来的传统渠道门店，受城市发展变迁及商圈转移影响，不再适应Z世代年轻消费者消费习惯变化，因此公司持续进行关店调整，2019至2021年门店分别减少785家、683家和403家，分别较上一年末下降22.62%、25.43%和20.12%；经营面积分别较上一年末下降12.18%、25.59%和22.55%，因此公司收入规模从2019年开始持续下降。

　　美邦服饰方面还指出，公司通过过去三年的品牌升级、渠道升级、组织调整，不断适应Z世代消费者需求的品牌竞争力能力构建初步显现。“截止回函日，已有100家以上新客户意向开店计划，未来一年期间会有更多新客户加入开发。”

　　行业集体遇“滑铁卢”

　　8月即将结束，截至目前，除美邦外，不少服装企业的业绩报告都已经出炉，整体情况并不乐观。

　　日前，森马服饰发布2022年半年度报告。2022上半年，森马服饰实现营收56.41亿元，同比下降13.43%；归母净利润达1.04亿元，同比下滑84.31%。

　　具体来看，森马服饰线上营业收入同比增长3.45%，线下营业收入同比下降25.76%，线下业务中，直营的营业收入下降19.02%，加盟批发业务的营业收入下降27.64%。服装业务中，休闲服饰同比下降15.54%，儿童服饰同比下降12.45%。

　　8月29日晚间，太平鸟的半年报公布称，其上半年实现营业收入41.97亿元，同比下降16.31%；实现归属于上市公司股东的净利润1.33亿元，同比下降67.57%；实现归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润521.96万元，同比下降98.2%。按渠道来看，报告期内，公司实现直营收入18.76亿元，同比下降21.33%；实现加盟收入9.09亿元，同比下降13.59%；实现线上收入13.82亿元，同比下降10.74%。

　　有一家企业较为特殊，但业绩的增长并非来自服装的助力。7月中旬，雅戈尔公布半年度业绩预告，指出经财务部门初步测算，预计公司2022年半年度实现归属于上市公司股东的净利润31.26亿元，同比增长90%；预计2022年半年度实现归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润29.80亿元，同比增长134%。在解释原因时，雅戈尔表示，预计2022年上半年地产业务实现归属于上市公司股东的净利润17.27亿元，同比增加15.10亿元，同比增长694%。

　　有服装企业人士向《国际金融报》记者坦言，今年上半年，受国内疫情多点散发、原材料价格上涨、短期消费需求减弱等多重因素影响，国内零售行业及服装行业确实承受了一定的压力。

　　根据国家统计局数据，2022年1-6月份，社会消费品零售总额210432亿元，同比下降0.7%；全国限额以上单位服装鞋帽、针纺织品类商品零售额6282亿元，同比下降6.5%；全国居民人均消费支出11756元，比上年同期名义增长2.5%，扣除价格因素影响，实际增长0.8%；全国居民人均衣着消费支出725元，下降2.3%；全国网上穿类商品零售额同比增长2.4%。

　　业内人士认为，随着经济环境改善，消费者的消费意愿、消费信心会进一步提升，服装行业在双循环经济背景下，将迎来新的发展机遇。其中，市场资源会加快向行业头部企业集中，有利于处于优势地位的服装品牌公司更高效地整合上下游资源，巩固自身的竞争力，扩大市场份额，未来行业集中度将继续提升。

　　鞋服行业独立分析师程伟雄表示，任何品牌的发展和经济周期趋同，在每个经济周期的用户对时尚的理解与偏好存在时代标签，但在当下的经济大趋势下，叠加疫情的冲击，每个品牌需要清晰自身的核心竞争力，要把核心竞争力做深度，基于自身的业务模式特点做创新。