2021年，受直播、社群营销等渠道及媒介的飞速发展影响，家纺产品及企业在消费市场的存在感不断增强，消费者对“家用纺织品”的认知产生了深刻变化。而这得益于位于供给端的家纺企业在“科技、时尚、绿色”等领域不断进行的协同创新。2021年家纺产业在“双循环”的指引下，正在不断推进行业走向高质量发展之路。
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生产运行总体保持平稳有序
2021年以来，我国家纺行业生产运行总体保持平稳有序，基于上年疫情原因导致的产业基数变动，行业增速逐月放缓，但仍然保持在合理的增长区间。受原料价格、国际海运受阻等因素影响，行业成本压力普遍增大，行业利润空间受到挤压。市场方面内外销均保持了稳定增长局面。进入四季度后行业运行质量有所回升，床上用品、毛巾及布艺三大子行业均保持缓中趋稳的运行态势。
根据国家统计局数据测算，2021年1—11月全国1874家规模以上家纺企业营业收入同比增长7.69%，两年平均增长2.32%；利润总额同比下降12.83%，两年平均增速为3.01%。
根据国家统计局数据测算，2021年1—11月全国规模以上家纺企业内销产值同比增长8.29%，两年平均增速为2.3%；利润总额两年平均增速为3.01%。
出口方面，2021年1—11月，我国累计出口家纺产品435.74亿美元，同比增长31.15%，较2019年同期水平增长20.79%，两年平均增速达9.87%，当前出口规模已超越2019年全年水平。以细分产品来看，主要6大类家纺产品出口额同比都实现显著增长，以出口市场来看，亚洲、北美洲和欧洲是我国家纺产品主要出口市场，三市场抗干扰能力较强，出口情况稳定。
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功能性家纺将迎来更多可能性
2021年，人们对家纺产品的功能性需求，已经从传统的抗菌、防螨，到新兴的健康、舒适、美肤、个性定制、可持续等，期待持续走高。随着更多企业注意到这个不断成长的市场，加之生产技术的不断革新，功能性家纺产品将迎来更多可能性，市场规模也将持续扩大。
家纺企业对家纺功能性的开发和创新，有着不同的逻辑与思路，这与其所处的产业链环节密切相关。位于家纺产业链中上游的抗菌抗病毒类产品，是功能性家纺的核心需求之一，以上海环谷新材料科技发展有限公司为例，该公司致力于微生物控制领域专业研究十余载，可提供抗菌、防螨、防霉、消臭、凉感、香味管理等产品与方案。例如，NAFUR AM199非金属基无机抗菌剂、SILVADUR™抗菌剂、Sanitized®Mintactiv天然抗菌剂等。
可以看出，传统的家纺产品只能满足消费者的基本需求，功能性家纺不但可以解决传统家纺的先天缺陷，比如滋生微生物和螨虫，同时还能赋予其更多可能，如恒温促眠、芳香疗法等。随着技术的革新，未来还将有更多热点功能导入。
成都晓梦纺织品有限公司的功能性家纺产品同样极具市场卖点。由该公司研发的中医香疗石墨烯温养枕、中医香疗石墨烯温养垫等产品，蕴含传统中医药文化，把准了国内消费者对中医文化的认可，切中了当下热议的睡眠障碍痛点。成都晓梦总经理刘以海曾谈到，成都晓梦力图从温度、香度、高度、硬度、角度五大维度极致打磨，直接触达消费者最烦恼的颈椎问题、睡眠问题两大痛点，为消费者提供全天候的亚健康护理。
此外，为国内市场提供丰富产品供应的功能性家纺产品，正在从满足消费向引领消费跃升。例如，烟台明远创意生活科技股份有限公司推出了含有艾草、金银花面料、杜邦仙护盾™银离子件套、CBD大麻醇单品、竹炭件套、凉感科技面料等功能性家纺产品，不断提升用户体验；际华三五四二纺织有限公司则在稳定产品质量的同时，适时调整策略，推出含有竹炭、石墨烯成分，以及具有防螨、抗菌功能的床品件套，积极开拓国内市场。
功能性家纺的创新在产业链各个环节发酵，正不断融入前沿的新材料、新技术、新设计，将向着功能更细化、操作更智能、源材更生态、成本更优化的趋势不断迭代。
03
数字化将驱动行业高质量发展
世界发展步入数字化新时代，新冠疫情则进一步加速了数字化进程。值得提出的是，随着数字化场景不断拓展，个性化定制、智能化生产、服务型制造等新模式不断涌现。
作为数字化服务型企业，杭州快布网络科技有限公司研发的应用平台——快布软件，着力于完善窗帘企业“最后一公里”。快布创始人CEO潘忠文曾表示，目前的窗帘产品大部分以定制为主，不但影响效率，同时影响用户体验。如果有强大的数据支撑，运用数字化系统，很多问题都会迎刃而解。快布平台就是通过建立协同系统，让所有参与项目的人，都能够直观看到平台中上传的数据。数据可实时同步车间、同步销售、同步总部，大大减少繁琐的沟通对接环节，达到整个链条的畅通与高效协同，实现窗帘“简单卖”。
对于数字化服务型企业而言，当下同样面临很多问题，例如企业运营成本高、缺乏专业对接人员等。未来，快布将基于完善的服务系统，深挖供应链市场，向大家居品牌延伸，实现更大的价值。
深谙数字化优势的帘盟科技，是一家以科技驱动，以窗帘为核心品类，一站式泛家居用品智慧供应链解决方案服务商。帘盟以“佳工猫”布艺窗帘智慧生产加工云平台为基础，以MZG、DMP、OMS、MES、WMS等五大信息化系统与数控化技改加工设备，升级运用信息物理技术框架，打造了“佳工猫”超级示范工厂，实现“信息、人、机”三者“无感”交互闭环，为最终实现窗帘加工厂人工智能化发展，提供可行性解决方案。
帘盟创始人赵谦谈到，数字化可以提升信息传递的效率和准确性，而深化发展可以持续优化提升企业整体效率。然而，扩大数字化服务型企业在窗帘行业内的影响力，需要数字化企业和窗帘企业共同努力、共同提升，可以通过战略合作等形式推动行业的数字化发展。
除了企业的数字化行为，关于探讨数字化技术、进程等的论坛、对接会曾多次展开。去年5月在南通举办的“2021中国家纺科技装备前沿技术发展论坛”期间，与会嘉宾探讨了“供应链、柔性生产的数字化解决”课题，会议中提到：近年来，家纺行业供应链面临信息化、数字化和智能化改造升级的重要挑战。企业在产业链供应链、柔性生产上已经有了很多的研究和努力，然而当前家纺行业数字化转型过程中仍然存在着较多问题，如绝大多数都是中小企业，市场竞争激烈，企业平均利润率低，对高附加值的设计研发、技术创新投入不够，创新人才队伍建设不够完善，整个产业链的衔接不够顺畅等。因此，家纺产业的数字化进程需要上下游共同携手。
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从“跨界”合作到“无界”融合
“我消灭你，与你无关，这是对‘跨界’最生动的描述。”随着技术进步，从跨界合作到无界融合，可融汇的内容更为丰富，异业合作方向也并不局限于某一品类。渠道跨界、产品跨界、供应链跨界……形式多样的跨界行为频频发生。
值得说的是，疫情加速了线上线下渠道的跨界融合，家纺企业及产品在终端的曝光量得到显著提升，走进头部主播直播间，以高流量打响品牌知名度，通过线上直播、小程序直播、社群营销等措施，成功将订单引流至线下，同步实现渠道融合与品牌塑造。
跨越地域壁垒的云上展会概念，在2021年得以延续，3月与10月的两季2021 intertextile家纺展期间，国际客商等受地域限制无法到场的专业观众，通过云上平台实现了同步观展，使展会打破了地域与时空壁垒。
从单一品类的生产经营到大家居品类的融合，属于跨界行为，将单一品类做到极致协助异业企业做好配套服务，亦可谓之跨界。窗帘企业浙江其格纺织品股份有限公司属于后者。据悉，浙江其格纺织品股份有限公司旗下拥有其格、其格严选、其格麦帘三大窗帘品牌。“其格”拥有600多家连锁专卖店，50多万终端用户。目前，其格与两家家居行业的上市公司达成合作关系。
在其格的跨界逻辑中，当一家窗帘企业已经实现了品牌化发展，并具有一定的知名度和较强的供应链管理能力时，那些原本可能成为对手的企业，也可以变成合作伙伴。
值得一提的是，因为用户群体的重叠，家纺与家具的跨界合作一直被推崇，而家纺与家具企业该如何找到市场突破点等话题和观点，是每年家纺展的关注焦点。
以去年10月，2021intertextile家纺展期间举行的第七届“从跨界到无界——家具&家纺TOP品牌直洽会”为例，中国纺织工业联合会副会长、中国家用纺织品行业协会会长杨兆华分享了三个观点：一是要充分的发挥家具与家纺企业的设计优势，从产品研发开始促进两个行业企业的深度合作，从源头出发，充分满足消费者的个性化、多元化的需求，满足消费者更高生活品质的需求。二是加强两个行业的企业、品牌与渠道合作，真正把全屋定制中的软装方面做出更大提升，为软体家具添光加彩。三是利用技术和生产优势，两个行业共同开拓新领域，如养老产业、大健康产业等。希望今后在这些方面能够加大两个行业企业的合作，充分发挥各自的优势真正把全屋定制的概念落地，合作共赢。
基于2021年的发现路径，可以预见的是，2022年家纺行业将以“十四五”发展规划为指引，深入贯彻供给侧改革，坚持以高质量发展为基础，延续“稳”字当头，在融入“双循环”新发展格局和推进现代化建设方面展现更大作为。
部分资料、数据来源：中家纺
