刚刚过去的双十一购物节，以近一个月的超长待机，推高了各个领域的消费热情。

　　全民购物节适逢冷冬，也成为了家纺床品销售的助推器，一份亿邦动力网发布的榜单显示，水星、博洋、罗莱、南极人、富安娜、梦洁、LOVO、MUJI/无印良品、A-OK/多喜爱、DOWNLAND成功入围双十一床上用品类目销售十强。优势品牌获得较好成绩在情理之中，值得关注的是，功能性床品、具有健康属性的产品成为终端消费者下单的重要考量。

　　床品体验越来越好，是谁在努力？

　　消费端：

　　“功能”令人着迷，直播加速传播

　　随着消费升级，新一代消费者对床品的诉求，早已不止于保暖和设计感，他们更关注绿色新材料、科技属性、抗菌抑菌、填充物是否轻薄等因素。

　　一线城市消费者蕾蕾表示，随着生活质量的提升，他们对床品的要求也进一步提升了，例如，她为5岁儿子选择了抗菌蚕丝被，为家里老人则选择了羽绒被，自己则选择了羽绒加蚕丝的新型床品。此外，乳胶枕成为了家里团宠。

　　她谈到，床品的选择对使用体验要求极高，他们家人的不同选择，都是经历一段时间的考察体验才最终确定下来的。至于购买渠道，以前经常通过熟人介绍、去专卖店，如今有电商及直播平台这些新渠道，可以更快获得品牌的打新产品信息，也可以做出更多选择。

　　无疑，渠道和营销模式的创新提升了消费者的购买体验和消费黏性，增强了服务体验，更进一步普及了家纺产品的创新标签。

　　品牌端：

　　intertextile春夏家纺展是了解品牌实力的真正平台

　　床品品质和功能性的提升，本质在于企业的创新行为。值得关注的是，展会的举行，进一步加速了产品的创新频率。

　　很多创新“黑科技”、助力深睡眠的功能性床品，都是在具有行业潮流趋势风向标之称的intertextile家纺展中曝光并得以大规模推广的，因为展会的本质是商贸对接、信息交互，推动产业升级。

　　每年的intertextile春夏家纺展，床品企业都会亮出杀手锏。例如成都晓梦推出的含有中药成份，制造深度睡眠体验的寝具；兰帛家居打造的更具人性化、更具科技感“太空舱智能沉睡卧室”；斯柔菲推出的根据人体工学设计而成，让头部和颈椎得到充分的放松的天然乳胶枕和乳胶床垫……上至龙头企业，下至中小型企业，纷纷秉持着一切从市场和消费者需求出发的金科铁律。

　　值得说的是，每年都会举办的功能性产品开发技术论坛，都会针对新型纤维，防绒面料发展趋势、零碳纺织品等先锋内容进行深入探讨。这进一步启迪了企业的创新思路，也为合作带来了更多可能。

　　在2021年3月举办的intertextile春夏家纺展期间，有专家曾提到，根据2021全球家用纺织品的研究显示，当前市场上，41%的中国受访者很难找到满足需求的床品，而企业通常情况下，通过新功能技术和新型纤维缩短消费者满意度的差距，尤其是舒适度、质量和柔软度上的差距，从而提升质量并扩大份额。

　　例如，伊士曼Naia™醋酸纤维素短纤可与莱赛尔纤维、莫代尔和再生聚酯纤维等其他生态友好型材料很好地混纺，进而提升整体睡眠质量、使面料长久亮丽如新、持久清新舒适，无忧洗护易打理。

　　此外，为解决羽绒被的钻绒桎梏，有企业开发了防绒面料，有企业在提升羽绒蓬松度，增强其可水洗性能。

　　位于产业链上游的注剂端也在发力。床品的抗菌防螨性能，很多是依靠注剂实现的。致力于提供抗菌防螨产品的上海环谷，推出的可用于填充被子、枕头和床垫的Sanitized®抗菌防螨短纤，曾在展会期间迎来广泛关注，此外，该公司还曾推出SILVADUR™抗菌剂等产品。

　　不少家纺企业表示，终端消费者所看到的家纺黑科技，只是行业的冰山一角，在intertextile家纺展，所见所闻的科技创新、技术创新，才是行业企业的真正实力。

　　2022年3月9-11日

　　2022中国国际家用纺织品及辅料(春夏)博览会

　　将在国家会展中心(上海)举办

　　期待阳春三月早日到来，让我们共创美好生活