“有效的市场调研，关键不在于‘知道别人做了什么’，而在于‘指导自己去做什么’。”日前，中国纺织面料流行趋势2025/26秋冬市场洞察沙龙在中国纺织信息中心浙江分中心举行，中国纺织信息中心特聘讲师、品牌规划和商品企划专家金硕在活动上如是说。

　　来自“宛兴纺织”“三川纺织”“策源地纺织”“骏腾纺织”等柯桥纺织企业近30名企业代表参加沙龙，从调研步骤、企划方式、实施细节等全流程上，获悉了市场调研与产品企划的秘诀，与专家深入探讨如何通过易落地的企划方案与运营模式，实现面料产品的全生命周期管理。

　　金硕在《市场调研方法解析》里强调，市场调研需要分析终端客户的生活模式和价值观，明确产品定位的时尚形象范畴，在《企业销售历史数据分析》中指出，要将历史数据分析、市场调研结论、流行趋势提炼信息做有机结合，明确企业开发投入、主攻市场、核心产品、目标客群。结合2025/26秋冬流行趋势，她表示，对于核心底布，要综合分析卖相、花型、颜色、价格、功能等因素，并分析面料品种的销量走势，通过对这两者的整体评估，做看得见业绩的商品企划。

　　“许多柯桥的面料企业业务较为广泛、灵活，这使行业的整体时尚度比较高，但在产品专业度上，面料企业还需继续加强有针对性的企划工作。”浙江叶致纺织有限公司总经理叶月芳表示，沙龙以专业且通俗易懂的方式，结合丰富的经典案例，为企业如何做好市场调研、产品企划工作做出了非常清晰的指导，给出了完善的方法论与落地方案，这使她深受启发。