设计，不是追逐潮流；时尚，不是人云亦云。11月22日，2024世界服装大会时尚创意发布在东莞虎门召开，以“文化新传承时尚新价值”为核心议题，汇聚海内外时尚界精英智慧，结合中外前沿品牌实践，给出属于自己的答案。

　　本次发布邀请到了诸多重量级嘉宾：Dior前高级定制设计师Isabelle Anselot，东京时尚设计师协议会(CFD TOKYO)代表理事、议长久保雅裕，旭日商贸(中国)有限公司副总经理、真维斯电贸总经理刘伟文，劲霸男装CEO兼创意总监洪伯明，年年有余(浙江)文化科技有限公司联合创始人、董事、副总经理王建帅，三六一度(中国)有限公司服装产品中心总经理刘秋华，国风高端手工羊绒围巾品牌“瑭吉潮”创始人曹宇围绕何谓设计、时尚运营策略与创新、设计引领未来等多个维度展开分享，呈现出诸多富有建设性的观点。

　　观点一

　　设计引导思潮

　　时尚不仅仅是一种社会现象，它更深层次地触及个体的内在自我，承载着引导社会思潮变革的力量。Dior前高定设计师Isabelle Anselot强调：“时尚不仅具有社会价值，它还包含了个人的内在表达，能够成为推动环保理念、鼓励追求个性自我以及打破性别界限等思潮变化的先锋。因此，作为设计师，我们的使命在于创造出既独特又充满活力的时尚作品，这些作品不仅要引领潮流，更要与人们的心灵产生共鸣，实现潮流与内在的和谐统一。”

　　对此，年年有余(浙江)文化科技有限公司联合创始人、董事、副总经理王建帅从文化传播角度也表示：内容传播在推动文化扩散中扮演着至关重要的角色，例如李子柒通过其视频内容极大地促进了中国文化在全球范围内的传播。这证明了，当传统文化与现代传播手段相结合时，能够激发出无限的可能。王建帅进一步指出：“非物质文化遗产不仅仅是历史的见证，它们更是未来时尚设计不可或缺的核心灵感源泉。将非遗元素融入时尚设计中，不仅能让传统文化焕发新生，也能为时尚界带来更加丰富多元的创作灵感。”

　　观点二

　　探索国潮的未来

　　优秀的国潮设计应“形神兼具”，在传承中创新，实现古今对话。会上，多位重量级品牌负责人就国潮的未来展开了深入讨论。劲霸男装CEO兼创意总监洪伯明指出，简单地将中国传统元素进行“拿来主义”并不足以体现当代本土品牌的精神内核，而是需要通过深度思考与挖掘，提炼转化这些元素，并以现代化、时尚化、艺术化的手法重新演绎。劲霸男装正是基于这样的理念，推出了具有文化底蕴和故事性的当代新中式美学茄克，自主研发了“中式交叠领茄克”，旨在打造承载中国文化和东方审美的匠心之作。

　　三六一度(中国)有限公司服装产品中心总经理刘秋华则表示，国潮不仅代表着传统文化，也包含着当下的本土文化元素。他分享了三六一度与国民IP《三体》的成功合作案例，展示了将科幻文化与本土品牌相结合的新可能，证明了国潮文化的多样性和包容性。

　　国潮品牌应当融合中国非遗传统文化与现代设计理念，如简洁直观、功能主义等，同时注重品牌文化的深度传达。国风高端手工羊绒围巾品牌“瑭吉潮”创始人曹宇提出了非遗保护的三个层级：1.0层级是非遗的梳理和整理；2.0层级是传承遗产和手艺；3.0层级是艺术家和手艺人共同合作，在文化上做创新，不断进行艺术的实验。

　　本次发布不仅展示了服装行业在文化传承与创新方面的积极探索，也为国潮品牌的未来发展提供了宝贵的思路和方向。

　　观点三

　　构建数字化品牌生态圈

　　随着数字时代的全面到来，很多品牌正积极拥抱数字化转型，更有甚者已经依靠数字网络构建出了属于自己的生态圈。旭日商贸(中国)有限公司副总经理、真维斯电贸总经理刘伟文在会上指出，通过与零售大数据平台情报通、生意参谋等的深度合作，整合并分析了竞品市场的整体趋势、品种占比以及消费者搜索关键词等关键数据。这些数据为公司的未来产品策略规划提供了坚实的依据，助力品牌实现更加有力的发展。

　　他同时强调，为了加强货品的精准开发，真维斯贸不仅解读内部数据，还广泛整合了阿里、京东、抖音等全类型电商的数据资源，全面洞察市场动态。这种基于大数据的分析能力，不仅提升了品牌的市场竞争力，还促进了品牌间的相互促进与共同提升。

　　真维斯正通过构建数字化品牌生态圈，以大数据为驱动，不断优化产品策略规划，为消费者带来更加优质、高效的购物体验。他表示，通过对互联网上公开的网络购物交易数据进行抓取和分析品牌能够为客户提供全面的商情信息。这些信息对于客户制定正确的营销决策至关重要，有助于他们在激烈的市场竞争中脱颖而出。