11月10日，为期五天的第六届中国国际进口博览会(以下简称“进博会”)以784.1亿美元意向成交额圆满收官。在全球经济处于弱周期的背景下，这一较上年同比增长6.7%的“成绩单”，彰显着中国广阔的市场前景和巨大的内需潜力，也是对中国消费市场是否拥有足够韧性的正面肯定。

　　服装、美妆等消费品巨头也在进博会期间释放出继续投资和深耕中国的积极信号。LVMH大中华区总裁吴越对集团四次参与进博会所表达的观点，精准地诠释了众多时尚品牌参与进博的意义，他说：“作为国际高端品牌尤其是时尚行业的代表，我们通过各大城市精心设立的零售门店，每天、每周、每月、每季都在发布新品。所以，参加进博会并不是主要为了发布新品。最重要的是，我们致敬进博会的精神，视之为中国和世界对话交流的舞台。”

　　今年，时尚行业参与进博会既有一如既往的全球首发、亚洲首秀、中国首展，也有“展品变商品”，在战略布局之外，进博会舞台上逐渐显露趋向务实的市场策略。

　　连续第五年参加进博会的Coach，带来专注于循环工艺和创新协作的全新子品牌“蔻驰之城”(Coachtopia)，这也是“蔻驰之城”(Coachtopia)在中国的首次亮相。“作为推动高水平对外开放的平台，进博会让我们看到了中国与世界分享广阔发展机遇、开拓合作共赢新局的决心。”Tapestry亚太区总裁、Coach中国区总裁兼首席执行官杨葆焱表示，“汇聚蓬勃力量、传递合作信心，作为一家时尚企业，进博平台的凝聚力与溢出效应也进一步坚定了我们持续扩大发展、为中国消费者带来更多美好生活方式的承诺。”

　　作为中国市场的忠实“拥护者”，优衣库已经连续四年参加进博会，推出超10款“首发首展”产品。在进博会的溢出效应下，“进博同款”深受消费者喜爱，实现了“展品变商品”的无缝购物体验转化。

　　斯凯奇在进博会上更是举办了中国市场产品首发会，多款备受关注的重磅运动鞋服产品迎来亚洲首秀时刻，为中国体育消费市场高质量发展再添新增长点。“在中国，为中国”是斯凯奇深耕中国市场十余年始终秉承的发展理念，选择在进博会期间首发多款重磅新品，不仅体现了斯凯奇对中国市场的重视，更彰显了品牌洞察中国体育高品质消费潮流，不断为中国消费者带来更多前沿舒适科技产品的品牌内驱力。

　　进博会上，耐克公布了其创新旅程上的重要进展：将于2024年在其位于上海的大中华区总部建造耐克中国运动研究实验室(NSRL)，并与耐克签约运动员、中国男篮传奇球星易建联一同见证了全新升级的Nike G.T. Cut 3的全球首发。

　　除了各大品牌的重磅首发，抢滩中国市场，服装的文化属性在本届进博会上也得到了广泛关注，各大品牌为了推出更受中国消费者喜爱的商品，纷纷挖掘中国本土文化元素，将其融入品牌设计中，打造具有中国文化底色的产品。

　　Dior展区甄选一系列凝聚品牌创新精髓的匠心臻作，如Dior二零二四夏季男装系列中的帽饰：绒花——融合源自唐代(六一八年至九零七年间)的中国传统手工技艺的灵动之作，别致装点于针织帽之上，洋溢摩登浪漫气息，将Dior与中国的不解之缘娓娓道来。