2022年童装线上下滑9.2%!儿童泳装,儿童POLO衫,包包成为新的增长点

http://www.texnet.com.cn/ 2023-03-07 13:59:43 来源:童装观察

  随着越来越多的服装巨头与童装企业布局童装市场,行业迎来综合实力竞争的新阶段。2022年童装品牌线上表现如何?童装行业呈现什么样的发展趋势?Nint任拓的数据显示,综合天猫、淘宝、京东三大平台数据,2022年母婴相关类目汇总线上规模达2708亿元,同比降低2.8%;童装/婴儿装/亲子装市场规模最大,达708.4亿元,同比降低9.2%。

  这两年,受宏观经济增速放缓、疫情因素的影响,消费者出现受限,对童装行业也造成了很大的冲击,但困境之下还是有新机遇的。整体来看,2022全年童装线上前五名市场总占比不足10%,市场集中度仍较低,行业蕴藏着诸多机会。

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  儿童泳装、儿童POLO衫、包包

  成为新的增长点

  童装/婴儿装/亲子装在线上类目繁多,裤子品类以98.4亿元的销售额位居第一,其次是套装和羽绒服饰/羽绒内胆,分别销售规模为63亿元和62.8亿元。

  从市场反应来看,**化时尚潮流早已注入儿童服饰领域,我们以市场规模最大的裤子品类为例,卫裤、阔腿裤、鲨鱼裤为**服饰流行趋势,但在儿童服饰领域这两年也迎来快速增长。比如鲨鱼裤,2022年1月儿童鲨鱼裤被不少家长所青睐,迎来一波快速发展。

  这两年不仅是童装的款式设计越来越**化,一些童装的价格也与**服装相差无几。在商场里,300~400元的童装品牌也很常见,虽然一些家长会觉得贵,但是,一般还是会买单。

  从增长幅度来看,2022全年儿童配饰包包增长幅度尤为亮眼,同比增长437%,其次,儿童泳装、儿童POLO衫和婴儿礼盒表现也不错,分别增长21.4%、13.7%和6.8%。可见,除了场景需求外,婴幼儿服饰也呈现礼品化发展趋势,那些具有品质感的童装品牌会成为消费者作为送给亲朋好友的礼物。

  由于儿童服饰呈现季节性特征,不同时期呈现不同的发展趋势。根据天猫数据显示,儿童演出服、汉服等品类的增速明显。2023年2月份汉服搜索UV同比增长150%+,礼服搜索UV同比增长180%+,冲锋衣同比增长300%+。

  此外,儿童户外运动成为童装市场新的增长极,天猫儿童中儿童体育成交同比30%+,户外风(露营、滑雪)成交同比80%+,瑜伽同比100%+。其功能性科技更是备受消费者与企业的关注,防风、防水、防污几乎是户外运动服装的标配。可想,谁抢先抓住了这波热潮,谁就有机会在童装市场脱颖而出。

  综合来看,消费升级背景下,新生代家长在消费需求场景上越来越重视仪式感,或者说他们更愿意把孩子打扮得精致、时尚、有个性,也更愿意在节令仪式、出游、居家等场景上给孩子消费。

  2、品牌竞争

  迪士尼呈现正向增长

  南极人下滑幅度最大35.6%

  从体量规模来看,2022年童装TOP5品牌分别为巴拉巴拉、迪士尼、Dave&Bella(戴维贝拉)、南极人、优衣库。受整体大环境、疫情因素的影响,去年大部分童装品牌几乎都呈现下滑态势,日子过的很艰难。

  其中,巴拉巴拉下滑15.6%,Dave&Bella下滑13.5%,南极人下滑最严重,为35.6%。迪士尼同比增长18.9%,也是为数不多保持正向增长的童装品牌之一。

  从2022年童装TOP 10品牌中,尽管巴拉巴拉稳排市场第一,占比为3.6%,但与第二名市场占比的差距也在不断缩小。况且这两年,童装市场更是被服饰行业视为聚光灯下的明星市场,前有**服饰蕉内、蕉下、On昂跑,后有专业童装品牌moodytiger、幼岚等新势力入局,虽然市场规模不及头部品牌,但也凭借创新产品、面料科技等核心卖点突出重围,在千亿童装市场占据重要一席之地。

  消费升级背景下,童装行业逐渐向“品牌消费”阶段转变,但疫情因素也会变相加速了童装行业优胜劣汰,那些设计款式不跟潮流,卖点不突出、质量不过关的产品势必被年轻父母抛弃,未来童装行业洗牌趋势明显。

文章关键词: 童装   品牌   

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