2022intertextile春夏家纺展 | 床品体验越来越好,是谁的功劳?

http://www.texnet.com.cn/ 2021-11-23 15:19:09 来源:纺织服装周刊

  刚刚过去的双十一购物节,以近一个月的超长待机,推高了各个领域的消费热情。

  全民购物节适逢冷冬,也成为了家纺床品销售的助推器,一份亿邦动力网发布的榜单显示,水星、博洋、罗莱、南极人、富安娜、梦洁、LOVO、MUJI/无印良品、A-OK/多喜爱、DOWNLAND成功入围双十一床上用品类目销售十强。优势品牌获得较好成绩在情理之中,值得关注的是,功能性床品、具有健康属性的产品成为终端消费者下单的重要考量。

  床品体验越来越好,是谁在努力?

  消费端:

  “功能”令人着迷,直播加速传播

  随着消费升级,新一代消费者对床品的诉求,早已不止于保暖和设计感,他们更关注绿色新材料、科技属性、抗菌抑菌、填充物是否轻薄等因素。

  一线城市消费者蕾蕾表示,随着生活质量的提升,他们对床品的要求也进一步提升了,例如,她为5岁儿子选择了抗菌蚕丝被,为家里老人则选择了羽绒被,自己则选择了羽绒加蚕丝的新型床品。此外,乳胶枕成为了家里团宠。

  她谈到,床品的选择对使用体验要求极高,他们家人的不同选择,都是经历一段时间的考察体验才最终确定下来的。至于购买渠道,以前经常通过熟人介绍、去专卖店,如今有电商及直播平台这些新渠道,可以更快获得品牌的打新产品信息,也可以做出更多选择。

  无疑,渠道和营销模式的创新提升了消费者的购买体验和消费黏性,增强了服务体验,更进一步普及了家纺产品的创新标签。

  品牌端:

  intertextile春夏家纺展是了解品牌实力的真正平台

  床品品质和功能性的提升,本质在于企业的创新行为。值得关注的是,展会的举行,进一步加速了产品的创新频率。

  很多创新“黑科技”、助力深睡眠的功能性床品,都是在具有行业潮流趋势风向标之称的intertextile家纺展中曝光并得以大规模推广的,因为展会的本质是商贸对接、信息交互,推动产业升级。

  每年的intertextile春夏家纺展,床品企业都会亮出杀手锏。例如成都晓梦推出的含有中药成份,制造深度睡眠体验的寝具;兰帛家居打造的更具人性化、更具科技感“太空舱智能沉睡卧室”;斯柔菲推出的根据人体工学设计而成,让头部和颈椎得到充分的放松的天然乳胶枕和乳胶床垫……上至龙头企业,下至中小型企业,纷纷秉持着一切从市场和消费者需求出发的金科铁律。

  值得说的是,每年都会举办的功能性产品开发技术论坛,都会针对新型纤维,防绒面料发展趋势、零碳纺织品等先锋内容进行深入探讨。这进一步启迪了企业的创新思路,也为合作带来了更多可能。

  在2021年3月举办的intertextile春夏家纺展期间,有专家曾提到,根据2021全球家用纺织品的研究显示,当前市场上,41%的中国受访者很难找到满足需求的床品,而企业通常情况下,通过新功能技术和新型纤维缩短消费者满意度的差距,尤其是舒适度、质量和柔软度上的差距,从而提升质量并扩大份额。

  例如,伊士曼Naia™醋酸纤维素短纤可与莱赛尔纤维、莫代尔和再生聚酯纤维等其他生态友好型材料很好地混纺,进而提升整体睡眠质量、使面料长久亮丽如新、持久清新舒适,无忧洗护易打理。

  此外,为解决羽绒被的钻绒桎梏,有企业开发了防绒面料,有企业在提升羽绒蓬松度,增强其可水洗性能。

  位于产业链上游的注剂端也在发力。床品的抗菌防螨性能,很多是依靠注剂实现的。致力于提供抗菌防螨产品的上海环谷,推出的可用于填充被子、枕头和床垫的Sanitized®抗菌防螨短纤,曾在展会期间迎来广泛关注,此外,该公司还曾推出SILVADUR™抗菌剂等产品。

  不少家纺企业表示,终端消费者所看到的家纺黑科技,只是行业的冰山一角,在intertextile家纺展,所见所闻的科技创新、技术创新,才是行业企业的真正实力。

  2022年3月9-11日

  2022中国国际家用纺织品及辅料(春夏)博览会

  将在国家会展中心(上海)举办

  期待阳春三月早日到来,让我们共创美好生活

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