借力“新国潮”,本土服装品牌迎来春天

http://www.texnet.com.cn/ 2020-11-24 08:57:34 来源:信息时报

  十几年前,海外服装品牌开始不断进入中国市场,加剧了中国服装市场的竞争。如今,中国本土品牌正借着国潮的力量迎来春天。

  近日,女装品牌艾格的成衣业务破产一事引发外界强烈关注。事实上,不止艾格,那些回忆里飘过的外国时尚品牌比如GAP、ESPRIT正逐渐消失在公众视野里。

  十几年前,海外服装品牌开始不断进入中国市场,加剧了服装市场的竞争,如今中国本土品牌正借着国潮的力量迎来春天。

  艾格成衣破产清仓

  11月10日,上海破产法庭官方微信公众号发布消息称,上海破产法庭裁定上海艾格服饰有限公司破产清算,将在淘宝平台上海艾格管理人特卖店(下称“艾格淘宝店铺”)对衣物进行特价售卖。记者浏览发现,目前该店铺因仓库原因,仅有一件售价39.9元的修身短裙在售,剩余款式在11月19日上架。

  此后,艾格在其官方微信公众号进行了回应,称其成衣线离开,但是内衣线回归。该品牌表示,公司已在2018年出售了在华女装成衣线,目前正专注于内衣业务。

  实际上,作为一家法国女装品牌,艾格在1994年便已进入内地市场,为更好地贴近中国消费者,该品牌采用本土采购、生产、销售一体化模式,除专卖店外,还在商场设立专柜,并以加盟的方式迅速扩张。相关数据显示,到2014年,艾格在中国市场的门店已超过3000家。受益于此,该品牌也赢得了不少忠实的粉丝。

  2014年后,艾格逐渐走上下坡路,大量关闭门店,并逐渐失去外界的关注。

  艾格没落并非孤例

  对于80后、90后来说,这些年日渐没落的不只有艾格,一大批记忆中的国外品牌正在离我们越来越远。

  今年5月,思捷环球旗下品牌女装ESPRIT宣布全面关店,并下架所有商品。随后,出于止损考虑,思捷环球陆续终止包括中国、新加坡、马来西亚等国家和地区在内的亚洲业务。仅仅用了一个月,思捷环球亚洲业务便全部关闭。

  6月,受疫情影响,美国服装零售商巨头GAP让8万员工被迫无薪休假。上半年,GAP股价下跌60%,市值蒸发40多亿美元,350家北美门店将关闭,子公司败走中国市场,GAP也徘徊在倒闭的边缘。

  曾经在中国市场风靡一时的快时尚品牌HM、Zara,今年以来也不同程度遭遇困境。

  国产时尚品牌兴起

  有业内人士表示,十几年前,海外服装品牌不断进入中国市场,给国产时尚品牌造成了相应的冲击;如今,它们因创新力不足等原因渐渐失去中国市场,与此同时,中国本土服装品牌正日渐壮大。

  2018年,李宁携“悟道”系列登上了2018年纽约时装周秋冬秀场,引爆了“国潮”概念。

  据了解,李宁融合了中国国学元素的新品引来了国内外社交网络的刷屏,带起了惊人的热度和流量,更带动了李宁的股价——时装周结束后,其股价大涨9.88%,创下2017年以来的最大单日涨幅。而感觉到了“国潮”力量的李宁,同年再登巴黎时装周,再次巩固了“国风”概念。

  日前,由太平鸟和迪士尼IP《花木兰》打造的全新国风联合系列在太平鸟官方旗舰店正式亮相。联合系列的灵感来自《木兰辞》和迪士尼动画《花木兰》。

  太平鸟的设计团队深入分析了民族英雄在中国传统文化中的角色,并从产品层面对木兰的“生活”和“战场”对立进行了清晰的诠释:柔和的仿古改良中国服装,展现木兰对孩子的爱,镜子上贴黄色花朵……

  事实上,得益于国内消费升级和以95后为代表的Z世代的快速崛起,以中国文化为底蕴,充分表现国人个性、自信、运动等要素的服装品牌成为新的市场风口。

  有专业机构调查数据显示,国货产品在中高消费人群中渗透率逐渐增强,66.3%的人表示对国货发展非常有信心,其中66.7%的“00后”认为国货品牌的质量并不比外国品牌差。

  因此,李宁、匹克、安踏、361度、特步等运动品牌和太平鸟、森马、波司登等一系列服装品牌积极拥抱市场变化,推出自己的“国潮”系列。

  在“新国潮”的带动下,相关品牌也取得了不错的业绩。以李宁为例,2019年集团收入达138.70亿元,同比增长32%;毛利润为68.05亿元,同比增长34.7%;毛利率从2018年的48.1%提升至49.1%。

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