日本百年儿童书包生产商 Seiban 进军欧洲市场

http://www.texnet.com.cn/ 2020-09-04 15:48:35 来源:华丽志

  日前,日本百年儿童书包生产商Seiban宣布,在德国推出成人背包品牌SICOBA。

  Seiban创立于1919年,是日本小学生常用的硬式双肩书包(通用英文名称为Randsel)的生产商之一,该公司目前在日本拥有30%的儿童书包市场份额。2018年4月之后相继拓展了中国和韩国市场。

  本次推出SICOBA,不仅是Seiban首度扩张欧洲市场,也是其创立百年以来首次推出面向成人的产品线。

  SICOBA通过电商网站,在德国提供两款背包,其原材料是有防水功能的合成皮革,含税和配送费在内,售价399欧元(约合人民币3248元)。这些背包全部在Seiban位于日本的工厂内手工制作,销售则由德国的WEVENTURE GmbH负责。

  Seiban指出,之所将德国选为欧洲首站,是因为“德国消费者更加重视商品的工艺以及耐久度,这与我们公司有更高的匹配度。”

  根据Seiban当前的计划,会在未来2~3年,扩张至其它欧洲市场,而这一决策的背后,是日本“少子化”趋势的进一步加剧。另外,Seiban在欧洲进行的市场调查显示,相比儿童书包,成人对背包的需求更高。

  从另一方面讲,这也是Randsel的一次逆输出。江户时代(1603~1868年)末期,日本幕府从荷兰引进“ransel”(荷兰语意思是“背包”),后逐渐演变成了日本独有特色的箱式双肩背包式设计“Randsel”。目前,因为部件繁多且工序复杂,Randsel的制作大部分还是依靠手工完成,售价从一万日元起步。

  作为日本小朋友的国民书包款式,市场对Randsel的品质要求颇高,例如其使用年限六年起步、设计上符合人体工学、使用对人体无害的原材料等,也正因为如此,Randsel外观十分方正,亦有不小的重量。

  针对成人消费者,SICOBA做了一些设计上的调整,例如为了方便使用者乘坐飞机,肩带做了一些调整,便于收纳折叠,背带部分也可以进行更换,同时为了更好的收纳物品,还配备有包中袋。

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