跨界合作、联名破圈,看看时尚IP如何赋能行业发展

http://www.texnet.com.cn/ 2020-08-14 14:28:20 来源:重庆商报

  随着互联网新生代开始主导市场风向,个性化、时尚化、定制化的消费需求不断增长。8月10日,第一财经商业数据中心(CBNData)联合尚交所发布了《2020全球时尚IP白皮书》,依托CBNData消费大数据与舆情数据,分析在过去的2019年中时尚IP赋能下的行业发展趋势。

  服饰行业:IP联名重塑全新“流行潮款”

  近年来,随着时尚IP不断涌现,持续风靡,时尚IP的消费人数和消费金额快速提升,其中联名款表现最为亮眼,消费增长最为迅速。

  作为时尚IP最集中的行业,时尚IP联名在服饰和运动行业最为成熟,体现在产品数量最多,也最受消费者喜爱。CBNData《报告》显示,服饰行业中,女性消费者是IP联名款的主要消费人群,尤其90后和95后的消费者,占比接近六成。

  近年来,国潮崛起推动着中国文化与时尚的紧密结合。许多国际品牌如CLOTTEE和ANGEL CHEN纷纷认识到,带有中国符号的本地化设计语言能更好地抵达年轻消费者内心。优衣库凭借IP联名,选择风格鲜明的艺术家与品牌联合,将风格元素融入品牌设计,先后制造出KAWS联名款、ALEXANDER WANG联名款等引发抢购热潮的爆款产品。

  运动行业:联名款产品拥有更多溢价

  相比服饰行业,运动行业的时尚IP联名有更多的溢价。CBNData《报告》显示,男性消费者在运动行业时尚IP联名相关消费中贡献占比过半,同时,购买商品平均价格比女性高出45%。

  各类品牌联名的潮鞋拨动着消费者的心弦。时尚IP不仅为鞋类单品注入了设计感与时尚感,也引领了新的消费潮流,根据CBNData《报告》,NIKE、CONVERSE、AJ等运动品牌更受消费者青睐。

  对于鞋类品牌而言,时尚IP联名不仅能为品牌吸引不同类型的消费者,还可以改变品牌的刻板形象,通过时髦化的设计为品牌“减龄”。在扩大受众、贴近年轻消费者的同时,创造一波又一波的销售奇迹。

  美妆行业:美与美的碰撞也需要时尚IP加持

  作为与时尚最近的行业之一,美妆似乎天生与时尚IP联名关系默契。尤其是作为美妆界时尚“晴雨表”的口红,更是IP联名最主要的品类。根据CBNData《报告》,在美妆行业联名中,意见领袖类时尚IP发挥了重要的作用,设计师联名款也受到追捧。

  随着中国设计力量开始频繁出现在四大时装周上,具有中国特色的时装品牌也开始成为国际化妆品巨头联名合作青睐的对象。

  箱包行业:从我需要到我喜欢

  潮流是个圈,包包永远是圈里最时尚的那一个。无论是托特包、小方包,还是邮差包、饺子包,不管是街头风还是复古风,都有人喜欢。CBNData《报告》显示,时尚IP消费者们更注重箱包的设计感,因此艺术家、设计师联名款更受偏爱。

  同时,箱包行业也是勇于突破街头文化与高级时装壁垒的先行者,以RIMOWA为例,2018年起通过与Supreme、Off-White、AMBUSH等潮流品牌合作大放异彩。2019年,RIMOWA又与Dior、Moncler等品牌强强联手推出合作系列,吸引无数新世代消费者为了“心头好”而一掷千金。

  电竞行业:实现虚拟与现实的共赢

  当下二次元文化在Z世代群体中强势地位,年轻人大部分社交关系建立在虚拟网络上。由此,许多品牌开始有意识地将三次元的品牌元素“二次元化”,联合电竞行业来“深度破圈”。

  CBNData《报告》显示,英雄联盟、使命召唤两款大热电竞IP跨界联名带来热烈讨论,lv皮肤、使命召唤鞋在氪金玩家圈内引发抢购热潮。

  而美妆品牌M.A.C也携手王者荣耀,结合游戏角色推出的一系列口红,成功打入游戏粉丝圈,也成为电竞IP跨次元联名的经典案例,该款口红不仅深受女性消费者喜爱,还引得男生也纷纷剁手,演绎一出现代版的左手“江山”右手“美人”。

  家居、3C、食品、酒水、汽车等行业:突破次元壁的方法远比想象的多

  吴亦凡联名款Beasts by Dr.Dre耳机、IKEA×VirgilAbloh联名地毯、alexanderwangx麦当劳联名黑金“菜篮子”、Virgil Abloh和依云联名彩虹水滴瓶……传统意义上认为与时尚距离较远的行业也纷纷通过联名的方式,吸引年轻消费群体的关注。可见通过时尚IP联名这一方式打通次元壁的思路,将带给越来越多行业以全新的机会。

文章关键词: 时尚IP   
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