汉服市场爆发 线上年销二十亿元

http://www.texnet.com.cn/ 2020-08-13 14:17:45 来源:消费日报网 

  当你走在成都春熙路的街头,随处可见身穿汉服的女孩子三五成群,结伴同游,时而停下脚步,拿出手机定格美好的画面。而路过的行人往往不会投以异样的眼光,只把她们当成稀松平常街景的一部分,仿佛她们的复古着装与自己身上的T恤短裤没有区别。

  打开电视,你也会发现,汉服出现的频率越来越高了,无论是问答综艺,还是相亲节目,抑或文艺晚会,都能看到嘉宾穿着汉服登台亮相。

  第一财经商业数据中心发布的《2020汉服消费趋势洞察报告》显示,2019年淘宝平台的汉服成交金额首次突破20亿元;过去3年,天猫汉服行业增长6倍;迄今为止在阿里下单购买过汉服的人群已经接近2000万。在庞大的需求之下,汉服市场将迎来大爆发。

  从“出圈”到“出海”

  汉服圈的队伍在不断壮大,从B站上诸多汉服up主的强势“安利”,到近几年“中国华服日”的设立,汉服节、汉服秀等活动的举办,汉服正在不断“破圈而出”。

  近日,天猫服饰等机构发布《2020汉服消费趋势洞察报告》。数据显示,2019年,在淘宝平台,汉服成交金额首次突破20亿元;在阿里平台下单购买过汉服的消费者人数逼近2000万大关,消费者以年轻女性为主。天猫女装汉服行业负责人萧枫预测,未来汉服的潜在消费者还将爆发式增长。

  艾媒咨询的相关数据进一步显示,2020年,中国汉服爱好者规模同比增长74.4%,连续四年保持70%以上的高增长率。随着市场基础的扩大,2019年中国汉服产业市场销售额突破45亿元,同比增长318.5%。

  汉服成为新国货,不仅成为年轻人的新时尚,这股风潮也正在海外兴起。5至7月,天猫海外平台上,汉服“出海”销量同比增长超20%。

  汉服热带来新商机

  调查报告显示,过去6年是汉服新商家的一个高速增长期,每年都有一百多家新的汉服店开业。

  另据某电商平台的统计数据,今年以来,汉服的销量同比增长146%,国风创意类饰品的销量也同比增长了94%。随着汉服的兴起,一些提供私人定制的高端汉服品牌,更是出现了供不应求的现象,某汉服品牌创始人表示,他们的工期已经排到2021年初。

  因为看准了高端汉服市场的潜力,一些传统的服装销售公司也开始纷纷代理汉服品牌。一家服装公司的负责人告诉记者,引进知名汉服品牌为她们带来了三成左右的毛利润。同时,汉服周边产业链也为她们争取了更多的销售额。

  除了高端品牌,平价汉服的市场也同样火热。有数据显示,2018年以来,定价在100元至300元之间的汉服占据了60%以上的销售份额。这也使得很多商家开始尝试进行常规尺码汉服的批量生产。

  之前,汉服市场整体以消费为主,但是现在,各类线下汉服实体体验店也如雨后春笋般开业,有的线下体验馆门庭若市,靠一己之力带火了一条街。这也成为不少80后、90后的热门创业项目。只要集齐化妆师、摄影师,加上30套汉服,便可“出道”,10万元开店,最快3个月回本。

  比起现代服装设计,汉服设计也成为汉服热催生的新兴职业,在设计师手中,汉服也不断向现代审美进化。汉服设计师牡丹说,如何将汉元素、汉服融入到生活的环节当中,让设计变得更加实用实穿,这个需要设计师来平衡。在她看来,时尚与古韵的碰撞也许更能推动汉服文化的传达和传承。

  而随着汉服被推广,汉服周边产业也受此影响大幅发展。从汉服周边配饰,到汉服租赁、旅拍,汉服产业发展欣欣向荣。在北京,从今年4月到8月,汉服租赁店就迅速地从三四家,增加到了20多家。

  不仅如此,还有许多摄影店纷纷推出了包含汉服妆造、汉服约拍等在内的主题摄影套餐。一家汉服摄影店工作人员介绍,如今年轻人愿意尝试新颖的东西,像汉服这样兼具美观与复古的事物出现,自然也被越来越多的年轻人接受。也成为受到汉服兴起影响最大的周边产业。一些主打汉服体验的租赁店也应运而生。

文章关键词: 汉服市场   
分享到:

【版权声明】秉承互联网开放、包容的精神,纺织网欢迎各方(自)媒体、机构转载、引用我们原创内容,但要严格注明来源纺织网;同时,我们倡导尊重与保护知识产权,如发现本站文章存在版权问题,烦请将版权疑问、授权证明、版权证明、联系方式等,发邮件至yuln@netsun.com,我们将第一时间核实、处理。


相关报道

© 纺织网 China TexTile 版权所有 1998-