疫情之下谁能幸免!多家品牌巨头步入"寒冬",深陷巨额亏损!

http://www.texnet.com.cn/ 2020-08-10 08:48:35 来源:鞋界教授

  在新冠肺炎疫情冲击下,阿迪和耐克等国际运动品牌业绩步入“寒冬”。

  阿迪达斯8月6日发布的财报显示,其2020年二季度净销售额下降35%至35.79亿欧元,净利润亏损2.95亿欧元,上年同期则实现利润5.31亿欧元。

  四月是全球封闭的高峰期,阿迪达斯关闭了除亚太地区外几乎所有门店,超过全球范围内所有门店数量的70%。自五月起,阿迪根据各地政府的防疫规定,开始逐步恢复亚太地区以外的门店运营。六月底,83%的门店已恢复营业,其中部分门店缩短了营业时间。

  耐克的情况更为“糟糕”

  其2020财年第四财季实现营收63.13亿美元,同比下降38.14%;净利润亏损7.9亿美元,同比下滑179.88%。

  值得一提的是,该公司在过去的8年中,业绩仅两次未达盈利预期。为应对亏损局面和市场的不景气,耐克决定在全球总部进行永久性裁员,同时大举强化电商和直营业务。

  二季度巨亏近亿欧元,彪马三折中国清库存

  德国运动品牌彪马(Puma)近日发布数据显示,该集团今年第二季度陷入亏损,季度净亏损金额为9560万欧元。受新冠肺炎疫情影响,今年第一季度彪马净利润大跌62%,全球约有八成门店关闭。

  目前,清库存依旧是彪马的首要任务,记者发现,目前彪马在中国市场的产品已开始三折出售。

  据悉,彪马今年第二季度的销售额为8.31亿欧元,同比大跌30.7%。其首席执行官比约恩·古尔登(Bjorn Gulden)表示,今年第二季度是他经历过的最困难的季度。

  亏损10倍,“从不打折”安德玛向中国市场低头

  “从不打折”安德玛松口了。

  疫情影响下,尽管大部分线下门店已经恢复营业,但此前几个月的关店使得安德玛2020年Q2销售额同比下降41%,净亏损同比翻了10倍。

  这份成绩已经超出了分析师们的预期:上一季报发布时,安德玛预计本季营收将下滑五成至六成。

  现实远比预期骨感,安德玛还预计,2020年下半年收入可能继续下跌20%-25%,而且第四季度的跌幅会更大。

  从2020年1月至今,安德玛的股价已经从21.85美元跌至9.93美元,跌幅超过一半以上。

  这个曾是全球第三的运动品牌公司,如今风光不再,按市值来算,它已经排在了五名开外。前面排的是耐克(1211亿美元)、Lululemon(427亿美元)、阿迪达斯(279亿美元)、安踏体育(2040亿港币,约合263亿美元)、Vans母公司VF集团(231亿美元)。

  业绩下滑是主要的原因,但“症结”不只是疫情。

  变革,打折......

  记者发现,目前,运动品牌耐克(Nike)的打折力度较小,耐克天猫官方旗舰店内基本上没有促销的相关宣传。而在阿迪达斯(Adidas)的天猫官方旗舰店中,部分商品也只是打五折,像彪马这么低的折扣比较少见。

  刘亮表示,从目前的市场情况来看,头部运动品牌普遍从库存压力中解脱出来,大部分运动品牌的新品可以吊牌价出售,不需要打折。相比之下,彪马的着力点还是首先要加快速度清库存。

  某服装行业内部人士告诉财联社记者,国际品牌越来越注重在线上与消费者的互动交流,因为目前的线上销售已不仅仅是通过网络平台售卖这么简单,更需要与消费者的深度接触。

  “目前品牌发展有两个方向,一种是具有品牌溢价能力的,一种是大众化的品牌。目前的信息交流呈现扁平化趋势,每个品牌商都是直接面向消费者,品牌与消费者的沟通越来越多元化,这也会为一些运营规范的全球化品牌带来一些正向价值。随着国际品牌越来越重视中国市场的布局,整个行业也面临转型升级,运动品牌会迎来新一轮的变革。”程伟雄表示。

文章关键词: 服装市场   
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