从40亿到2000亿,对标耐克的安踏,“奥运营销”野心越来越大

http://www.texnet.com.cn/ 2020-08-05 14:40:38 来源:中国商报

  安踏又放大招了。自成为2022年北京冬奥会的官方合作伙伴后,安踏于近日发布了冬奥会特许商品“国旗款”运动服装。

  据悉,安踏从2009年起就与中国奥委会进行合作,在此期间,安踏的市值从40多亿港元增长到近2000亿港元,成为国内运动服饰龙头。

  有业内人士表示,从安踏的“奥运营销”角度来看,安踏正试图以耐克、阿迪达斯为目标,大步迈向国际市场。

  安踏发布国旗款服饰

  据悉,安踏国旗款服饰共分为四个系列,包括国旗经典系列、国家队装备系列、星系列、生而不息系列。

  由于国旗标志的特殊性,安踏国旗款服饰比安踏的其他产品售价高,并在限定渠道进行限量售卖。据悉,该系列主打款男士风衣定价为1299元(人民币,下同),而该系列纯棉的短袖约比安踏的其他款短袖贵100元左右。

         安踏相关负责人表示,为了更好地展现产品,安踏设立了一个专门的事业部来运营国旗款服饰每一季产品的更新。国旗款服饰在销售渠道和销售数量上都需要和北京冬奥组委报备,所以国旗款服饰会严格控制产品数量,并且不会打折。

  “限量”“高价”成为国旗款服饰的关键词。上述负责人表示,从运营角度来看,安踏希望该系列服饰能够激起消费者更多的讨论。

  为了引发更多话题度,在国旗款服饰发布会的服装秀中,安踏代言人关晓彤为品牌走秀,展示了主打款式白色套装。而另一位代言人张继科则身着蓝色复古套装现身。

  此外,安踏还邀请当红电商主播李佳琦在服装秀场外搭建直播台,向消费者充分展示该系列服饰,做到了“即秀即买”。

  安踏的野心

  此次赞助北京冬奥会、推出国旗款服饰是安踏品牌升级的重要一步。在发布会现场,安踏表示,希望国旗款服饰能真正让安踏站到专业运动前列,让安踏真正意义上代表中国体育。自2009年成为中国奥委会的合作伙伴以来,安踏一直致力于成为能够代表中国的运动品牌。

         事实上,安踏这些年一直向着这个目标努力。据悉,安踏2009年签约中国奥组委前,其市值为40多亿港元,如今安踏的市值已经接近2000亿港元,直追耐克、阿迪达斯等国际运动品牌巨头。

  服装行业专家刘亮表示,对于安踏而言,成为国内的运动服饰龙头已经不是其唯一目标。从安踏的“奥运营销”角度来看,安踏正试图以耐克、阿迪达斯为目标,大步迈向国际市场。

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  目前,安踏不仅收购了运动品牌斐乐(Fila),并将其打造成营收破百亿元的品牌,去年还收购了芬兰体育用品公司亚玛芬体育(AmerSports)。自收购亚玛芬体育以来,安踏在面对竞争对手时表现得更为自信。安踏曾表示,在正面战场上,耐克的优势在中短期很难撼动,而公司收购亚玛芬体育,则可以在细分市场上迅速占领高点,形成差异化竞争的新对峙格局。

         然而,亚玛芬体育的财务状况并不是非常乐观。刘亮表示,此次安踏的“奥运营销”也将帮助亚玛芬体育提升曝光量,拓展知名度,增加安踏在细分领域方面的实力。

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