疫情下男装好难卖!利郎旗下品牌一季度业绩“拦腰斩”

http://www.texnet.com.cn/ 2020-04-10 09:36:03 来源:第一纺织网

  闽派男装的代表性龙头企业——中国利郎有限公司(以下简称“中国利郎”)今天(4月9日)发布公告称,受疫情影响,一季度“LILANZ”产品的零售金额(按零售价值计算)与2019年同期相比,降幅跌40%-45%。

  不过中国利郎还表示,零售表现数据并不直接构成、代表或表示集团的收入或财务表现的全面情况。

  此前,中国利郎在公布的2019年年报中透露,疫情的爆发对零售行业带来沉重的冲击,尽管公司1月份零售表现强劲,但一季度总的零售额预计同比下跌超过40%,为应对疫情,中国利郎主要采取了几个方面的措施,一是提供销售扣点补贴,推动春季打折促销,二是减少今年秋季产品生产以配合春季渠道库存消化,在2020秋季订货会开始降低预定比例。

  彼时,中国利郎表示,公司历年来的销售旺季是在下半年,公司有信心在下半年零售增长保持不低于中单位数的水平。

  今年,中国利郎还将实行积极开拓线上、谨慎改良线下、优化控制库存的战略,具体来看:

  首先,线上方面:中国利郎预计电商与新零售占比将有显著提升,线上业务将会有百分百的增长。

  其次,线下方面,中国利郎采取审慎态度进行线下扩张,关闭个别竞争力较弱的街边店,开设优质选址的购物中心门店,推进主系列一级分销商增加直营门店,预计线下店铺数量将与2019年持平,并且,子品牌轻商务系列已由代销改为自营,计划秋季开设直营门店。此外,公司将开设100余家奥特莱斯店,及时清理库存。

  此外,在订货方面:中国利郎计划在2020年秋季订货会开始采取革新主系列的订货形式,提升柔性供应链补单比例,优化库存控制能力。减低订货比例,并准备充足的生产能力应付补单,目标是优化库存控制能力。

  国信证券分析师王学恒表示,在短期2019年暖冬和2020年疫情影响下,中国利郎采取谨慎稳健措施保障渠道健康、现金流充沛,对收入与利润率造成小幅影响;而长期看,中国利郎秉承稳健的经营策略,凭借供应链成本持续优化,品牌年轻化转型,渠道顺应消费趋势变革,有望在男装领域保持优于行业的经营效益,未来在轻商务新系列、新零售新渠道方面仍具备较大的提升空间。

  财报显示,2019年,中国利郎实现营业收入36.58亿元,同比增长15.5%,年度利润为8.12亿元,同比增长8.1%,截至2019年12月31日,中国利郎门店数量达到2815间,其中,轻商务系列专卖店数量290间。

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