雅戈尔开“万人视频会”,3000家门店按下新零售快进键!

http://www.texnet.com.cn/ 2020-03-02 10:16:37 来源:功能纺织

  “现在,线上平台的日销售额最高时已突破600万元,全员营销取得了不错的效果。我们根据当前情况对今年销售目标进行了调整,整体销售预期在二、三季度恢复,力争在四季度补回损失。”2月26日,在雅戈尔总部会议室,李如成信心满满地告诉记者。

  过去十年,没有抓住互联网蓬勃发展的机遇,是李如成的遗憾之一。

  其实,从高调宣布“回归服装主业”,到去年与阿里签订协议,雅戈尔一直在新零售领域探索。但是,无论是电商渠道和实体门店的磨合,还是消费场景与消费时间的转换,李如成对雅戈尔线上线下的融合度并不满意。

  疫情的冲击是巨大的。面对线下消费寒潮,雅戈尔在全国的3000余家门店悉数关闭。另一方面,春夏季服饰在去年年底就已生产完毕,眼看新款成库存,如何另辟蹊径拓宽销售渠道已是当务之急。

  疫情来得猝不及防,但李如成也不算毫无准备。从去年开始,雅戈尔在上海、重庆的团队就开始试点微商城运营。携手阿里后,双方在智能制造、供应链、新零售等方面也开展了一系列合作,各项技术已相对成熟。

        2月13日上午,李如成面对摄像镜头,一人端坐在本可以容纳100人的会议室。“全体员工要在做好防疫工作的基础上,学会线上销售技能,加入销售大军。”一场万人视频会议,让全体员工迈进了新零售的大门。

  随后,专职人员对全体员工进行了微商城营销操作和技巧的培训,并进行了实时线上答疑。一时,微信群、朋友圈成了雅戈尔疫情下的“主战场”。“羽绒服折扣,这个季节买刚好,抓紧”“有喜欢的找我领券”……下到车间工人,上到管理层纷纷“参战”,借助发放专属优惠券等方式吸引用户消费,拉动销售增长。

  与实体店相比,浏览线上商城更方便快捷。除了雅戈尔的“镇店爆款”衬衫、西装等,更具设计感的休闲服饰、女式套装等的销量也非常可观。

  更让李如成感到意外的是,旗下品牌汉麻世家一款价值近万元的高端羽绒被也屡次冲上销售榜——雅戈尔的潜在客户,也许比他想象的还要多。

文章关键词: 雅戈尔   
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