意大利运动老牌 Diadora去年销售额达3.08亿欧元

http://www.texnet.com.cn/ 2020-01-19 12:54:06 来源:纺织科技杂志

  意大利老牌运动服饰品牌Diadora公布了2019年的关键财务数据,销售额达到3.08亿欧元,同比增长6%。

  公司总裁兼首席执行官Enrico Moretti Polegato表示:“我们正在继续努力将Diadora打造成一个纯粹的意大利运动品牌。自2014年启动产业回流计划以来,我们已经将一部分生产线转回了意大利。我们将继续这一计划,并进行更多投资来突出品牌的历史传承,尤其是我们的旗舰系列Heritage,它代表了Diadora品牌的真实性(重新诠释经典款型)和意大利特征(设计、审美和选材)等价值。”

  除去特许经营业务,2019年Diadora直营渠道的销售额达到1.68亿欧元,实现了个位数增长。品牌最大的市场是本土意大利,其次是美国、德国和比荷卢联盟。

  整体来看,Diadora的销售额中40%来自于意大利市场,海外市场占60%,其中服装品类占到销售额的15%,该品类2019年实现了两位数增长。Moretti Polegato表示:“2020年,我们将继续在品牌的主要市场上对Heritage系列和跑步鞋系列进行投资。”

  首席执行官还表示,2019年Diadora线上销售额实现了两位数的增长。

       推动可持续发展

  Enrico Moretti Polegato特别强调,未来将会将重心放在可持续发展上。他指出:“可持续发展是Diadora品牌价值中的一部分。公司内部有一个专门的办公室负责产品、企业和供应链方面的可持续发展规划。”

  一个典型案例是“Animal Pack”系列,这是一个由N9000鞋款改造而来的胶囊系列,其灵感来自于四种濒危动物:白熊、大猩猩、狮子和狼。品牌与位于Bussolengo的野生动物保护中心Parco Natura Viva达成了协议,胶囊系列的部分收益将用于生物多样性培训项目。此外,品牌与以色列佩雷斯和平中心达成了合作,成为其体育活动赞助商。Peres和平中心是由诺贝尔和平奖获得者、以色列前总统佩雷斯(Shimon Peres)创立的非政府组织,旨在推动以色列和巴勒斯坦双方之间的和平发展。

  旗舰产品Heritage系列的包装由威尼斯泻湖中富余的藻类制成,而从2020年起,Diadora的T恤产品将全部采用经过GOTS(Global Organic Textile Standard)认证的有机棉生产。此外,从今年开始,公司将停止在产品中使用袋鼠皮。公司总部还安装了光伏系统,可以满足其生产线三分之二的光照需求。

  Diadora是意大利一家具有悠久历史的运动服装品牌。品牌创立于1948年,在2009年被Lir公司全资控股(该公司隶属Moretti Polegato家族,他们同时也持有GEOX品牌71%股份)Diadora这一名称源于希腊语διὰδωρέα(dia-dorea),意思是“分享天赋与荣耀”。

  品牌创立之初以制造登山鞋起家。60年代,Diadora准确把握住当时的运动风潮,与明星运动员Bjorn Borg和Roberto Begetta进行合作营销,成功跻身一线运动品牌。在80年代,Diadora建立了自主研发中心CRD,通过与米兰理工大学开展合作,将制鞋工艺、生物工程学与矫形外科学结合,推进了品牌的生产工艺。

文章关键词: Diadora   
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