家纺:稳定与发展并举 机遇与挑战同行

http://www.texnet.com.cn/ 2020-01-19 09:55:37 来源:中国纺织

  在刚刚过去的2019年,中国家纺行业面对外部国际形势和内部消费变化,一方面积极进行结构调整,一方面深化供给侧改革,稳定与发展并举,机遇和挑战同行。

  这一年,家纺行业从理论到实践,从内部到外部,从行业到集群,从跨界到整合……不仅抵住了国际形势变化带来的压力,出口额实现微增长,还积极向外拓展,寻求更多机遇;不仅在增速趋缓的走势下依然保持平稳运行,还有部分家纺企业突破固有模式,建设新渠道,实现了创新发展;更值得一提的是,有些家纺企业开始进行渠道下沉,向更广阔的三四线甚至五线城市市场进军,占据产业发展的先机和主动权。

  从理论到实践

  行业运行整体维稳,企业创新抢抓机遇

  2019年,产业发展的外部环境复杂多变,行业企业也正处于转型发展的关键时期,为此中国家纺协会深入推进了行业调查、运行分析与产业研究工作,以数据为支撑,对行业每一个阶段的发展情况进行了梳理总结和趋势预判。

  为此,中国家用纺织品行业协会发布了《2018/2019中国家用纺织品行业发展报告》。报告中显示,在全面建成小康社会的关键时期,家纺行业深入进行供给侧结构性改革,行业运行稳步提升,提质增效有所显现。

  近期,根据中国家纺协会产业部发布的统计数据显示,2019年,家纺行业受成本费用压力及国际形势不确定等因素影响,行业效益增速放缓。内外销压力继续加深,内销相对好于外销。行业利润增速放缓,利润率较上年同期有所降低。另外,1~10月,我国家纺产品出口数量同比增长1.45%,对亚洲、北美洲、欧洲、非洲市场出口实现增长;床上用品、毯子、餐厨用纺织品以及窗帘产品出口额增速高于整体水平。

  近年来,随着供给侧结构性改革的不断深入,以提高质量和效益为中心,强化创新驱动,加快产业转型升级已成为众多家纺人的共识,家用纺织品的整体质量也有了很大提高。2019年,家纺行业在质量提升、标准推进、团标引领等方面向前发展了一大步。

  2019年,全国家标委完成了《家用纺织品分类》等七项国家、行业标准的审批上报工作;线带分标委完成了《松紧带》等六项行业标准的审批上报工作;毛巾分标委对《数码印花毛巾》行业标准进行了审定,并对现有毛巾标准体系梳理及精简优化方案以及2020年度标准计划项目进行讨论。年初,《精品纯棉床上用品》、《精品鹅绒被》、《精品毛巾》、《毛巾健康使用指南》、《床品用涤棉提花转移印花布》5项与家纺相关的团体标准正式实施。9月,在“2019中国家纺质量大会暨中家纺团体标准化技术委员会年会”召开期间,会议审定通过了《绣花工艺床上用品》、《酒店用精品纺织品》、《家居布拖鞋》、《纺织浴帘》4项家纺团体标准。此前,《成品窗帘》、《拒水拒油防污家具用纺织品》、《一次性纯棉洗脸巾》等团体标准也已分别通过审定。在这些标准中,有的属于提升产品品质的精品系列标准;有的属于市场急需、填补空白的标准。

  从行业到集群

  家纺活动各有千秋,聚拢资源活跃市场

  越是在经济环境不景气、消费市场低迷之时,行业活动的商贸对接作用越重要,激发市场活力和潜力的能力越凸显,引领消费趋势的效果越明显。

  2019年,家纺行业活动丰富,从展会主办方统计的各项相关数据来看,效果达到甚至超出预期,参展企业和观众也反馈表示通过展会平台实现了品牌宣传目的和招商加盟效果。而且随着新消费的崛起,各个家纺展会也都积极从观众和展商的需求出发,主动适应消费市场变化,创新融入成品窗帘新物种,用展会+论坛+活动的多种服务模式,联动产业上下游,跨行业、跨领域整合资源,引领企业寻找转型升级新路径,助推行业实现高质量发展。

  在家纺行业举办的多个专业展会中,每个展会都各有侧重和亮点,从不同产品类别和服务角度出发,活跃市场氛围,助推行业发展。其中,2019春夏家纺展以家纺成品展示为主,并与面料、服装、纱线、针织四大专业展会联动,共振产业上下游。2019秋冬家纺展至今年已连续成功举办25年,25年间,家纺展不断创新发展,引领行业开启“大家居”发展模式。同时,由中国家纺协会主办或协办的地方展会也紧扣产业发展脉搏,积极创新。在3月及8月分别举办了春秋两季海宁家博会、余杭布艺时尚展、绍兴柯桥中国轻纺城窗帘布艺展览会,此外,还成功举办了“一带一路”叠石桥进出口商品交易展及青海藏毯国际展览会暨国际生态产业博览会、第十二届中国川姜画稿交易会……这些地方展会正逐步向品质化、时尚化转变,全面展现了新时代家纺产业发展的新技术、新工艺、新产品

  与此同时,各家纺产业集群的区域品牌影响力都有了较大提升,各集群政府也为推动产业发展动了不少脑筋,新建了公共服务平台,产业集群集聚发展、升级发展的特征也越来越明显。2019年,行业围绕推进纺织产业世界级集群建设做了许多工作和研究,目前已有浙江海宁许村镇、山东滨州市、江苏南通海门工业园区3个家纺产业集群被确认为共建世界级产业集群先行区,下一步行业将充分发挥这些区域的示范效应和引领效应,实现产业集群的转型升级和持续发展,推动产业向价值链高端延伸。

  而在年底召开的2019全国纺织产业集群复查工作总结大会上,中纺联确定辽宁省海城市等197个地区为全国纺织产业集群试点地区并颁奖。其中,有20多个家纺产业集群被确认为纺织产业集群试点地区,并被授予荣誉称号。

  在2019“一带一路”叠石桥进出口商品交易会召开期间,全国家纺产业集群交流会召开,近20位来自家纺产业集群地和专业市场的相关负责人参与,大家共同探讨产业集群发展趋势,并结合当前形势,明确下一步工作发展思路,助力产业集群实现高质量发展。

  行业发展引领集群发展,集群发展也带动了行业发展。2019年,整个家纺行业在培养设计师人才,传承与繁荣产业文化,积极推进产品设计研发等方面实现了重要提升。2019年度“震泽丝绸杯”大赛、2019·“张謇杯”中国国际家用纺织品产品设计大赛、“海宁家纺杯”2019中国国际家用纺织品创意设计大赛比往年都有了较大程度提升。

  而由中国家纺协会主导研发的“2020中国家纺流行趋势”、以“织言绣语”为主题的2019年“家纺非物质文化遗产展”、2019年“纤维艺术展”都进一步扩大了影响力。

  从内到外

  调整结构积极应对,深化供给侧是关键

  相较2018年,2019年“中美贸易摩擦”不断升级,相关话题讨论从年初持续到了年尾。近期,中美经贸磋商终于取得了进展,总体来看不确定性下降,利好纺织。早在2019年年初,中国家纺协会就提出,深化供给侧结构性改革是应对不确定性的有效方法,并一直引导企业要从“供应端”和“消费端”两端发力,进行产品结构调整、市场结构调整。尤其是面对“中美贸易摩擦”带来的影响时,企业更应该积极应对,持续创新,增强核心竞争力,生产出更多具有科技含量、绿色环保、符合时尚趋势的产品,这才是解决困难最有效的办法。

  同时,中国家纺协会还通过整理大量数据和企业反馈的信息,对美国家纺市场的构成、中国对美国出口家纺情况以及贸易摩擦对我国家纺出口的影响进行了系统的梳理和分析,并结合时局变化和行业需求,不断深化中美贸易摩擦研究工作,完成了相关研究报告。

  部分受贸易摩擦影响的家纺出口企业也及时整战略,应对国际市场变化。如烟台明远家用纺织品有限公司通过利用国际供应链管理优势,以及保持创新,提高企业竞争力等方式,使贸易摩擦带来的不利影响降到了最小。海马地毯大力拓展海外市场,进一步加大亚太地区和欧洲市场开发的力度,扩大出口份额,来降低美国市场关税带来的冲击。山花地毯通过调整产品结构,向高端多元化发展,积极开拓其他国际市场,来弥补因美国加征关税对出口造成的影响。

  与此同时,家纺行业也借力“一带一路”进一步推动海外布局,不断为产业升级发展注入全新能量。在过去一段时间中,中国家纺协会协同企业组团考察了很多国家,其中“一带一路”国家达20多个。2019年,因国际经济环境更加复杂多变,家纺企业“走出去”的意愿尤为强烈,进行考察交流的国际范围也更加广阔,借助“一带一路”倡议的平台,积极稳妥地开展全球布局,在尊重和沟通的基础上塑造企业共同的价值观,拓宽国际视野,注重社会责任,获得发展新机遇。“一带一路”倡议的提出不仅仅鼓励单一的进口,而应该是双向的,同时随着产业融合走向深入,大家将不再是竞争者,而是合作伙伴。

  2019年,中国家纺协会还积极参与国际性行业活动,加强与世界各国家纺行业组织及企业的交流,搭建合作平台,促进对外贸易。3月,中国家纺协会随中纺联一行出访巴拿马、智利和阿根廷,了解中国纺织企业在拉美投资及发展情况,拉美纺织业市场的潜力与需求,进一步促进中国与拉美国家纺织业的互利合作。7月,应巴基斯坦商务部邀请,中国家纺协会一行访问巴基斯坦,参访了伊斯兰堡、拉合尔及卡拉奇三座城市,进一步促进中巴纺织业贸易与投资往来。9月,中国家纺协会率团出访欧洲,走访位于弗洛伦萨的康斯坦丁设计工作室、参观巴黎家居展并与奥地利兰精公司进行深入对接交流,了解中欧家居家纺设计文化之精髓,推动中欧家纺设计之融合,拓展家纺供应链端的协同能力。

  从跨界到整合

  合作迎来发展契机,新赛道角逐已开启

  近几年,跨界融合已成为家纺行业渠道创新及产业融合的重要推手,2019年,从行业协会到企业自身都在积极拓展跨界新渠道。在春、秋两季家纺展上,中国家纺协会与天猫家纺联合家纺品牌进行渠道跨界,在展会上打造了主题为“25小时舒适上瘾”的潮流家纺展,以及“换个窗帘换个家”互联网家装新体验活动。家纺企业也借助展会平台提供的广阔海内外设计师资源,积极寻求设计跨界,创新产品设计。

  同时,中国家纺协会还带领家纺企业与家具行业实现跨领域合作,并通过直洽会、参观交流、“一对一”沟通等多种形式,精准匹配需求,让跨界合作真正落地。此外,中国家纺协会与中国缝制机械协会、中国纺织机械协会发起成立了“家纺智能制造创新联盟”,通过组织交流、开展咨询和促进协作等方式,就行业发展变化、缝制工艺需求、新技术新设备、智能工厂建设等最新情况进行互通研讨,为三方企业增进了解和推进个性化协作提供信息平台。协会与海尔集团的技术跨界合作又深入一步,打破了传统产业上下游封闭的商业模式,形成了一个洗衣机企业、家纺企业、洗涤剂企业等共创共赢的生态平台,为资源方、平台方实现价值增值和资源赋能,也为用户提供全流程的解决方案。

  中国家用纺织品行业协会早在2013年就提倡推动成品窗帘消费理念,当时,成品窗帘在国内还只是个概念,后来经过中国家纺协会多年的行业引导、市场培育,成品窗帘行业发展终见成效。2019年,成品窗帘已成为家纺行业发展趋势,整个行业都在提倡窗帘的转型升级,“全屋定制”、“一站式服务”的概念,企业创品牌的意识和意愿都在不断增强。而选择以品牌经营为发展战略定位的布艺企业,势必要迈向标准化成品窗帘的道路。

  当然,从生产端到渠道端再到消费端,布艺企业面对和需要解决的问题还有很多。在当下,布艺企业首先要实现专业化、细分化,转变经营理念,以打造品牌为目标,然后根据自身优势和市场变化重新走出适合自己的道路,在生产布艺、成品制造、产品销售等环节中,找到合适的定位及分工,继而做精、做强,最终推动整个窗帘布艺产业向高质量发展。

  为此,中国家用纺织品行业协会围绕成品窗帘的市场推进,做了一系列工作。3月,上海春夏家纺展期间召开了“窗帘成品化机遇”论坛;4月,《成品窗帘规格尺寸》标准研讨会召开;5月,柯桥成品帘交流会、中国品牌布艺联盟成立;8月,成品窗帘展区亮相上海秋冬家纺展,《成品窗帘》标准发布会暨窗帘未来发展趋势论坛举办,同期,天猫家纺在展会现场采用直播的方式,用成品窗帘演绎“Z世代玩家家·网红直播活动”、“换个窗帘换个家”。

  可以预见的是,未来行业内率先实现工业化标准成品窗帘生产的企业,一定会成为行业的领军企业。

  与此同时,直播已是现阶段购买转化率最高的方式,能带来的各种利益都要比传统电商多得多,而这种快速成交的购物方式,也正在倒逼整个供应链升级,家纺企业要想在直播风口中获利,升级产品品质、实现快速反应、优选高性价比产品是十分重要和必要的。同时,企业也要注重借势直播传递科学的家纺消费理念,并真正影响到C端的消费者。

  2019年,家纺企业紧跟市场消费趋势,抓住直播风口。“双十一”期间,水星、富安娜、罗莱生活、梦洁、多喜爱、博洋、盛蒂等品牌纷纷开设直播间,最高观看人数300多万人。而在秋冬家纺展期间,展会也引入了抖音、花椒、映客、一直播、淘宝直播、天猫等直播、短视频平台资源,邀请17位网红现场直播展会……新举措迎来发展新契机,新赛道开启未来新角逐。

文章关键词: 家纺   
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