安踏市值破2000亿 FILA顶起了半边天

http://www.texnet.com.cn/ 2020-01-19 08:52:54 来源:大耀纺织

  安踏发布了最新运营通告,公布了旗下主品牌安踏、FILA及其他品牌第四季度的业绩表现。

  与2018年第四季度相比,所有披露的品牌均有两位数增幅。其中,FILA以第四季度同期增长50%-55%、全年零售额同比增长55%-60%,成为安踏旗下增速最快的品牌。

  招银国际此前发文称,看好体育板块,并且首选安踏体育。

  市场看好安踏体育不是没有理由——

  从安踏体育近一年的股市涨幅来看,势头确实劲猛。截至今天收盘,安踏体育的市值较一年前翻了一番,从942.40亿港元一跃进入了2000亿港元俱乐部,增幅达到了116%。

       目前在安踏体育旗下,除了主品牌ANTA保持高速增长外,收购来的品牌FILA经过十年运作,销售表现十分抢眼。去年的财报数据显示,2019年上半年FILA营收同比增长79.9%,在安踏集团的贡献占比为44%,大有赶超主品牌之势。外界甚至有评论称FILA为安踏集团的“奶牛”。

       2019年上半年,安踏体育的业绩情况。数据来源:安踏体育2019年中期业绩公告

  就在近日,新零售智库独家专访了FILA旗下潮牌FILA FUSION负责人郑宝骥Keith,试图从这个新品牌身上了解FILA在中国市场重新焕发生机的秘密。

  遵循狼性文化

  关于快速走红的“FILA”,大众的好奇有两点——“FILA是哪个国家的牌子”“FILA是怎么成功的”。

  FILA是地地道道的国际品牌,已经有一百多年的历史。

  1911年,意大利的Fila兄弟在当地BIELLA(贝尔勒)小镇创办了一家名为FILA的家族纺织企业。

  早期的FILA以内衣制造为主,但随着品类扩张,FILA逐渐进入了运动服饰领域。到了1970年代,FILA通过赞助网球、马拉松、滑雪、篮球等全球性体育赛事的方式开始进军国际市场。不过直到2005年前后,FILA才来到中国,在上海开出了第一家旗舰店。

  初到中国的FILA并不顺利。

  2007年,百丽国际以4800万美金收购了FILA中国区的经营权。但由于经营不善,FILA在中国区连年亏损。2009年,百丽国际将这个烫手山芋转手卖出。

  接盘侠是安踏集团。收购后的十年里,安踏集团从未公开披露过FILA的经营情况,FILA在线下的存在感也并不强。

  直到近几年,FILA开始频繁出现在百货、购物中心等零售终端。每逢节日大促,店内的客流越来越多,FILA的存在感才渐渐凸显。

  2019年9月,安踏体育的半年报才第一次公布FILA的营收,毛利率高达71.5%,涨幅高达79%。外界才惊觉,曾经的烫手山芋FILA早已成功逆袭,不仅没有拖安踏的后腿,还被安踏成功盘活,成了营收主力军。

  这两年,FILA在线下的存在感越来越强,尤其是到了618、双11、双12等消费节,门店内一度人满为患。2019年双11当天,杭州武林银泰门口的FILA展馆还排起了十米长的队伍。

  火爆的背后是FILA的高速增长。Keith透露,到2018年FILA的年营收就突破了百亿,到2019年底,FILA在全国的门店数量已经超过了1000家。

  他表示,安踏完成收购后,FILA在品牌运营上仍然保持独立的市场地位和品牌策略。虽然FILA来自意大利,安踏根植于中国,双方有一个极其重要的相似性——“我们都遵循狼性文化。”

文章关键词: 安踏   FILA   
分享到:

【版权声明】秉承互联网开放、包容的精神,纺织网欢迎各方(自)媒体、机构转载、引用我们原创内容,但要严格注明来源纺织网;同时,我们倡导尊重与保护知识产权,如发现本站文章存在版权问题,烦请将版权疑问、授权证明、版权证明、联系方式等,发邮件至yuln@netsun.com,我们将第一时间核实、处理。


相关报道

© 纺织网 China TexTile 版权所有 1998-