日系潮牌 Ambush 被 Off-White 背后的意大利公司收入麾下

http://www.texnet.com.cn/ 2020-01-13 13:36:46 来源:纺织科技杂志

  日前,纽约潮牌Off-White背后的意大利公司New Guards Group(以下简称NGG)收购了日本潮牌Ambush多数股权,具体交易金额未被披露。

  据悉,收购完成后,Ambush将拓展到更多品类,并扩大国际分销网络规模,包括在日本以外的市场开设门店。另外公司很大一部分成衣、配饰及鞋履的生产将被转移至意大利,但珠宝和丹宁产品生产将继续留在日本。

  Ambush由韩裔日籍嘻哈歌手Verbal和韩裔美籍平面设计师Yoon Ahn夫妻联合创办于2008年,最初只是一个带有很大成分的玩票性质的珠宝首饰品牌,后逐步演化为成熟的时尚品牌,产品品类拓展至时装、鞋履等。

  Verbal和Yoon在波士顿读大学期间相识相恋,后经历多年横跨美国和日本的远距离恋爱——主修市场营销和哲学专业的Verbal一心要去日本追逐音乐梦想,Yooh则来到西雅图当上了平面设计师。2003年,原本要辞职去纽约的Yoon却因Verbal邀请来到东京,两人终于走到了一起。

  身为嘻哈歌手的Verbal有一个困扰,找不到中意的配饰。夫妻俩就自己商量设计,再找珠宝匠人做出来。“珠宝不是身份地位的象征,而是自我身份的延伸,”Yoon表示。

       Ambush品牌早期是从两位创始人的朋友圈打开市场。作为日本嘻哈团队Teriyaki Boyz一员,Verbal结交了Nigo(长尾智明,日本著名时尚设计师兼音乐人、潮牌Bape的创始人)、说唱歌手Kanye West、Pharrell Williams等潮流名人,他们成为Ambush品牌的种子用户,帮助打响了品牌在海内外市场的名声。

  Yoon设计师之外的身份是造型师,与多位韩国潮流明星是好友,包括韩国组合BigBang的成员G-Dragon权志龙。2016年,Ambush还跟G-Dragon个人潮牌Peace Minusone进行了联名。

  2015年,Ambush正式推出服装产品,首次登陆巴黎时装周。如今Ambush已经在巴黎、东京和西雅图等地办过时装秀,主打中性、极简、机能设计风格,与Bape、Louis Vuitton、Sacai、Maison Kitsune、UNDERCOVER、OFF-WHITE、Nike等多个品牌都有过联名合作。

  2018年春,Yoon被法国奢侈品牌Dior聘请为男装部门的珠宝设计师,又为该品牌带来一波关注热潮,而吴亦凡、邓紫棋等明星的上身,更让这个品牌在中国刷足了存在感,甚至带动了Ambush日本门店排长队的情况。Verbal表示:“门店开了两年都不曾排起长队,(现在排队的)基本都是海外游客,他们贡献了70%的销售额,其中大部分是中国游客。

  目前,Ambush品牌在日本有2家旗舰店,另外在东京Barneys New York、Midwest、大阪Why are you here?等百货及精品店也都有销售。据估计品牌目前年销售额约为2200万美元。

  关于New Guards Group

  部位于米兰的New Guards Group由米兰高级精品店Antonioli的创始人Claudio Antonioli、服装生产业资深人士Davide de Giglio和设计师Marcelo Burlon联合创办于2015年,旗下品牌组合除最出名的Off-White外,还包括Marcelo Burlon County of Milan、Palm Angels、Heron Preston、Unravel Project、Alanui和A Plan Application。

  确切来说,New Guards Group其实是Off-White品牌的全权独家经销商,双方订立了多年的合作协议,但品牌的商标权依然为Virgil Abloh本人通过Off-White LLC公司100%持有。

  去年1月,业界曾传出法国奢侈品巨头LVMH集团有意收购New Guards Group股权的消息,但此后在8月,该公司全部股权最终被英国奢侈品电商平台Farfetch收购。

  截至2019年4月30日的2018/2019财年中,New Guards Group旗下的品牌组合总销售额达到3.45亿美元,税前利润9500万美元。2019年上半年的销售额达到1.9亿美元,同比增长59%,税前利润5700万美元,同比增长83%。

文章关键词: Ambush   Off-White   
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