Marc Jacobs重启男装线,走的是亲民路线

http://www.texnet.com.cn/ 2019-12-13 15:06:49 来源:纺织科技杂志

       继2019年上半年推出全新副线The Marc Jacobs的首个早秋系列之后,小马哥又有新动作,将在The Marc Jacobs产品线中增加男装品类,同样定位轻奢。复出之后的Marc Jacobs男装线将重点放在联名合作。

  男装系列的复出颇为低调,Marc Jacobs只是在社交媒体Instgram上贴了几张相关的宣传照。在品牌官网上可以看到,这30多件男士系列更多是主打中性风格的女装副线的延伸,只是变得更有力量感,更男性化了一些。

       2018年底,传来了小马哥的要推出主打轻奢女装的新副线The Marc Jacobs。此时距离小马哥砍掉原先的品牌副线Marc by Marc Jacobs(下称MBMJ)已经过去三年多了。

  上个月,The Marc Jacobs在巴黎开业了欧洲首店,店中推出了许多联名系列产品。其中有与漫画故事Peanuts联名使用漫画角色史努比、Charlie Brown等开发的联名系列。

  小马哥告诉《女装日报》,当他发布2019年早秋系列的时候,发现男顾客开始在其副线品牌The Marc Jacobs当中购买大一号尺寸的服装。“所以我们想为什么不挑选一些主要的单品,并为其打造男款。”

  小马哥在2013年离开Louis Vuitton创意总监职位之后全身心投入做同名品牌Marc Jacobs,但自有品牌的发展可谓是一路走低。离开LVMH集团之后的小马哥实际上仍然在为伯纳德·阿诺特打工,因为LVMH集团掌握Marc Jacobs80%的股份。而伯纳德·阿诺特希望小马哥的品牌能够在10亿美元的高昂收入的基础上继续做大,找准时期拆分上市。

  但这为Marc Jacobs日后的一系列颇有争议的战略决策埋下了隐患。随着Marc Jacobs的业绩持续走低,品牌在2015年决定砍掉占整体收入70%的副线品牌Marc by Marc Jacobs,将其并入主线。

  这一决策背后仍然是服务于投资者的逻辑,因为伯纳德·阿诺特希望Marc Jacobs上市,复制在交易所大获成功的Michael kors的路子。而通过产品线合并,Marc Jacobs能拥有更丰富的产品和价格区间,得以在中档市场发力。

  但合并后的Marc Jacobs业绩堪忧,定位中高端的轻奢品牌越来越不好做。上市无望,品牌又在2017年砍掉了业绩占比不大的男装线,宣布全力发展女装业务。

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