安踏提出双千亿计划,未来海外业务目标占比40%

http://www.texnet.com.cn/ 2019-12-11 13:31:33 来源:安踏集团

  本次活动由安踏集团联合主办,安踏集团董事局主席丁世忠首先在会上发言,分享了安踏转型与全球化战略,他认为:这是最好的时代,也是最坏的时代,虽然国际形势错综复杂,但中国零售行业依旧会增长,同样体育产业市场潜力巨大,2018年中国运动服饰超2800亿元,2023年将达7000亿元;而美国人均运动服饰消费是中国的12倍,中国人年平均消费运动服饰只有169元;就运动鞋而言,美国3亿人口与中国13亿人口同样是一年销售3亿双鞋子,所以空间巨大。

  针对企业自身,丁世忠认为企业必须保持年轻态,为消费者持续创造价值,以消费者为导向,才能有未来,变是不变的主题;安踏的发展经历了四个重要发展阶段:1.0是创业阶段,工厂制造起家;2.0通过CCTV5+体育明星代言的营销模式走上品牌化道路;3.0由品牌批发想品牌零售转型,要求经销商按照安踏标准进行零售管理,此阶段的安踏于渠道库存危机及时转型超过了李宁;4.0阶段则是单聚焦、多品牌、全渠道发展,聚焦只做与运动相关的产业。

  继2009年收购FILA并显著带动安踏整体发展之后,安踏近年来一直在加大对海外品牌的并购,2015年收购SPRANDI(斯潘迪,英国),2016年跟DESCENTE(迪桑特,日本)建立合资公司,2017年与KOLON(可隆,韩国)建立合资公司,收购KINGKOW(小笑牛,香港);2018年则是大手笔拿下AMER SPORTS,其旗下包括ARC'TERYX(始祖鸟,加拿大)、SALOMON(萨洛蒙,法国)、WILSON(威尔逊,美国)、SUUNTO(颂拓,芬兰)、ATOMIC(阿托米克,奥地利)等知名品牌。

  目前安踏集团已形成组建了三大品牌群:以安踏、安踏儿童、斯潘迪(SPRANDI)、AntapluS为主的专业运动品牌群;以FILA、FILA FUSION、FILA KIDS和小笑牛(KINGKOW)为主的时尚运动品牌群;以AMER SPORTS(亚玛芬体育)、迪桑特、可隆体育为代表的户外运动品牌群;三大品牌群专注各自领域,实现了消费者全覆盖、渠道全覆盖。

  同时,搭建“集团零售、集团供应链及集团共享支持”三大平台,形成各品牌群和集团职能的整合,提升效率和发挥规模优势;目前安踏集团每年在IT上的投入超5亿元。

  面向未来,丁世忠在会上透露:安踏集团到2025年目标实现销售双千亿元,暨现有品牌1000亿元、Amer旗下品牌1000亿元,实现服务1.5亿消费者,销售1.2亿双运动鞋,销售1亿件运动服;现阶段最大梦想是安踏从中国企业变成一家全球企业,虽然目前海外市场占比还不到5%,但未来目标是海外市场占到40%。

  丁世忠坦言;爱折腾是安踏企业文化,并不断挑战不可能,追求江湖地位的不断攀升,进而实现安踏品牌要从消费者“买得起”的品牌到消费者“想要买”的品牌,最后是“抢着买”的品牌。

  安踏集团2019年上半年实现营收148.11亿元,同比增长了40.3%;其中FLIA增长迅猛,上半年实现营业收入65.38亿元,同比增长79.9%,占总收入的比重为44.1%。在2019年第三季度财报里,FILA同比增长达到50%-55%,FILA全年销售预计会突破160亿元。

  从市值而言,安踏集团市值早已突破2000亿港元,不仅当之无愧成为国内运动服饰的领军品牌,并大幅超越阿迪达斯,成为了仅次于耐克的全球体育服饰行业第二大品牌。

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