山东家纺产业“组团”入驻 拼多多战略新思考?

http://www.texnet.com.cn/ 2019-12-11 09:26:25 来源:人民网-山东频道

山东家纺产业“组团”入驻 拼多多战略新思考?

  12月10日,在山东高密市政府举办的“新品牌计划”大会上,拼多多“百亿补贴”扩大民生消费引发关注。

  据相关消息,未来一年,拼多多平台将倾斜资源培育100家销量过亿的家纺制造企业。

  这意味着“拼多多新品牌计划正从‘单厂扶持’向‘产业带激活’快速推进”。

  “新品牌计划”被称为是拼多多聚焦中国中小微制造企业成长的系统性平台。拼多多表示,将扶持1000家中国工厂,为企业提供研发建议、大数据支持和流量倾斜,帮助中国制造最低成本培育新品牌。

  30多家龙头企业联手寻找产业突破

  大会前一天,孚日股份在拼多多上的官方旗舰店力推99元出口优品全棉四件套等系列“同线同质”产品,相较前30日均值,该日成交额增长1735%。极致性价比的“爆款”,开启了高密家纺产业带携手拼多多的“新品牌联盟”之路。

  前身为高密毛巾厂的孚日创办于1987年,2018年家纺业务营收为40.79亿元,是典型的外贸型制造工厂。迪卡侬、宜家、无印良品、鳄鱼等国际品牌是其主要的外贸客户。

  作为全球“毛巾生产霸主”,孚日集团总经理吴明凤表示,“将举全集团之力,借助拼多多等平台在国内市场打响产品品牌,推动外贸和内销达到1:1。”

  据悉,高密共有规模以上纺织企业200多家,已形成以孚日等为龙头的雁式发展格局。针对家纺行业品牌升级难题,高密市政府牵头成立“新品牌联盟”,旨在联合拼多多平台加快家纺产业发展,推动地区实体经济的数字化转型升级。这次“新品牌计划”产业大会,当地家纺、劳保、食品等优势产业集群中共有30余家龙头企业到会,集体发力寻找突破点。

  新消费推动数字化新制造

  在高密市政府的牵头下,孚日以30年历史的出口品牌“洁玉”进驻拼多多开设官方旗舰店。吴明凤表示,精细化地开发更符合消费者需求的产品。”

  截止9月底,拼多多累积推出超1800款定制化产品,订单量超过7000万单,已成为新生代本土品牌的主要源发地之一,平台有望在三年内实现十亿级别的定制化产品年订单量。

  新消费催生产业带新品牌

  数据显示,目前拼多多平台上来自江苏、山东等纺织大省的企业已超过5000家,山东地区家纺整体GMV较去年同期涨幅超300%,家纺已是拼多多成长最快的类目之一,产业带新品牌“千帆竞发”。

  据悉,截至2019年9月30日,拼多多平台的年成交额是8402亿,增速接近9倍于行业平均水平,年活跃买家超过5.36亿,持续保持为全球用户增长规模最快的互联网企业。

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