家纺行业转型变身,初芒床上用品打造体验式消费场景

http://www.texnet.com.cn/ 2019-12-03 13:34:42 来源:海峡网

  去年可谓是个多事之秋,楼市和股市下行、中美关系紧张、不少公司裁员……一系列“大动作”不免让人感叹2018年简直简直充满了“丧气十足”,但也有人认为今年才是近10年来“最凉”的一年。那么,今年国内的经济大环境对家纺行业的整体发展会有哪些影响?对此,中国纺织工业联合会副会长、中国家用纺织品行业协会会长杨兆华曾在采访中表示:“2019年将会是行业发展面临困难的一年,且不确定性太强。”

  家纺行业发展遇难,面临“内忧外患”

  今年,家纺行业的发展遇到企业内部和外部市场环境双重难题,可谓难处,这些难处主要来自于“内忧外患”:。“内”主要指企业内部,“外”主要指外部市场环境。

  从企业内部来看,对于市场和消费者的掌控力下降让企业忧虑不已。去年伴随着消费升级而来的是消费者对产品的多样化需求逐渐变得多样化,家纺企业很难找准能够契合消费者需求的关键点。尤其是“90后”甚至“00后”逐渐成为市场消费主力军时,家纺企业更深刻地感受到对新的消费群体的消费行为、理念无法琢磨,甚至认为他们“太难伺候”。家纺企业的忧虑无疑已成为今年将要面对和亟须解决的困难。

  就外部市场环境而言,目前中美关系紧张和摩擦导致未来进出口未来发展趋势尚不明晰。以去年2018年发展状况为例,可以明显看到家纺行业在的出口方面受到了实在实际的影响——不少企业出口销量直线下滑,甚至一些外贸企业已停止接单,特别是去年年底爆发的“华为事件”更让大家忧虑。由此预测之后的国际市场环境会变得更加复杂和困难,家纺行业的发展也将会面临更多的不确定因素。

  家纺企业如何应对挑战成企业探讨焦点,初芒打造体验式消费场景

  尽管去年家纺行业遭遇了国内外市场的“内忧外患”的行业“困局”浪潮,消费升级仍引导着国内家纺市场站稳脚跟。以罗莱生活、孚日、水星家纺为代表的头部家纺企业的销售业绩并未大幅下滑。而面对严峻的市场形势,新兴家纺品牌例如珊鼎、初芒、与郎共枕、初芒等将如何破局,开拓新的增长空间?

  “其实在这样的情况下,企业仍然有增长空间,而这主要取决于企业是否能够认真地去研究消费者和消费市场。”杨兆华说。的确,一些新兴品牌通过自身努力交出了“高分”答卷。珊鼎家纺注重90后这群消费主力军,侧重于款式的设计和多色彩的运用;与郎共枕注重开发创新新型面料;初芒床上用品注重新零售模式,打造体验式消费场景吸引消费者;与郎共枕注重开发创新型面料。

  在新品牌发展过程中,我们可以看到,打造体验式消费场景实则是通过突破市场固有模式进行的跨界尝试。以初芒为代表的一些品牌,通过“线上”“线下”齐发力让消费者体验到“一站式”消费的便利和快感,在提成专卖店的附加值的同时,也能促进企业以更快频率进行自我革新。于是,如何加强品牌服务,提升专卖店核心竞争力也是初芒床上用品及更多企业需要研究的新课题。 今年不确定的国际贸易环境,无疑已成为是我国家纺企业要面临的一大难题“忧患”,在内需市场尚未能进一步扩大的情况下,整个床上用品甚至家纺行业都会面临发展困难。在此背景下,各品牌尤其是新兴床上用品品牌能否有更大突破,让我们拭目以待。

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