Victoria Beckham品牌披露上财年数据

http://www.texnet.com.cn/ 2019-11-29 14:28:21 来源:纺织科技杂志

  英国明星设计师Victoria Beckham(维多利亚·贝克汉姆)创办的同名时装品牌Victoria Beckham正式向英国注册公司管理局Companies House提交了2018财年的年度损益表。由于订单延迟交付导致批发渠道订货数量下滑,2018财年品牌销售额同比下滑16%至3510万英镑,经营亏损也再次扩大。

  品牌提交的年度损益表显示,由于批发渠道订单减少,2018财年品牌销售额同比下滑16%至3510万英镑,经营亏损同比增长18%至1170万英镑。

  Victoria Beckham公司董事长Ralph Toledano表示,品牌在2018财年的表现符合预期。缺乏系统性管理导致批发渠道订单延迟交付,订货数量下滑是销售额下降的主要原因,他们正在对此进行改进。品牌直销的美妆护肤系列很受消费者欢迎,伦敦Dove街旗舰店销售额也正在不断增长。他们预计,2019财年品牌亏损将会收窄。2020年,品牌将会推出香水系列。

  创立11年,Victoria Beckham品牌虽然因为优雅的设计和利落的剪裁备受消费者与明星们的青睐,但却迟迟没能实现盈利。这与创立之初,目标消费者调研不够深入、品牌定位不准有很大的关系。虽然设计感与质感都很好,但产品高昂的定价却使很多消费者望而却步。

  Ralph Toledano表示,Victoria Beckham的粉丝了解设计师本人的理想也非常欣赏她的审美,是品牌销售增长的主要驱动力,但她们普遍都表示产品价格太高。未来,他们将会在保证产品质量不变的情况下将价格下调20%至30%。

       为了实现盈利,Victoria Beckham品牌已经做出了不少努力。

  来自主流奢侈品牌与互联网初创品牌的激烈竞争,使品牌摒弃了传统的批发分销模式,逐渐拓展了线上电商渠道。他们不仅推出了直销美妆产品线,还对线上电商平台进行了升级,并在社交媒体上推出了美妆及穿搭频道。为了更好的吸引千禧代消费者,品牌设计风格也有所变化,并开始进行“Drop”式上新。

  除此之外,品牌还推出了眼镜系列、并通过与运动鞋品牌Reebok的长期合作协议扩展了生活方式领域、增加了国际曝光率。

  2018年至2019年,Victoria Beckham品牌也进行了一系列的人员调动和变革:

  精简组织架构,裁员三分之一

  聘请时装行业老将Ralph Toledano担任集团董事会主席

  任命品牌及产品总经理Marie Leblanc de Reynies担任首席执行官

文章关键词: Victoria Beckham   
分享到:

【版权声明】秉承互联网开放、包容的精神,纺织网欢迎各方(自)媒体、机构转载、引用我们原创内容,但要严格注明来源纺织网;同时,我们倡导尊重与保护知识产权,如发现本站文章存在版权问题,烦请将版权疑问、授权证明、版权证明、联系方式等,发邮件至yuln@netsun.com,我们将第一时间核实、处理。


相关报道

© 纺织网 China TexTile 版权所有 1998-2019