Tiffany全球提价10%并向LVMH集团提供尽职调查,“世纪牵手”要成真了?

http://www.texnet.com.cn/ 2019-11-21 14:52:34 来源:时尚_界面新闻

       据路透社援引知情人士消息,美国奢侈珠宝品牌Tiffany已经同意向法国奢侈品巨头LVMH集团提供保密尽职调查。尽职调查指收购过程中收购方对目标方的资产、负债、经营和财务情况等进行的一系列调查。这可能意味着LVMH对Tiffany的收购计划又向前迈了一步。

  该知情人士透露,Tiffany是在LVMH集团上调报价后同意进行尽职调查的。目前LVMH集团已将收购价从约145亿美元上调至约160亿美元,即从每股120美元上调至每股近130美元。

  此前分析师普遍认为Tiffany会拒绝LVMH集团的收购,因为LVMH的报价低估了Tiffany的市值。如今LVMH集团选择提高收购价格,但知情人士对路透社称Tiffany还会继续协商一个更好的报价。

  在此之前,Tiffany已经为提高身价作出尝试。

  据《北京商报》报道,Tiffany从11月19日开始对旗下全线产品上调价格,涨幅为10%左右。此次调价是全球范围内的动作,并且线上与线下同步涨价。

  以Tiffany的几款入门产品为例,Double Heart Tag迷你项链售价从1200元上调8.3%至1300元,18k玫瑰金贝母方形戒指的则价格从10900元上涨4.5%至11400元。

  尽管Tiffany的销售人员称年底奢侈品涨价是普遍现象,Tiffany此前因为关税调整还曾降价,并且CHANEL、LV、Dior等奢侈品牌都在10月底到11月初相继上调价格,但Tiffany此番涨价或许还有其他意义,那就是进一步提升品牌价值,向LVMH集团争取一个更高的收购报价。

  资本市场对LVMH收购Tiffany有着积极的回应,Tiffany股价在11月20日已上涨3.6%至127.75美元。

  目前Tiffany与LVMH集团都未对收购事宜作出进一步的回应。

  不少投资人都认为Tiffany可以接受LVMH集团的收购邀约。

  Tiffany的业绩从2016年开始下滑,2017年Alessandro Bogliolo担任Tiffany首席执行官后便着手推进公司变革。革新战略起到了一定效果,2018财年Tiffany净销售额同比上涨7%至44.4亿美元,实现了自2014年以来幅度最大的销售额增长。

  但Tiffany的业绩表现仍不算非常亮眼。由于美国海外游客消费能力不断降低,加上香港近期的抗议示威和暴力行动影响当地零售环境,2019年上半年Tiffany全球净销售额同比下跌3%至21亿美元,净收益同比下跌9%至2.61亿美元。

  LVMH集团认为自己可以推动Tiffany的增长。据上述知情人士透露,LVMH集团认为Tiffany需要投入更多精力对品牌进行改造,并加大营销力度,而只有在LVMH成功收购Tiffany并给予支持后,品牌才能真正做到这一点。

  不过,无论LVMH集团是否会成功收购Tiffany,Tiffany都还在努力加强对品牌的改造。

  据《女装日报》报道,Tiffany原首席销售官Pamela Cloud于近日离职,Tiffany决定将销售和市场归属于同一个高管统一管理,并宣布新增首席品牌官的职位。Tiffany表示,全新的组织架构会创造更灵活和更一致的品牌战略。

  Tiffany首席品牌官由奢侈品零售商Barneys前CEO Daniella Vitale担任,她将于12月1日正式就职,负责管理Tiffany的销售与市场部门。

  Bogliolo曾于今年10月在《女装日报》CEO峰会上表示,欧洲奢侈品牌的价值多体现在独特性和稀缺性,但Tiffany从一开始就具有包容的DNA,这正是当下千禧一代消费者看中的。

  显然,Tiffany希望新首席品牌官Vitale能帮助加强品牌“包容性”的优势。

文章关键词: Tiffany   
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