为什么包包在女性衣橱里的地位不断下降?

http://www.texnet.com.cn/ 2019-10-17 09:51:57 来源:纺织科技杂志

       包包在女性衣橱的地位正在下降。

  市场调研公司NPD集团于10月9日发布的报告显示,在2019年前9个月内,美国女性手袋与手提包销售额与2016年同期相比下降了20%。

  “这显然不是一个暂时的现象——这是一个重大的转变。“NPD集团配饰与鞋履分析师Beth Goldstein在报告中说。

  无独有偶,美国投行Piper Jaffray最新的报告显示,美国青少年在包包上的花费已经跌至18来年来最低水平。在Piper Jaffray调查的9500余名青少年中,女性消费者每年购买包包的平均支出为90美元,而2006年时这个数字曾是197美元。

  多种原因导致消费者在手袋上的花费大幅下滑。

  Goldstein在接受采访时表示,消费者习惯正在改变,许多人开始把钱花在其他品类上。她认为所有年龄段的人都在变得越来越“宅”,因此人们愿意在娱乐与电子产品上多花钱,例如购买耳机和平板电脑。

  即便不少人依旧愿意把钱花在买包包上,但他们对包包的需求逐渐发生变化,更具功能性的包包正为众多消费者的新宠,这一趋势的大背景是运动休闲服饰板块的崛起。

  NPD的报告显示,双肩包和行李袋开始开始比传统手袋更有市场,女性双肩包销售额在调查期内同比上涨12%,传统手袋与手提包的销售额则在下降。例如荷兰小众品牌Wandler最畅销包款就是大容量的Hortensia手袋,它为品牌贡献了20%销售额。除此之外,另一个例证是瑞典品牌Fjällräven的双肩包在最近两年成为全球现象级产品。

  社交媒体也开始让众多It Bag失去魅力。时尚商业媒体Vogue Business在一篇文章中表示,社交媒体使消费者能够极快地获取最新趋势,以至于许多新款产品在真正获得销售增长之前便不再具备新鲜感。对于渴望与众不同的消费者而言,一款几乎所有人都见过、许多人都拥有的包包已经不再能满足他们的需要。

  美国财经网站Quartz进一步指出,It Bag曾经是众多女性心中社会地位的象征,例如Fendi的法棍包Baguette、Chloé的锁头包Paddington和Dior的马鞍包Saddle Bag都是1990年代末和2000年代初具有统治地位的手袋单品。但时尚Instagram等社交媒体对It Bag的过度曝光令人们开始寻求其他产品表现自己的时尚品味与身份地位。

  奢侈羽绒服品牌加拿大鹅近两年开销量大涨,原因之一便是它开始变成人们展现身份地位的产品。另外一个被贴上附加价值的单品则是球鞋。

  Piper Jaffray的时尚与生活方式品牌分析师Erinn Murphy认为,手袋地位逐渐下降的同时,球鞋的地位正在不断上升,Goldstein则认为球鞋已经成为了新的身份地位的象征。正因如此,Louis Vuitton、Gucci、Balenciaga等奢侈品牌自己也在推出球鞋,满足消费者通过球鞋彰显身份的需求。

  Louis Vuitton的Archlight球鞋

  不过社交媒体对手袋产品的高度曝光对市场不全是负面影响。由于消费者可以更加便捷地在Instagram等平台纵览各种品牌的新品,以及发现创建不久的新品牌,那些设计感强的小众品牌迎来了春天。

  英国布朗斯百货(Browns)的采购经理Hollie Harding对Vogue Business表示,他们发现顾客现在常常会拿着从Instagram保存的照片冲向实体店铺,希望买到一样的包包。

  包括Mansur Gavriel、Staud、Wandler、Telfar、By Far在内的小众品牌往往是人们问询的对象,它们的价位通常在300美元至500美元之间,比大牌包包更易负担,同时能满足消费者紧跟潮流的需要。

  除此之外,尽管不少品牌对崛起的二手零售商如临大敌,但二手市场的扩大对品牌而言不全是坏消息。

  二手奢侈品平台The RealReal女装部门的负责人Sasha Skoda发现,经典款It Bga有更持久的价值,例如Louis Vuitton的Neverfull和CHANEL的Boy包包长期都维持着很高的转售价格,Louis Vuitton的Petite Malle或者Saint Laurent的Sac de Jour的二手包包则能卖出折合当年原价80%的价格。

  管理咨询公司波士顿集团最新发布的报告指出,二手市场对奢侈品牌的销售反而有促进作用。

  根据波士顿集团与二手平台Vestaire Collective对1000名二手奢侈品消费者以及12000名受访者的调查,71%的消费者是因为无法支付全新的奢侈品而购买二手奢侈品,62%的受访者表示他们的第一件奢侈品是二手的。而几乎所有受访者都表示他们未来会再次购买曾入手二手商品的品牌,57%的二手奢侈品消费者表示下次购买时会购买全新非二手的产品。

  波士顿集团的研究还指出,许多出售二手奢侈品的卖家会用赚来的钱购入全新的全价奢侈品,并且70%的二手奢侈品卖家自己并不喜欢购买二手商品,他们倾向于购买全新奢侈品。这意味着二手转售平台能让原本热爱购买奢侈品的买家快速“回血”,然后再次为奢侈品牌的业绩做贡献。

  除此之外,出售和购买二手奢侈品也是促进可持续时尚的方法之一,而可持续性对于年轻消费者而言非常重要。

  “二手市场延长了奢侈品的生命。大多数在二手平台上出售的奢侈品有着很高的质量,62%的二手衣服很少甚至从未被穿过。因此那些希望变得更加环保的品牌能从这种循环奢侈品经济中获益。”波士顿集团常务董事兼合伙人Olivier Abtan说。

  不过,二手市场的确对中端或轻奢品牌有着不小的打击。Capri集团旗下的Michael Kors和Tapestry集团旗下的Coach和Kate Spade是受冲击较大的品牌。

  Capri集团在8月公布了第一季度财报,营收低于分析师预期,净收入更是从去年同期的1.86亿美元大跌至4500万美元,集团因此将全年营收预期下调。Capri集团董事长兼CEO John D. Idol在电话会议上表示,相对便宜的二手大牌商品侵占了轻奢品牌的市场份额。

  Tapestry面临着同样的问题,它最担心的品牌是Kate Spade。集团在8月发布的第四财季与2019全年业绩报告显示第四季度净收入同比大跌29.7%至1.49亿美元。Tapestry集团原CEO Victor Luis在9月突然离职,这与集团不尽如人意的业绩不无关系。

  目前来看,包包在女性衣橱里地位的下降对Louis Vuitton、Gucci等奢侈品牌,以及Staud、Mansur Gavriel等小众品牌在销售上的负面影响相对较小,受影响最大的还是面向中端市场的轻奢品牌。

文章关键词: 背包   
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