产业规模超十亿,订单排到两年后!汉服,竟然这么火?

http://www.texnet.com.cn/ 2019-09-04 09:06:47 来源:纺道1707

  近年来,穿“汉服”在一些年轻人中成为了一股新的风潮。据初步估算,目前,全国汉服市场的消费人群已超过200万人,产业总规模约为10.9亿元。

  01汉服体验热产业规模超10亿元

  汉服爱好者谢佳妍:我粗略算了一下,九年多花费肯定有七八万元,大概有240多件套,单件最贵的6000多元。

  广东省传统文化促进会汉服文化委员会会长汪家文:2017年全球汉服文化的社团,大概有1300多家。到了2019年有2000多家,这两年就增加了46%,增速还是非常快的。

       北京某汉服体验租赁店老板程培:一套下来带上首饰,所有东西加起来近乎2000元,租一个衣服加做发型和化妆大概是300元左右,如果需要一小时至两小时的旅拍服务,可能在1000-2000多元。

  02从高端定制到批量生产汉服变身服装界新宠

  根据某电商平台的统计数据,今年以来,汉服的销售同比增长146%,国风创意类饰品的销售也同比增长了94%。那么,在如此快速的市场增量背后,汉服的供应能否满足市场的需求呢?

       广州某服装有限公司董事长李娜:上个月的销售额是47万元。10万元的销售额,衣服应该占8万元左右,配饰大概有2万元左右。

  除了高端定制,平价汉服的市场也同样火热。根据国内大型电商平台的统计数据,2018年,定价在100-300元之间的汉服占据了60%以上的销售份额,500元以上的占有30%以上。这也使得很多商家开始尝试进行常规尺码汉服的批量生产。

  某汉服品牌创始人陈一然:市场接受度比较高的大概是199元这种价位,稍微高档一点可能是200多元,能够做到当天上新的时候半个小时抢空,1200万元的营业额。

  不过,业内人士也指出,汉服的出现始终是与传统礼仪及文化密不可分的。汉服生产企业,也不要过分迎合市场,降低汉服的生产工艺,偏离汉服本身存在的文化意义。

  清华大学美术学院染织服装艺术设计系教授李薇:把它转换成当下的产品,我们继承的可以是形式,但是我们更多应该继承的是它的精神。

  03汉服为什么会突然火爆起来了呢?

  Z世代的个性化

  Z世代指的是95后出生的年轻人,这一代的年轻人有着比较独特的个性。不盲从权威,对于民族有着强烈的自信心,喜欢个性化的小众的文化。这个不是我说的,是一些关于95后的调研报告上看到的。所以他们也喜欢独特性,同样的,根据汉服资讯的统计报告,汉服的主要人群也是集中在各大高校。

  消费人群的购买力升级

       汉服复兴十七年,最初的一批复兴者已经是五六十岁了,而这十七年来发展起来的同袍们也已经三四十了,正是拥有购买力的时候。实际上现在汉服的主要人群是高校,而主要的购买力还是白领们,高校同袍平均每人拥有一到两套汉服。而白领们则每人可以拥有十来套汉服,这也刺激了汉服市场的发展,而汉服商家们同样也会通过营销手段去拓客。所以有些人说汉服是被炒起来的,也是有些许原因的。

文章关键词: 汉服   
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