开云集团大力推动可持续,但Gucci和Saint Laurent达成目标不容易

http://www.texnet.com.cn/ 2019-08-22 13:48:35 来源:时尚_界面新闻

       可持续时尚是最近几年时尚行业内最被推崇的概念,几乎所有知名的奢侈品集团都在奋力向“可持续”靠拢。

  不过可持续不是件容易的事。奢侈品牌们虽然频频通过保护环境、确保动物福利、推进性别平等与职场多样、改善工人的工作环境等方式践行可持续发展,但它们依旧很难跟上集团设立的可持续性目标。

  据彭博社报道,Saint Laurent的2020春夏男装大秀于当地时间6月9日在美国加州马里布的海滩边开走,而这场大秀违反了当地诸多环境法规,引起了当地居民以及官员的不满。除此之外,开云旗下品牌Gucci的大部分手袋依旧由可能有毒性的含铬材料制成。

  在过去,许多消费者通常会将环境污染与服装浪费与快时尚联系起来。不可否认,快时尚的确对环境造成了不小的危害,零售软件公司ShareCloth的研究就指出2018年时尚行业生产了1500亿件服装,其中50%以上的快时尚商品在生产一年后便遭抛弃,致使每年1280万吨服装被倒入垃圾填埋场。

       公众对环境保护、动物福利、工人福利的重视,令奢侈品牌也不得不直面可持续性问题。根据彭博社援引杰弗瑞投资银行分析师Flavio Cereda于7月发布的报告,千禧一代与Z世代将在未来的奢侈品消费占据五分之四的比重,而四分之三的千禧一代表示他们愿意因为环境问题而改变自己的购物习惯。为了赢得这部分消费者,奢侈品牌纷纷开始采取相应的可持续性措施。

  开云集团称得上是行业内最爱谈论可持续时尚的集团。2016年开云集团开发了“我的环境损益表”(My EP&L)移动端应用程序,测量从原材料到门店运营的整个供应链过程中所产生的环境影响。2017年,开云又推出了2025战略,目标是从减少环境影响、倡导社会福利以及推动创新等多个方面推动可持续时尚。​

  今年5月,法国总统马克龙还选择了开云集团作为公司代表,让旗下品牌先减少塑料使用、对抗环境变化,为其他企业做表率。

  但是,“可持续性”有时会与奢侈品牌当下的发展状况产生矛盾。

  Saint Laurent的海滩大秀便是最近的案例。在社交媒体时代,用户们热衷通过Instagram、推特、微博等平台里获取最新资讯,品牌之间因此展开了激烈的注意力争夺之战。为了拍出引发用户点击乃至转发的图片和视频,达到宣传的目的,品牌们都在绞尽脑汁举办更加吸引眼球的大秀,但Saint Laurent举办的大秀却很可能对环境并不友好。

       据彭博社报道,开云集团拒绝对Saint Laurent造成的环境污染作出回复,不过马里布当地的发言人表示开云集团事后清理了现场的塑料沙袋和水瓶。

  除此之外,增长越快速的品牌也越难全面践行可持续发展,因为它们对资源有更高的索求。

  哥本哈根非营利组织全球时尚场议程(Global Fashion Agenda)今年5月发布的一份报告就发现,品牌们降低环境影响的努力并没有跟上品牌发展的速度。到2030年,全球每年制造的服装与鞋履将达到1亿吨,而这会导致地球资源前所未有地紧张。

  Gucci的快速发展就让它比其他规模小、增速慢的奢侈品牌更难实现可持续。由于开云集团的可持续性战略要求旗下品牌使用更加可持续的材料,并要求品牌对供应链环节进行追溯,Gucci已经把无金属鞣制手袋在全部手袋产品中的比重由0.2%提升至13%,但这意味着仍有87%的Gucci手袋可能由含有毒性的含铬材料制成。

       事实上,许多奢侈品牌实施的可持续措施不一定能实现完全正向的结果。

  出于动物福利的考量,Burberry、Gucci、Calvin Klein、Versace等越来越多品牌宣布不再使用动物皮草。2018年12月,CHANEL也宣布弃用皮草,并且表示还会停止使用鳄鱼皮、蜥蜴皮、蛇皮等爬行动物皮革。

  消息一出,IUCN物种存续委员会的四位成员Rosie Cooney、Tomas Waller、Grahame Webb和Daniel Natusch便联合撰写了一篇文章,他们认为不再使用爬行动物皮这一举动无法拯救物种,还可能会对野生动物保护以及依赖野生动物生存的人们的生计产生不利影响。

  这四位成员认为,奢侈品牌对稀有皮革的使用促使许多国家实行了出色的保护计划,土著居民从野生动物皮革取得的收入也能激发他们保护湿地和森林的动力,并且这种做法的确是可持续的。奢侈品牌们如果逐渐弃用爬行动物皮革,反而会对野生物种带来更大危害。

  如果说可持续时尚是时尚行业的未来,这个未来似乎还没那么快到来。

文章关键词: 开云集团   
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