成品帘究竟有多大魅力?听听消费者和品牌商怎么说

http://www.texnet.com.cn/ 2019-08-22 10:21:01 来源:纺织服装周刊

  随着快时尚家居店的兴起,购买窗帘的体验变得简单而有趣,不少消费者频频被种草“成品帘”,从而入坑。

  传统窗帘带来的用户体验如何?成品帘究竟有多大魅力?听听消费者怎么说!

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  消费者的烦恼

  相信经历过房屋装修考验的“你”,也曾在窗帘选购、装订时产生过困惑与焦虑,或是因为流程、或是因为时间、或者因为款式、材质、风格,“窗帘”带来的烦恼还真不少。

  消费者小唐是纯正的北京人,她的纠结在于,旧居的窗帘更换时,最终效果并没有达到满意程度,并且看起来很简单的窗栏杆固定,在她手里却失败了,差点把墙打穿的神操作,着实把她吓了一跳,这给标榜生活一切靠自己的小唐,留下了极大的心里阴影。

  小唐表示,“什么时候才能让窗帘更换的操作简单一些?至少有人帮我打孔固定窗帘杆,换窗帘我还是可以自己完成的。”

  消费者程茜是南方人,在上海毕业后,选择在此就业,她在选择窗帘时的顾虑是,爱美爱生活的她,却始终没有找到一种适合她风格、契合她心意的窗帘款式,终于选定款式后,又发现窗帘更换过程实在太过麻烦,又要约时间量尺寸,又要约时间安装,这不符合她追求快时尚的生活风格,并且已经开始影响她的心情。

  程茜表示,作为新新人类,在家居方面绝对不能马虎,她同时表示,“如果有专门机构能帮我清洗窗帘,那当然最更好了!”

  ……

  像小唐、程茜一样,在北京、上海等一线城市打拼的上班族们,每个人都有自己的生活诉求,但都曾被“窗帘”绊住的他们,向记者表示,“如果哪天装窗帘可以向买衣服一样简单就好了,毕竟生活不易,让生活变得容易且满意,实在是一种美德!”

  来自一线城市部分消费者的诉求是,让窗帘的装订流程更简化、价格更透明、款式花样及服务都能更称心、得体。

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  种草、拔草的启示

  新零售模式下,近年来“成品帘”十分火爆,在商场的家居用品门店,随处可见的亚麻、棉质、天鹅绒成品帘,已成为继服装、化妆品、美食之后,消费者被种草、拔草,继而成长为剁手族的又一单品。

  的确,当一件商品可以满足人们的生活所需,并且能带来良好体验,它的存在就是值得的。“成品帘”便是这样一种存在,它满足了新时代下城市消费者的消费需求,但是,说它颠覆了传统窗帘店模式,是否准确?

  一位窗帘品牌经销商表示,“这是个伪命题,颠覆传统窗帘模式的并不是成品帘,而是消费者以及他们的需求带来的消费升级。实际上,我们也是推动成品帘模式落地的主力军。”

  对于传统窗帘企业来说,窗帘布选购、尺寸核算、价格核算、窗帘制作等一系列操作,按照常规程序,显然很难赢得新兴消费者的芳心,想要跟上消费热潮,就得做出改变。他谈到,“按我的理解,成品帘并不像成衣,都具有固定标码,像我们可以提供的个性化定制窗帘,也可以算作成品帘的一种。”

  随着互联网技术的兴起和互联网概念的普及,越来越多的人愿意以新的思维去开店,去做品牌,一个概念并不重要,重要的是,他所被赋予的能量。

  这位经销商表示,“当我们新的窗帘产品有了类似快时尚的概念,就会获得更多消费者的关注,无形中也就获得了销量的提升。”

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  新型窗帘品牌商的雄心

  吴逢强是一名不折不扣的家纺二代,从父亲手中接过接力棒后,一直专注于日本、美国等国际成品帘市场。在看到国人日渐蓬勃的消费能力和国内市场巨大的拓展空间后,他毅然决定带着在美日市场近20年的经验、团队,进军中国市场。2019年,成品帘品牌“优雅生活”应运而生。

  在国际市场,成品帘从织造、设计、缝制到销售环节都已成规模,在国内市场,成品帘仍处于起步阶段,但市场需求已经出现。吴逢强谈到,对优雅生活来说,这就是机遇。

  值得关注的是,对于国内生产者来说,要进入成品帘市场,目前要跨过的一个障碍就是要打通织造和缝制之间的壁垒。家纺行业的现状是,大部分拥有规模织造能力的企业并未涉足缝制环节,而具有规模化缝制能力的企业又不具备织造能力。

  尽管看起来这似乎只是生产流程中的一个环节,但对于市场来说却影响巨大。织造和缝制两个环节如果不能打通,不仅意味着生产规模化降低,还意味着要增加一个流通环节,而每个流通环节的增加都意味着成本的增加。

  因此,谁能平衡好成本和品质的双重因素,谁就有可能在消费升级的浪潮中占得先机。优雅生活恰恰就是站在潮头的那一批领军者。吴逢强谈到,“由于长期供货于日本和美国等全球最严苛的市场,优雅生活练就了一身本领——拥有全产业链生产能力,打通了从生产一块布到缝制一条窗帘的全部流程。”

  拓展国内市场,杭州吴氏实业有限公司(优雅生㓉)(展位号:6.1号馆F40)可以说是万事俱备只欠东风,吴逢强表示,“intertextile家纺展是国内家纺行业的风向标,更是家纺企业拓展国内市场的最佳媒介。希望通过展会,结实有实力的经销商,将优雅生活所倡导的优雅的生活方式传递给消费者,让中国老百姓用平价就能买到与美国和日本市场一样高品质的成品帘。”

  其实,如优雅生活一般在窗帘市场具有独特生存技能的品牌、企业还有很多,他们均以自身品牌特色推出了各具特色的成品帘或定制帘。

  值得一提的是,在近年的intertextile家纺展中,“成品帘”也是热搜词,各个主营窗帘产品的家纺品牌,也纷纷使出看家本领,在展会期间积极展示关于成品帘的最新产品、概念、服务。

  家纺展主办方不仅特意划出成品帘专属展区,还在展会期间同步举办相关活动,让品牌商、经销商、专业观众、消费者充分互动,携手普及成品帘概念及产品。

  除了购买方便、安装方便,成品帘还有哪些特点?为何消费者频频被种草?不妨到intertextile家纺展体验一把!寻找关于成品帘的秘密!

  8月28-31日,到国家会展中心(上海)拔草,这个坑值得入!

文章关键词: 成品帘   
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