华纺股份(600448):用工业大麻产品创造“麻生活”

http://www.texnet.com.cn/ 2019-08-07 13:37:46 来源:中国证券网

  提及当下国内纺织领域中研究和运用工业大麻的企业,不得不谈到华纺股份有限公司。因为目前,华纺股份已经获得在汉麻纤维资源应用领域的优先地位。

  为什么进入工业大麻纺织品领域?

  华纺是一家拥有43年历史沿革的纺织印染上市企业,在染整领域,华纺是行业龙头企业。因此在进入工业大麻纺织品领域之初,华纺曾被质疑过是否有能力开拓这个新领域。

  对于来自外界的质疑和不理解,华纺股份公司党委书记、董事长王力民并没有做过多的解释,而是带领团队潜心研究工业大麻在纺织品领域全产业链的运用。

  在王力民看来,华纺进入工业大麻纺织品领域主要从两个方面考虑:“一方面,源于工业大麻本身。工业大麻纤维具有多种其他纤维所不具有的特殊功效,如抗菌、防霉、防螨、吸湿快干、抗静电、防紫外线、耐高温等,产品功能性非常突出,这些优异的特性可以解决广大消费者日常生活中的很多痛点问题,给生活带来更舒适的体验,这也与华纺的企业理念‘高品质纺织品缔造者,健康时尚生活倡导者’相契合。另一方面,工业大麻也是华纺未来产品发展战略之一。工业大麻的市场发展潜力巨大,同时华纺在麻类产品上有着丰富的生产经验,技术成熟,工业大麻与华纺的整体公司运作和战略是相互契合、相互促进的,我们相信工业大麻会给华纺注入新的活力,同时华纺也会让工业大麻焕发出夺目的光芒。”

  “火热”背后源自技术支撑

  正如王力民预想的那样,工业大麻已经开始在行业内崭露头角,并有渐“火”的趋势。除了因为产品自身是可再生的生物质资源,符合我国发展低碳经济的趋势,还因为工业大麻对我国纺织工业的产业结构调整具有重要意义和作用,更因为华纺对工业大麻的综合利用研究,让大家看到了工业大麻在纺织品领域的产业价值。

  从工业大麻原材料生产到成品制造,华纺正在利用自身的核心竞争优势进行全产业链布局。据介绍,通过40多年的发展,华纺已在多个方面具备行业竞争优势。一是研发能力,华纺建有工程技术研究院、博士后工作站、院士工作站、“智慧纺织”实验室、华纺HFCPS中心等,这些部门主要做基础研发及中试试样开发,并与东华大学等众多高校院所合作进行了大量的基础性、技术性研究,积累了深厚的科研功底,其中,华纺工程技术研究院拥有从纺纱、织布到染整的全套中试车间设备,可以快速完成试样开发工作。二是设计能力,华纺建有创意中心,整体负责产品的开发设计工作,既可以自主开发设计,品牌化、系列化的推向市场,又可以根据客户需求进行有针对性的开发,可以更加快速、有效地抓住市场。三是质量保证,华纺股份已先后通过了质量体系、环境管理体系、职业健康安全管理体系、能源管理体系等多项管理体系认证,成熟的管理体系保证了华纺对产品生产质量的高标准、高要求。四是渠道资源,华纺深耕麻类市场多年,拥有稳定的客户群体和广泛的市场资源,同时华纺拥有自主品牌,可及时了解、掌握消费市场变化。

  值得一提的是,在强有力的技术支持下,目前华纺股份已在工业大麻纺织面料和成品研发上,取得了很大的进展。据华纺股份技术研发团队人员介绍,通过深入研究工业大麻的纤维特性,团队针对脱胶、纺纱、织造、染整等环节展开科研攻关,提升了工业大麻面料的性能:“一是改善了手感,工业大麻同亚麻、苎麻在纤维结构上的不同给面料的手感处理造成很大的难度,通过对脱胶及染整技术工艺的调整,我们可以达到不同手感组合;二是提升了服用性能,麻纤维易起皱、成本高,我们通过不同纤维组分的混纺、交织,组织规格设计,针对家纺、服装开发出了适合不同场景使用的产品系列;三是对棉纺型和湿纺型两者都展开了研究,进行脱胶、纺纱、织造、染整等技术攻关,两者兼顾,可以生产出各种风格不同的面料。”

  国内外市场齐头并进

  在对工业大麻的纺织品运用进行技术攻坚的同时,华纺股份也在积极地布局国内外的麻类纺织品市场。“我们要做到一手抓研发,一手抓市场。”王力民说道。

  目前,华纺公司正着重进行海外市场开拓,主要的市场战略部署为欧美市场、日本市场、东南亚市场。“我们的海外市场开拓是结合麻类产品的易接受程度和我们的客户分布情况,综合分析判断得出的。”王力民介绍说,“首先,欧美市场具有传统的麻类产品使用历史,消费者对麻类产品的接受程度非常高。在欧洲,大麻服装品牌非常多,品牌推广也很不错,并且我们在欧美市场拥有众多成熟的客户,这些客户对于大麻产品都有较为深入的认知和需求,因此欧美市场对我们来说很重要;其次,日本市场对于新型纤维和功能性纤维的市场接受程度非常高,而且我们在日本市场目前也有很多资源,对其市场发展给予了厚望;最后,东南亚地区因受潮湿、闷热的气候影响,非常适合使用麻类产品,因此我们十分看好东南亚市场,判断其将具有非常大的发展潜力。”

  目前,国内的家纺家居、服饰类工业大麻产品的消费市场尚不成熟,消费者在市场上接触到的大部分麻类产品还是亚麻、苎麻等,更不了解工业大麻与它们的不同,但王力民却认为,这恰恰是机会。“我们判断未来工业大麻类产品将会在国内纺织品领域占有一席之地,且潜力巨大。目前,我们的主要工作是把大麻这株古老而神奇的植物利用好、宣传好,让国内消费者了解工业大麻产品的神奇之处,并接受和使用工业大麻产品。”

  据悉,在对消费者进行消费引导的同时,华纺会陆续在家纺、家居领域及服装领域推出品牌的中高端产品。

  品牌运作打造“百年”企业

  谈及未来企业的发展规划及对工业大麻产品的品牌战略部署,王力民信心满满,胸有成竹。他说,“华纺公司未来计划走立体品牌道路,一方面是建立面对零售市场的消费者品牌,另一方面是建立针对产业用的工业化品牌。”

  王力民介绍,关于消费者品牌,华纺目前已经有“蓝铂”和“霄霓”两个品牌在运作,工业大麻家纺产品也已经陆续在上海伊势丹、大丸百货、瑞虹新天地,南京东方福来德,北京燕莎、友谊商城等直营店铺及蓝铂天猫旗舰店上架销售。

  同时,华纺今年正在规划打造一个围绕工业大麻产品,包含服装、家纺、食品、配饰等全品类的生活方式集合店“Hempure”。店内将拥有众多华纺根据工业大麻的特性打造的不同特色的产品,可满足人们生活中更深层次的需求,并以“做消费者满意的产品”为最高追求,通过立体服务,打磨品牌价值。

  关于工业品牌打造,王力民介绍说,针对工业大麻的原料、纱线、坯布、面料等品类,我们都已注册了品牌,并以品牌的方式来运营推广,同时我们会提供商业吊牌及认证服务,将工业大麻的品质和宣传做好,做出华纺的品质和特色。

  从原材料生产到成品制造,一步一步,华纺正在利用自身优势对工业大麻进行全产业链布局,同时也让行业真正看到“工业大麻是一个很有潜力的市场”。可以预见,未来在技术攻坚与品牌运营的共同发力下,华纺必将带着工业大麻产品为消费者创出一个“麻生活”。

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